特步用“運動+” 開啟體育用品行業新黃金十年

特步公司常務副總裁葉齊并在高峰論壇上提出“運動+”的營銷概念，著力于打造未來十年的企業核心競爭力。

　　從專注產品到關愛跑者

作為中國體育用品領先集團之一的特步公司首次將跑步項目作為核心展示內容亮相本次體博會。在其核心產品展臺區，其負責人向記者介紹本年度全新動力巢科技跑鞋。該鞋品鞋底加入了具有高彈性的減震材料，中底側墻構成框架的蜂窩褶皺十分有利于中底受壓縮后彈性迅速恢復，從而產生較高的反彈能量，就好像彈簧一樣。另外，其鞋底由無數個大小不相同的房孔組成，房孔都是不規則六角形，每個房孔都被其他房孔包圍，這種蜂窩結構強度很高，重量又很輕，能更好地幫助跑者在緩震的同時提供前進動力。鞋面則采用X四向緊裹支撐科技，以超薄TPU包裹支撐設計，防止腳步側翻扭轉。在各大專業跑步媒體測評中，紛紛贏得好評。

近年來，特步將跑步作為核心發展品類，整合產品研發、品牌傳播及運動營銷團隊，以馬拉松賽事贊助營銷為基礎，致力于為廣大跑步愛好者提供專業的跑步商品及服務體系。目前，已經擁有包括：廈門馬拉松、香港馬拉松等在內的十余個國內專業馬拉松賽事資源，并且打造了一支來自全國各地專業級的跑步愛好者隊伍——特跑族。而在本次展會上，特步公司還專門邀請了包括兔子教授黃力生、高顏值冠軍吳敏、絲路跑者白斌以及肖恩快跑王曉剛等著名跑步圈達人加盟明星特戰隊。

在“我是跑者X”的跑步宣言環節，作為第一個完成人類跑步史上連續150天跑步穿越6國完成1萬公里古絲綢之路的跑者——白斌,以“人生的意義在于探索未知的神秘與樂趣，我是跑者X，就是要做到Personal Best，人生不留白，才不會遺憾”的宣言贏得在場眾多跑友的紛紛掌聲。而全場比較高顏值，比較高人氣的美女馬拉松冠軍吳敏的宣言——“運動的男人比較性感，在前行的路上，我們都是跑者X”更是讓現場引發一陣歡呼。

　　從互聯網+到運動+

值得一提的是，今年的體博會論壇特別增加了福建專場，這是2015年高峰論壇專門推出的主題論壇。針對福建省體育用品業的產業聚集效應和在本區域國民經濟中的重要地位，本屆高峰論壇打造專屬板塊匯聚福建省體育用品業領先代表及利益相關方，圍繞“價值創造”的高峰論壇年度主題，針對福建體育用品業當前現狀、發展趨勢及內外部環境問題等開展深入探討，旨在推動福建省體育用品業轉型升級。

特步集團常務副總裁葉齊、新華都集團總經理周文貴等閩商代表在中國體育用品業年度峰會福建專場的焦點對話環節就“轉型升級，重啟黃金十年”的話題與嘉賓及觀眾進行交流。

會上，葉齊就特步公司在年初提出的“回歸運動”與目前火熱的“互聯網+”概念發表了獨特的行業見解：“特步所在的體育用品大眾主流市場經過‘輕運動+輕時尚’的階段，進入到‘準運動+快時尚’的新階段。在過去的十年來，普羅大眾參與運動的深度和頻次不夠，而又受制于消費能力，所以特步的運動時尚定位幫助我們快速地擴大了消費者的消費場合，也成就了我們今天的行業地位。但在移動互聯網的新時代，我們調研發現：消費者在健康健身方面的消費意識逐步成長，特別是跑步領域，越來越多的消費者從初級跑者逐步成長為入門級以及進階跑者，這就要求我們在保持自身產品時尚風格的前提下加強專業性。這方面的專業需求也是促進整體行業復蘇的重要因素，而特步在培養未來行業競爭力方面著力于打造‘運動+’的基因——這就要求我們更多地從跑者的使用場景、消費場合出發，全面提升我們在零售終端的品牌體驗，改進跑步愛好者們在我們品牌所有接觸點的服務，以用戶思維來重新構建營銷系統。這也是我們今天將展會的舞臺集中于展示兔子教授黃力生老師他們這些跑步大咖的原因?！?/p>

此外，“運動+”也需要有更具創意的想法來為消費者的體驗增加新鮮的內容，例如我們在去年創造的“96小時挑戰1000公里”，今年推出的“女子粉紅”馬拉松等新鮮有趣的玩法，都是帶給消費者除了運動裝備，運動體驗之外，基于跑友圈社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而創造出的附加價值。這番觀點的提出引發了主持人、嘉賓及現場觀眾極大興趣并參與討論。

據悉，中國國際體育用品博覽會(China Internation-lSportingGoodsShow)，是中國的國家級、國際化、專業化的體育用品展會，也是目前亞太地區規模比較大、比較具權威性的體育用品展會。本屆福州體博會吸引了健身康復設施、體育場館設施及營造、網羽運動、戶外輪滑運動自行車、運動鞋服、球類運動等六大類別展區共1124家企業簽約報名參展，首次突破1100家的規模，參展品牌數量超過2000個，企業簽約面積總數首次突破65000平方米的規模，展館使用率達到了接近57%的比率——這些數據均創造了歷屆體博會之比較。