足球作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，其主要市場(chǎng)在歐洲，近水樓臺(tái)先得月，這成為總部身在歐洲的阿迪達(dá)斯一直引以為傲的籌碼。m.spuma.cc 品牌網(wǎng)
阿迪達(dá)斯和世界杯的淵源，要追溯到上世紀(jì)70年代—阿迪達(dá)斯于1970年第一次贊助了世界杯。去年，阿迪達(dá)斯與FIFA官方完成了續(xù)約合同，阿迪達(dá)斯將作為FIFA的官方合作伙伴直至2030年。 60年的姻緣正如阿迪達(dá)斯CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)所說(shuō)：“足球一直是阿迪達(dá)斯品牌DNA的一部分，秉承傳統(tǒng)是一個(gè)品牌一直延續(xù)的航標(biāo)。”
然而，1960年代末，靠跑步起家的美國(guó)公司耐克似乎已有后來(lái)居上之勢(shì)，2014年耐克公司在足球市場(chǎng)的營(yíng)收額已經(jīng)達(dá)到了20億美元，約占近30%的市場(chǎng)份額。實(shí)際上，耐克進(jìn)軍足球市場(chǎng)只有短短20年時(shí)間;1994年，當(dāng)世界杯“落戶(hù)”美國(guó)的時(shí)候，耐克借勢(shì)而上。
2014年是世界杯年，兩家體育用品巨頭勢(shì)必會(huì)展開(kāi)一方龍爭(zhēng)虎斗。
阿迪達(dá)斯CEO海納在年初表現(xiàn)了他雄心壯志：“ 2014年不僅只是足球年，而是屬于阿迪達(dá)斯的足球年”。這也符合世界杯官方贊助商的作風(fēng)，官方logo，吉祥物，官方用球，所有官方人員及工作人員服裝供應(yīng)商，場(chǎng)邊廣告等權(quán)益猶如倚天屠龍?jiān)谑郑⒌线_(dá)斯擲地有聲：我才是王者，其他體育品牌請(qǐng)靠邊。
另一方面，沒(méi)有拿到世界杯官方權(quán)益的耐克公司則顯得“溫情”許多，耐克負(fù)責(zé)世界杯的全球創(chuàng)意總監(jiān)馬丁·羅蒂(Martin Lotti)日前接受采訪(fǎng)說(shuō)到：“世界杯和奧運(yùn)會(huì)其實(shí)很像，所有的球隊(duì)都是帶著強(qiáng)烈的國(guó)家集體榮譽(yù)感，耐克需要做的就是用創(chuàng)意將愛(ài)國(guó)主義和足球完美結(jié)合。”避重就輕，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身創(chuàng)意，同時(shí)喚起球迷的共鳴，耐克也要用自己的方式“玩”世界杯。
球衣贊助演繹營(yíng)銷(xiāo)“攻防”
在巴西世界杯賽上，耐克將為10支球隊(duì)提供球衣，分別為：澳大利亞隊(duì)、巴西隊(duì)、克羅地亞隊(duì)、英格蘭隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、希臘隊(duì)、荷蘭隊(duì)、葡萄牙隊(duì)、韓國(guó)隊(duì)和美國(guó)隊(duì)。其中奪冠大熱巴西，英格蘭葡萄牙等熱門(mén)球隊(duì)必將為耐克博來(lái)不少眼球，而鎖定美國(guó)隊(duì)也將確保耐克在北美市場(chǎng)的穩(wěn)定地位。
而阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)數(shù)量則從上屆世界杯時(shí)的12支減少為9支，分別是：西班牙隊(duì)、阿根廷隊(duì)、哥倫比亞隊(duì)、德國(guó)隊(duì)、日本隊(duì)、墨西哥隊(duì)、尼日利亞隊(duì)、波黑隊(duì)和俄羅斯隊(duì)。但是西班牙，阿根廷，德國(guó)組成的“阿迪世界杯冠軍保衛(wèi)隊(duì)”也不容小覷。
然而值得注意地是，兩位品牌大佬相互搏殺時(shí)，PUMA已從身后慢慢追上，今年的世界杯上意大利，瑞士，科特迪瓦，阿爾及利亞，喀麥隆，加納，烏拉圭，智利共八支國(guó)家隊(duì)將身披PUMA戰(zhàn)衣。這一股新勢(shì)力勢(shì)必也會(huì)在世界杯上刮起一陣旋風(fēng)。
不難看出，曾經(jīng)雄霸歐洲的阿迪達(dá)斯似乎已經(jīng)失去了其霸主地位，多家國(guó)家隊(duì)已經(jīng)改頭換面穿上耐克或者PUMA的球衣。這與阿迪達(dá)斯耗費(fèi)大量資金在世界杯官方贊助的權(quán)益上是密不可分的。
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