日歷,是美好生活的見證者。一個被圈住的小格子,可能就是值得紀(jì)念的美好一天。即將告別2021年的歲末時刻,名創(chuàng)優(yōu)品在廣州珠江邊“豎”起一“本”巨型樓體日歷,用直觀的“歷歷在目”形式與大家一起回顧2021年的最后一月,并且開啟新年的序章。
巨型樓體日歷拉滿“告別”儀式感
生活中那些值得紀(jì)念的美好日子,通常都會被人們在日歷上圈住、標(biāo)記起來。如果日歷是時間的標(biāo)注,那么生活就是時間的內(nèi)容。在跨年之際,名創(chuàng)優(yōu)品別出心裁,用一“本”巨型樓體日歷“記錄”日常生活的美好以及對未來的期盼,以溫情動人心。
在這本日歷中,窗口化身跨年的美好出口。每一個窗口都是2021年12月的一天,一個接一個的窗口中有不同的人以不同的狀態(tài)探出頭,共同望向代表12月31號的窗口。這一值得紀(jì)念和慶祝的一天,不僅是2021年的收尾,更是名創(chuàng)優(yōu)品“滿100減40”跨年夜促銷活動啟動的日子。
這種特殊的方式,不僅讓2021年的告別充滿儀式感,并因其話題性吸引更多人參與討論,也讓名創(chuàng)優(yōu)品的跨年大促更鮮明地表達(dá)了品牌所希望傳遞的態(tài)度:折扣的背后不是引導(dǎo)沖動消費,而是一種美好的感知和體驗。把名創(chuàng)優(yōu)品融入生活,美好生活也將歷歷在目。
用興趣消費“定義”美好生活
國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)表明,2021年上半年,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值突破50億元,同比增長12.7%。新消費時代,人們對美好生活的訴求從基本層面上升到精神層面的追求,對新消費品牌的產(chǎn)品個性化、多樣化提出了更高的要求。
特別是在Z世代逐漸成為消費主力軍的當(dāng)下,其對圈層的強歸屬感和參與感正促使相關(guān)消費潛力不斷釋放。顏值經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟、二次元、國潮、熱門IP……都因Z世代的興趣而呈現(xiàn)井噴狀態(tài),成為消費領(lǐng)域的熱門賽道。
這與名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富早在2020年提出的“興趣消費”不謀而合。作為聚焦Z世代的消費新零售品牌,名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)洞察不斷升維的消費需求,將興趣消費與品牌運營結(jié)合,實現(xiàn)品牌與用戶雙向賦能。
借力IP聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài),占領(lǐng)用戶心智。通過與迪士尼、可口可樂、王者榮耀、天官賜福等知名IP的合作,名創(chuàng)優(yōu)品打造了多個爆款聯(lián)名,建立并強化與消費者的情感鏈接。以對興趣消費的不斷探索為契機,名創(chuàng)優(yōu)品為消費群體打造更多全新體驗,以更多“好看、好用、好玩”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,引領(lǐng)Z世代的美好生活。
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