專訪李晨nic：MLGB不只是品牌,更是一種精神

李晨nic，被譽為“潮人里比較會做生意、做生意里比較會主持、主持人里皮膚比較好的。”作為國內知名主持人，李晨nic同時身兼潮牌主理人、演員等角色于一身，在自己的眾多身份中，他坦言比較愛的還是做老板，因為這是他比較想要做的事情。對于生意他親力親為，他認為生意這件事情是每時每刻甚至做夢的時候都會去思考的事情，這個是存在于血液當中的。他在不同領域和行業間進行著跨界，他希望每次跨界的合作去把生活方式傳遞給年輕人，MLGB等潮牌同樣也不只是一個品牌，更是一種精神。

　問：都知道您是潮牌主理人，擁有NPC、MLGB等多個自主潮牌，當時為什么 會有想要創立潮牌的想法?

李晨nic：我很小的時候對時尚這件事情很感興趣，大概在中學的時候，那個時候我就是學校里穿的比較特立獨行的，我記得返校的時候我穿了一條紅色的牛仔褲，那個時候所有同學都笑我，說啊，你把你媽媽的牛仔褲穿來了，沒有人穿紅色的牛仔褲，我就說你們不懂，這個是潮流。7、8年前我就做了自己的品牌，后來發現中國有很多的品牌沒有地方可以賣，那個時候我就在想，如果有一家店，是可以讓所有中國的設計師和中國的品牌能夠有很好的平臺，我又可以賣自己的東西，這樣挺好。于是我就有了這個想法，正好那個時候我跟瑋柏聊，就說哎，我也想做生意，然后就說我們一起做這家店吧，店的名字就叫new project center，NPC，就是新項目研發中心，就希望有很多新的東西出現在這個平臺上，然后就順理成章做了，就走上了這條“不歸路”，一走就是7年。

　問：這幾年來，您算得上是跨界的代言人了，與動漫辛普森、蠟筆小新合作，和電影《惡棍天使》《大圣歸來》做衍生，旗下造型團隊與《燃燒吧少年》等節目合作，音樂與潮流結合推出單曲《單身GO》，和儲橙合作，和美拍做視頻分享，讓NPC結識餐飲、娛樂、科技、數碼等眾多不同領域的合作伙伴。您是怎么定義跨界的?

李晨nic: 跨界我覺得這件事情其實挺簡單的，沒有大家想的這么復雜，你在一個領域很成功，但是你一直在用固定的思維和慣用的邏輯在想這件事，所以你不太會有創新。跨界就是:用別的行業的思考方式全新的一種創新的邏輯，去顛覆你自己已經慣用的思維，我覺得這是一件很快樂的事情，當然基于說，你要在很穩定的基礎上，你不能亂創新。

　問：明星跨界做老板會有粉絲效應，這是成功的重要原因嗎?

李晨nic: 這個確實是原因之一，我非常信奉這句話:所有的捷徑都是彎路。我覺得粉絲經濟大家對它有一些誤解，就覺得粉絲經濟可以給你帶來很多，但它奪我們走很多東西，它把你優點放大的時候把你缺點也放大了，我覺得其實藝人，粉絲經濟，對我們一定會有幫助，凡事我都喜歡往好的一面看，大家這么說我也覺得確實是，他們眼里藝人開店很開心，藝人開店很省力，包括其實我覺得任何一個人開店都會遇到很多問題，我始終說的就是你覺得可以你就試試看。

　　問：您是主持人，在臺上要活躍氣氛，又是設計師，要靜下心來想設計，動靜之間如何結合?

李晨nic：我覺得動靜每個人都有這兩面，一個很開朗的人他一定會有很悲觀的一面，一個看似每天都很內向的人會有很開朗的一面，所以有的時候整個世界都是一個平衡，你必須要掌握這樣的平衡。所以其實身份的轉換，有的時候還挺分裂的，你上臺需要這樣，下臺需要冷靜，你做老板的時候要這樣，跟別人談事的時候你要那樣，整個這樣的一種人生，給我很充實的感覺，感覺活了兩輩子一樣，也挺開心的，就是忙并快樂著。

　問：您同時身兼潮牌主理人、演員等角色于一身，可謂不可多得的“N棲藝人”，在眾多身份中，您比較喜歡哪一個?之前有了解到NPC是辛普森在國內選擇合作的首個潮流品牌，兩季的合作款也有非常不錯的反響，之后還會有和卡通動漫的合作項目么?

李晨nic：還是老板吧，其實就是做想做的事情，我特別喜歡琢磨很多事情，我會把萬物結合起來去思考問題，我做好帶領他們往前沖的角色，這個角色可能是我現在比較享受的。有點像你是一個領導者，你是一個幕后領導者，不像是藝人的身份沖到臺前，他也沒有像特別幕后的那種，誰也不知道你是誰，那種感覺其實挺好的。我們會上春夏比較重要的一撥MLGB X 蠟筆小新，這撥是今年特別在春夏推的，我們在選擇我們小時候回憶的時候我還挺慎重的，我們也是希望每次跨界的合作去傳遞很多年輕人的生活方式，他不止單純是那個圖案，一定是跟你童年有關的很多的回憶，MLGB同樣也不只是一個品牌，更是一種精神。

　問：電影衍生品一直是電影產業鏈中的一個巨大的金礦，NPC之前也有攜手《大圣歸來》《煎餅俠》《可愛的你》等多種不同風格電影合力“開礦”，《大圣歸來》衍生品行情的火爆，潮流品牌的進入，更引發了業界對電影衍生品這座沉寂已久的“金礦”的重新關注。未來與電影的跨界合作，會成為NPC跨界版圖的重要組成部分嗎?

李晨nic：會是一塊，但不一定是比較重要的，這基于我們一直跟國外的IP合作，我覺得中國的IP現在是一個爆發式的增長的一個階段，是一個特別好的時機，我就很希望我們跟迪士尼，這樣大公司合作的經驗，去幫中國的IP運作，IP運作是一個很長期的事情，并不是看眼前。我們愿意用我們的經驗去幫助這些IP在中國去做好這些基礎，其實電影市場也很好，IP市場也很好，潮流市場并沒有那么多人在做，我們其實在做的事情我自己定義是潮流+，就是讓所有的傳統行業能夠賦予潮流的感覺，讓它變成完完全全新的領域。我們現在在做的事情，看似是賣衣服，但未來我們的版圖是非常之大的，所有喜歡NPC的人，都可以享受未來帶給大家的，不止是購物的體驗，可能是節目，可能是音樂，可能是餐廳，可能是兒童樂園，甚至是類似于迪士尼樂園的地方。