百年FILA 時尚回歸

——FILA品牌發布會暨百年慶典

100年，足以記錄一段歷史的變遷;100年，足夠見證一個品牌的榮耀。2011年10月13日， 以“百年FILA 時尚回歸”為核心概念的FILA品牌發布會暨百年慶典在北京798 D-Park藝術區大罐內舉行，開啟了來自意大利百年生活時尚品牌FILA 100周年的慶典活動。極具歷史價值和紀念意義的服裝、鞋、背包、腕表、眼鏡等單品，在這段豐富多彩的百年旅程上，不斷推陳出新又時時引領潮流，見證了FILA多元化的發展和銳意進取的精神。當晚眾星云集，香港著名三棲明星古天樂先生、韓國明星崔恩珠小姐，金秀路先生，劉泰雄先生;內地知名演員陳道明先生悉數到場令紅毯星光熠熠。FILA中國總裁 姚偉雄先生、副總裁John Yang先生、副總裁 王華友先生，親臨現場與京城眾多時尚人士共襄盛舉，見證并分享了這場堪稱年度時尚大戲的視覺盛宴。

穿越百年 經典時尚

此次慶典場地布置可謂是百年經典與現代時尚的完美結合：FILA特地將遠在意大利的百年歷史博物館搬到活動現場，讓來賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品，追溯百年前激動人心的時刻;而占地1300平米積聚時尚與動感的秀場，又將來賓帶回現代都市，在3D秀的光影變換中，2012春夏發布大秀激情上演，模特們在矩形T臺上盡情演繹，現場嘉賓沉醉于FILA所傾心打造的夢幻世界。發布會后， 特意趕來的FILA全球總裁Gene Yoon先生，安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠先生，FILA中國總裁姚偉雄先生與香港當紅明星古天樂先生，內地實力明星陳道明先生共同為FILA全新3.0概念店揭幕，這標志著FILA將以全新的店鋪形象迎接消費者。新店鋪在區域設計上更加人性化，在整體裝飾上也更加現代化，真正讓消費者體驗到購物的驚喜與趣味，并獲得多種感官樂趣。

　　再創百年 斐帆起航

100年的發展與變革，FILA自始至終呈現一個經典、時尚、性感、高品質的意式形象，

不僅如此，它的熱情和活力，以及追求簡約之美的生活態度，也深深影響了幾代人。如今，我們看到的是一個雖熟悉卻嶄新的FILA品牌形象，秉承傳統的藝術理念之余，又處處體現了現代潮流的時尚氣息。并不局限于創造歷史創造奇跡的FILA同樣希望藉此創造屬于自己的時尚理念：追求舒適，輕松;注重細節，美感;追逐夢想，起航——所有這些，都為FILA品牌注入鮮活的力量，今天的FILA顛覆傳統運動形象，以全新的時尚生活品牌釋放出意想不到的能量，不久的將來與NOOKA靈魂人物Matthew Waldman的跨界合作將點燃FILA對未來的熱切期望，今天，FILA的回歸，也意味著一個新的時尚紀元即將開啟。

　時尚百年 精品締造

2012年春夏季，FILA展示了一個以航海為靈感的優美系列，在重塑經典之余平添了優雅帥氣。新一季設計創意來自法國的特魯維爾，那里是環境優雅的航海和帆船勝地，風平浪靜的港口停泊著悠然的風帆，潔白的船帆和纜繩與藍色天空及大海交相輝映，于是藍白為主色調的經典搭配組合帶來了如同航行者們揚帆而行的視覺效果，利落簡潔的貼身剪裁張揚著充滿個性的自我，細節處融入的航海元素在令人眼睛一亮的同時又突顯浪漫懷舊的氣質，在材質的選擇上，2012春夏服裝特別甄選產量少，韌度強，細度佳的PIMA棉，以及FILA代表性面料萊卡和透氣性好的超輕面料15D尼龍，這些高品質面料彰顯FILA在材質上的卓爾不群。在設計上只有在流行時裝舞臺上才看得到的波普風、學院風都被借鑒到今年的主題中來，顯而易見，2012年春夏FILA將迎來蛻變后的綻放，那將是充滿驚喜與期待，蘊藏生機與夢想的新紀元。

北京之夜，百年以后再創輝煌， FILA將帶著過去一個世紀耀眼的光環繼續遠航，下一個百年，FILA還將用運動創造時尚，用卓爾不群的高雅氣質成就奇跡。

關于FILA

FILA是著名的意大利百年生活時尚品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小鎮創立的一家紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代，為配合多元化發展，FILA轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列，并逐漸發展成為生活時尚品牌的典范。今日的FILA更以積極向上、不斷拼搏和永不放棄的探索精神為品牌理念，以優雅活力的設計、高品質的物料以及一流的剪裁譽滿全球，尤其以豎條紋的設計元素被譽為FILA品牌的靈魂，產品行銷美國、 意大利、韓國、日本等三十多個國家。

　關于FILA中國

FILA作為生活時尚品牌，對中國消費者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設計和高品質的產品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規的生活時尚品牌，FILA持續以其不斷創新，充滿設計感的產品滿足不同消費者的需求，以往新銳的原創產品成為今日的經典。FILA在中國也將延續FILA銳意進取的風格，塑造以作風新銳著稱的生活時尚品牌形象，滿足不同顧客的需求。

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