GE——品牌傳播語百年演變過程

“Live Better Electrically ”

(電器讓生活更美好)

(30年代)

“Live Better Electrically ”(電器讓生活更美好)這是20世紀30年代GE的口號。二三十年代的美國，經歷了歷史上規模比較大的基礎設施建設，興建了很多電廠、道路、汽車、工廠。當時的美國和今天的中國非常類似，正經歷一場難以置信的工業革命。“電器讓生活更美好”的口號也呼應著那個時代的主旋律，配合了當時整個世界和市場情況。

“Progress is our Most Important Product”

(進步是我們比較重要的產品)

(60年代)

“Progress is our Most Important Product”

(進步是我們比較重要的產品)

這是60年代GE的口號。

"Live Better Electrically ”

(電器讓生活更美好)

"Progress is our Most Important Product”

(進步是我們比較重要的產品)

“We Bring Good Things to Life”

(GE帶來美好生活)

(80年代)

“imagination at work”

(夢想啟動未來)

(21世紀)

2005年1月，GE新的品牌表達方式正式推出，這意味著GE將以一個全新的面貌邁入新的一年。GE公司認為，面向21世紀的GE品牌應傳達“可信、領先、可靠、現代、全球、創新、活力和平易”的精神。這同時也體現了公司以想象力和創造力，以高科技的產品和服務理念讓GE這個百年老店在21世紀保持不敗的決心。 一百多年來，GE的廣告口號一共用過九個。比較近的一條“GE帶來美好生活”自1980年推出以來，沿用了20多年。2002年秋天，GE對消費者、雇員、客戶和投資者進行了調查，結果發現,人們都認為該口號僅指兩件事物：照明和家用電器。而今天，GE提供的產品和服務遠不止這些。經過反復調查和測試, 公司比較終選定了“夢想啟動未來”作為反映GE新時代核心精神的廣告語。 為了讓公眾充分領會這一理念，2003年，GE推出了“夢想啟動未來”的廣告宣傳運動。這個運動旨在突顯GE在各領域的廣泛創新，從電器、醫療健康、金融服務到航空和生命科學。初步的反饋已經肯定了公眾對GE有了新的認知，產品意識得到了強化。比較重要的是，因為GE品牌的加強，公司獲得了增長。

GE的重點是建立一套用來描述GE核心技術、服務以及相關益處的全新品牌辨識系統。GE新的品牌辨識系統“imagination at work”(夢想啟動未來) 正是融合了創新與實干精神的口號，它向世人展示了GE的發展方向。它以說故事般的隱喻法，用新奇卻謙遜、而且不失幽默的方式，為GE打造一個全新形象。“imagination at work”(英文本義是 “想象在行動”) 的發想是由GE人的創新精神和樂觀進取的角度出發，結合先進科技與服務熱忱，提供客戶不同以往的全新體驗，并積極帶動公司的的利潤增長。

在GE眼里，"imagination at work"( 夢想啟動未來)代表著"只要想到就可以做到"的精神。它宣揚好奇求知、不懈追求、勤奮工作、積極冒險，以無窮的想象力做基石，一切皆有可能。同時，"imagination atwork" (夢想啟動未來) 也彰顯了GE各個業務集團多元化的服務范疇，并激蕩出相乘的效益。

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GE不是第一個在廣告中宣傳“科技”和“創新”的公司，之所以選擇這個口號是因為它契合公司的文化，能夠很好地將傳統與未來結合。正如愛因斯坦所說：“想象比知識更重要。”GE當然不會在想象方面落后于其它公司。新口號使GE這個由愛迪生創立的公司延續了它創新的特色和傳統，對未來的挑戰充滿信心。

GE刷新品牌形象，"帶來美好生活(We Bring Good Things to Life)"原文直譯是"我們給生活帶來好東西"。這句口號給人的感覺是，GE想表明自己是個高品質消費品的生產者。實際上，盡管GE以電燈泡等消費類家電產品起家，也生產著冰箱、微波爐等產品，但其主營業務早已不是消費類家電，而是工業產品和金融服務。因此，GE需要尋找一個基于自己產品，更能概括、提煉公司定位的合適、獨特的品牌形象。

GE認為，"imagination at work"( 夢想啟動未來) 貼切地表達了公司的精神，它含義廣博，涵蓋了GE 13個業務集團和今后將會出現的新業務平臺。

GE品牌演變

多姿多彩的GE logo

與此同時，新的品牌表達方式也正緊鑼密鼓地進入實施階段。改變比較明顯的是GE logo的顏色。通過打破以往黑白兩色的局限，新表達方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14種顏色可供選用。Pantone7455的藍取代黑色成為使用比較普遍的logo顏色。新的表達方式就品牌結構、logo和標語的使用方法、字體和顏色的選擇等做出了明確的規定;廣告、文具、禮品、印刷品等的制作也都有章可循;根據員工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了根據新品牌規范制作的電子郵件簽名模版、PowerPoint模版以及電子信頭和傳真模版。從2004年5月起，中國的員工開始陸續用上了印有銀色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奧運會的會徽，以體現GE公司的奧林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略無疑為公司樹立了更好的企業形象，而嚴格的品牌使用規范更可以使GE在全球都保持統一的形象。

從“GE帶來美好生活”到“夢想啟動未來”，從黑白兩色到五彩繽紛的logo, 對GE來說，經歷了一場重要的變革。GE董事長兼CEO杰夫•伊梅爾特對這一舉措的評價是：“‘夢想啟動未來’不僅僅是一個市場推廣口號，這是GE存在的理由。”“夢想啟動未來”是一個動態觀念，富于挑戰的契機在于如何使這一運動不斷翻新、出奇制勝，就像GE公司自身一貫的發展一樣。

與此同時，新的品牌表達方式也正緊鑼密鼓地進入實施階段。改變比較明顯的是GE logo的顏色。通過打破以往黑白兩色的局限，新表達方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14種顏色可供選用。Pantone7455的藍取代黑色成為使用比較普遍的logo顏色。新的表達方式就品牌結構、logo和標語的使用方法、字體和顏色的選擇等做出了明確的規定;廣告、文具、禮品、印刷品等的制作也都有章可循;根據員工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了根據新品牌規范制作的電子郵件簽名模版、PowerPoint模版以及電子信頭和傳真模版。從2004年5月起，中國的員工開始陸續用上了印有銀色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奧運會的會徽，以體現GE公司的奧林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略無疑為公司樹立了更好的企業形象，而嚴格的品牌使用規范更可以使GE在全球都保持統一的形象。

從“GE帶來美好生活”到“夢想啟動未來”，從黑白兩色到五彩繽紛的logo, 對GE來說，經歷了一場重要的變革。GE董事長兼CEO杰夫•伊梅爾特對這一舉措的評價是：“‘夢想啟動未來’不僅僅是一個市場推廣口號，這是GE存在的理由。”“夢想啟動未來”是一個動態觀念，富于挑戰的契機在于如何使這一運動不斷翻新、出奇制勝，就像GE公司自身一貫的發展一樣。

原文：http://news.brandcn.com/pinpaigushi/140325_368804_2.html