商單交易、投后度量一站完成，巨量星圖開創(chuàng)明星營銷新模式

“無流量不營銷”的當(dāng)下,打造明星營銷大事件已成為眾多品牌釋放破圈聲量的主流選擇,然而明星營銷并不僅僅是花錢買流量那么簡單,如何通過一場活動促進(jìn)品效雙收、帶動生意增長,是一門大學(xué)問。

作為巨量引擎旗下基于創(chuàng)作人生態(tài)的營銷平臺,巨量星圖與星聚力2.0產(chǎn)品一站打通,一方面將明星營銷相關(guān)產(chǎn)品全面整合升級,幫助品牌實現(xiàn)內(nèi)容種草、挑戰(zhàn)賽傳播、活動&新品推廣等多維營銷訴求,另一方面建立了新的售賣規(guī)則,打通從商業(yè)化流量解決方案到明星采買的全鏈路,全方位提升明星營銷的合作效率和商業(yè)價值,開創(chuàng)了明星營銷新模式。

量身定制三大解決方案

促進(jìn)明星營銷廣度及深度

內(nèi)容種草、用戶互動、節(jié)點宣推,是大多數(shù)品牌在生意經(jīng)營中都會遇到的營銷訴求,也是明星營銷的優(yōu)勢所在。巨量星圖打通星聚力2.0,并升級推出星聚力-基礎(chǔ)版、星聚力-高級版、星聚力-豪華版三個版本,分別聚焦明星好物推薦&內(nèi)容種草、明星挑戰(zhàn)賽、品牌活動&新品推廣場景,以高效、靈活的方式助力品牌多維達(dá)成營銷目標(biāo),激發(fā)生意新可能。

內(nèi)容種草,是持續(xù)俘獲潛客的有力抓手。當(dāng)品牌主基于產(chǎn)品推廣需求,邀請明星對品牌好物進(jìn)行內(nèi)容種草時,可通過采買星聚力-基礎(chǔ)版,將原生種草視頻無縫融入到抖音推薦流中,借助明星影響力和推薦力,吸引用戶對種草內(nèi)容圍觀。此方案還同時支持掛載購物車組件或磁貼組件,促成商品種草及電商引流雙重目標(biāo)。

用戶互動,是帶動引流和轉(zhuǎn)化的有效途徑。星聚力-高級版可幫助品牌在抖音明星挑戰(zhàn)賽合作時,依托星粉通、熱點榜等工具對挑戰(zhàn)賽視頻進(jìn)行加熱,拉動挑戰(zhàn)賽活動熱議氛圍,提升挑戰(zhàn)賽視頻擴(kuò)散量和引流量。明星品牌專區(qū)和明星主頁文字鏈,則能進(jìn)一步精準(zhǔn)觸達(dá)明星興趣人群,借助星粉關(guān)系和偶像號召力,提升粉絲的關(guān)注度與參與度。

節(jié)點宣推,是制造營銷大事件的黃金窗口。星聚力-豪華版則基于品牌活動宣推(如電商節(jié)點&品牌直播&節(jié)日營銷)、新品上市推廣等營銷場景,通過TopView、星粉通、熱點榜、明星品牌專區(qū)以及明星主頁文字鏈資源等,覆蓋用戶的開機、推薦流視頻瀏覽、熱點圍觀、興趣搜索、主頁訪問等移動端全場景,實現(xiàn)品牌活動&新品信息傳播的廣度。同時,借助TopView和星粉通的人群定向能力,以及明星品牌專區(qū)和明星主頁文字鏈組合,星聚力-豪華版還能對明星粉絲及品牌興趣人群精準(zhǔn)觸達(dá),實現(xiàn)品牌信息的深度傳播。

價值釋放和變現(xiàn)

明星營銷不止于營銷,其價值釋放與變現(xiàn)的附加價值更需要關(guān)注。巨量星圖與星聚力2.0打通,除為品牌提供了一套商業(yè)產(chǎn)品能力上的解決方案外,還從售賣規(guī)則上進(jìn)行了精心設(shè)置,確保整個營銷轉(zhuǎn)化鏈路環(huán)環(huán)緊扣及效果可見。

在巨量星圖明星營銷產(chǎn)品流程機制下,品牌方發(fā)起意向商機后,巨量星圖會撮合明星入駐,而后推動完成商單交易、采買星聚力商業(yè)廣告資源、結(jié)合投后度量科學(xué)指導(dǎo)下一步投放,最終實現(xiàn)從明星前選、明星入駐、商單交易、廣告采買到投后度量的一站式明星營銷。

同時,為確保合作明星的商業(yè)影響力,平臺規(guī)定,入駐明星需滿足如下任一條件:

一、抖音賬號粉絲數(shù)1000以上且已開通直播購物車

二、抖音賬號粉絲數(shù)1萬以上

明星則可以自行填寫定金金額,客戶在下單時支付定金,完成議價后明星修改訂單報價,客戶支付尾款。

流量紅利日益觸頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)下半場,明星營銷的商業(yè)潛能將會進(jìn)一步凸顯,也會變成越來越多品牌的營銷新選擇。巨量星圖與星聚力2.0的打通,不僅將明星資源源源不斷地引入平臺,為品牌主提供了更多元化的明星合作選擇,還制定出一套更加科學(xué)的定價體系、履單流程及效果度量體系,保證商單的順利合作及營銷鏈路的完整運轉(zhuǎn)。在此過程中,提升了明星營銷對于品牌主的商業(yè)價值,為全行業(yè)營銷模式提供了新的思路。