在現(xiàn)代，運(yùn)動(dòng)品牌有兩大巨頭，一是Adidas、二便是Nike。但后者遲了近百年才出現(xiàn)，風(fēng)頭卻一時(shí)無(wú)兩，到底是因?yàn)槭裁?、?NIKE于1971年由Phil Knight創(chuàng)辦，Phil 本身是跑步運(yùn)動(dòng)員，非常熱愛(ài)卻因年紀(jì)而無(wú)法再參加比賽，于是把對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)轉(zhuǎn)移至“賣(mài)波鞋”。剛開(kāi)始的時(shí)候，Adidas已經(jīng)穩(wěn)站體壇一哥地位，這個(gè)來(lái)自德國(guó)的牌子，到底要怎樣才能勝過(guò)它?于是Phil想到了日本，當(dāng)時(shí)日本無(wú)論在技術(shù)、尤其相機(jī)方面，是完勝的。所以起初Phil與日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌Tiger合作，26歲的他成功地說(shuō)服日本Tiger，把美國(guó)的經(jīng)銷權(quán)簽給他，并于1964年創(chuàng)立了「藍(lán)帶體育用品公司」，短短七年內(nèi)，成功賣(mài)出了十四萬(wàn)雙虎牌球鞋，但到了后來(lái)日本Tiger原廠不再續(xù)約，于是毅然成立Nike。
在一次宴會(huì)中，Phil從松餅機(jī)獲得了靈感，將慢跑鞋底變成一格格窩夫形狀、做成橡膠鞋底，改良腳步的舒適性，果然大受歡迎?所以它第一雙鞋是"Made in a Waffle Iron”的。而Nike真正的成名作，是與籃球員Michael Jordan合作，當(dāng)時(shí)Adidas與Puma已是競(jìng)爭(zhēng)得難分難解，Nike唯有進(jìn)占籃球市場(chǎng)，以奇特科技及大膽配色制造，居然成為神話的開(kāi)始。到了1984年，NBA禁止球員穿著Air Jordan，為Nike揭開(kāi)史無(wú)前例的成功一頁(yè)!人們都充滿好奇，爭(zhēng)先搶購(gòu)這雙“會(huì)飛的球鞋”。
為了保持市場(chǎng)第一，Nike多年來(lái)繼續(xù)投入于產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓工程師針對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行試驗(yàn)，研發(fā)氣墊鞋與其他未來(lái)的鞋款。說(shuō)到底，它最成功的原因，還得歸根于一個(gè)好的品牌故事，當(dāng)找到核心價(jià)值和使命之后，就能超越自我，步向成功。其實(shí)很多Fashion brand不也因?yàn)橐粋€(gè)故事，就能深深打動(dòng)大家嗎?
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