品牌建設不只是廣告運作

關于品牌建設，不斷的接觸企業，便會有更加深刻的感悟，很多企業和企業家，很多的營銷管理者們都認為“做品牌”就是“打廣告”。

所以我們經常會聽到許多企業老板和營銷管理者們這樣認為：

――“我想做品牌，但是我沒有那么多錢打廣告啊!”

――“做品牌，無非就是打知名度，讓更多的人知道企業的產品和商標，盡快提升市場不知曉“品牌戰略”的真正含意!于是開始大打廣告，導入CI，平面創意廣告，等多種廣告形式，用以加強品牌建設。于是找到了好的經銷商，有較高鋪貨率，但動銷卻較慢，是廣告無力嗎?于是只有大做促銷，但往往促銷過后又不動銷了!

這些都是在品牌建設層面存在的操作誤區，有多少企業，有多少品牌建設在走著這樣的彎路!

在信息爆炸，高度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥著商業的角落，包圍我們的生活。中國人喜歡知名度，是源于人們的從眾心理，認為大家去的地方就是好地方，大家認可的東西一般不會錯。但現實的結果并不是如此，品牌不是靠廣告打出來的。創建一個品牌，何止廣告那么簡單。

世界500強的企業有一半或以上是不打廣告的。

“華為”是當今中國比較具品牌實力的企業之一，提到華為就會想到通訊設備，是全世界公認的，但是有誰見過華為的廣告呢?

還有醫療行業，廣告的操作如果不當可能就會適得其反，經調查顯示：有近90%的被調研者對目前的醫療廣告持不信任態度，可想而知：在這種環境下單純性的打廣告對品牌建設又有何用!

許多企業把廣告作為品牌成長的催化劑，過度依賴廣告，片面追求品牌知名度卻忽視了品牌的好感度，美譽度，聯想度，忠誠度。不理解品牌的價值與定位，忽視品牌的內涵與文化，品牌的形象與氣質，和企業應盡的責任，忽視了品牌對消費者承諾的兌現。急功近利，“投機”嚴重。導致品牌畸形發展，生命力極其脆弱，一旦市場有不利的事件突發，便很快夭折。

創建品牌，是每個企業的夢想，但是，只有廣告是不夠的，不能一味的靠打廣告來打造品牌，它更需要企業冷靜的頭腦和正確創建品牌的方法。因為品牌是企業行為，不是產品行為，更不是廣告行為。

李旭先生認為：品牌是整體與細節的雙重表達，而不是單一的某個方面，它不是A，不是B，不是C，更不是D，品牌是所有因素的總和。所以好產品，好包裝，好概念，廣告片拍得好，通路好，這些都不夠。品牌是消費者認知中的總和：從產品性能，品質，包裝，形象，價格到營銷環境，陳列，廣告氣質與風格，賣場氣氛，銷售說辭，服務態度，員工行為，企業形象與聲譽，媒介輿論，大眾口碑等等，這些點點滴滴的細節都會影響我們對一個品牌的理解，比較終影響我們的購買決策。

今天：消費者的選擇是多元化，多樣化，細節化的，某一個點的不足都有可能棄你而去。所以：要成功，必須和所有成功的國際品牌那樣重視品牌的全面建設，在每一個細節上都竭盡全力。

隨著市場與媒介環境的升級變化，品牌傳播也在不斷的進化，僅僅依靠廣告能紅遍中國的時代已過，利用廣告來傳播，需要專業的精細化運作，在品牌整體規劃和設計之下進行理性廣告運作，才是對品牌的有效投資。隨著網絡信息技術的日漸發達，多種媒體形態的出現，給品牌塑造和傳播提供了多樣的機會，所以：應該合理運用媒體組合，多角度，多形式的進行品牌傳播。

來源：品牌網