中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)是大中華區(qū)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的權(quán)威至高獎(jiǎng)項(xiàng)，本次探路者皮膚風(fēng)衣推廣案例從眾多申報(bào)案例中脫穎而出，側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)探路者皮膚風(fēng)衣的喜愛，以及對(duì)時(shí)尚戶外生活的追求。
2015年，探路者與國(guó)民女神高圓圓達(dá)成合作，將時(shí)尚ICON融入戶外領(lǐng)域，雙方攜手共同演繹品牌主題“蛻變·SHINE”。同時(shí)，探路者推出高圓圓款皮膚風(fēng)衣，并遠(yuǎn)赴尼泊爾拍攝由高圓圓主演的《蛻變·SHINE》皮膚風(fēng)衣微電影廣告大片，用鏡頭記錄高圓圓親情、愛情和事業(yè)上的蛻變歷程，畫面精致，故事性強(qiáng)，也為觀眾留下比較美麗的尼泊爾。
此前，探路者高圓圓款皮膚風(fēng)衣亮相于ISPO BEIJING 2015第十一屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展，首次展出便引爆全場(chǎng);3月25日，“勇敢出彩 蛻變·SHINE”探路者2015蛻變之旅發(fā)布會(huì)暨尋找天貓女神活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京三里屯舉行，汪峰、高圓圓親臨現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，為皮膚風(fēng)衣宣傳造勢(shì)，反響熱烈。
在“蛻變·SHINE”傳播主題的輻射下，探路者高圓圓款皮膚風(fēng)衣市場(chǎng)反應(yīng)良好，憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)、防曬透氣的實(shí)用功能和引發(fā)女性共鳴的“蛻變·SHINE”品牌主張，獲得眾多女性消費(fèi)者的喜愛，并獲得“2015中國(guó)比較受女性喜愛的戶外產(chǎn)品獎(jiǎng)”殊榮，引領(lǐng)女性時(shí)尚潮流。
在對(duì)時(shí)尚的闡釋上，探路者春夏新款皮膚風(fēng)衣融合了印花、拼接、流行色彩等多種流行元素，大方百搭;在功能性方面，其主身采用探路者自主研發(fā)的TiEF SKIN仿生超輕防曬科技面料，超輕舒適，抗UV指數(shù)達(dá)到UPF>40+和UVA<5%，99%阻隔傷害人體的紫外線，不僅適合日常穿著，也能在登山、越野等戶外運(yùn)動(dòng)中貼身保護(hù)出行者，將專業(yè)戶外的優(yōu)勢(shì)在時(shí)尚演繹中發(fā)揮到極致。
如今，戶外生活方式備受追捧，追求健康生活的人群對(duì)“戶外+時(shí)尚”訴求強(qiáng)烈。探路者攜手高圓圓共同打造戶外時(shí)尚潮流，正中消費(fèi)者訴求“靶心”，這無疑是其“蛻變·SHINE”整合傳播取得成功的關(guān)鍵所在。
本文推薦探路者獲中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)“整合營(yíng)銷傳播類”金獎(jiǎng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
