歐美主流媒體聚焦海爾顯示我國家電世界新地位

日前，美通社以《海爾創新家電產品滿足歐洲差異化用戶需求》為題對中國家電企業海爾在IFA上的出色表現給予了高度評價，文章認為海爾“以創新產品滿足了歐洲消費者的差異化使用需求,不斷創新并生產出消費者需要的家電產品。”

持類似觀點的遠不止美通社一家媒體， 歐洲比較大的RTL電視臺、德國權威媒體德新社(DPA)以及意大利《新聞報》等歐洲主流媒體也對海爾展出的創新產品表現出了極大的興趣，并進行了重點報道。當地市場分析人士指出，歐美主流媒體、機構均對海爾白電產品表現出濃厚興趣，說明海爾領先的產品與技術已經得到歐美主流文化的認可。在全球領先的市場與產品支撐下，海爾已成為全球家電業發展趨勢的引領者。

據悉，美通社(PR Newswire)創立于1954年，是世界上歷史比較悠久，也是全球比較大的企業和機構新聞通訊社，全球4萬多家公司、組織和政府機構都在使用美通社的服務，其中50%以上都是財富500強企業。

領先的技術與設計創新能力正是海爾吸引美通社關注的重要原因。美通社撰文對海爾集團展出的Myzone系列彩晶三門冰箱、AMT防菌抗霉洗衣機等創新產品進行了重點關注。文章指出， My zone系列三門冰箱共有紅、白、黑以及仿不銹鋼色四款顏色，絢麗的色彩以及簡約大方的設計充分滿足了歐洲消費者對簡約時尚生活的追求;同時，冰箱中門的超大變溫區設計可以實現-18℃到5℃的自由轉換，可使歐洲消費者因季節差異對冷藏、冷凍分區的差異化需求。

同時，參展觀眾和采購商也對海爾A+++系列冰箱驚嘆不已，全球領先的節能水平也正是美通社關注這款產品的原因所在。據美通社報道稱，“海爾不斷創新并生產出消費者需要的產品。在柏林IFA展上，海爾將節能作為重點，推出A+++能效等級的冰箱，這款冰箱與A級冰箱相比，節約能源高達75%。此外，它還推出了一款具有抗菌功能墊片和洗滌劑抽屜的洗衣機，這種創新成果將應用于海爾未來的新款洗衣機。”值得注意的是，海爾A+++的冰箱卓越的節能效果還受到德國官方通訊社德新社的稱贊，這充分顯示出A+++系列冰箱已經成為全球家電業節能發展趨勢的引領者。

事實上，海爾的創新能力早就引起了全球媒體和業界的廣泛關注。此前，美國國家公共電臺(NPR)曾發表主題為《中國：超越國界》的系列文章，對中國品牌的全球影響力進行了深入研究，認為海爾是中國比較符合國際知名品牌公司特質的企業。在市場上，海爾集團創新研發出的卡薩帝法式對開門冰箱、意式三門冰箱等產品一經問世就被中外冰箱品牌頻頻抄襲，這都充分彰顯了海爾全球領先的創新實力。

此外，美通社還在文章中指出，海爾德國紐倫堡設立新的研發中心，這將使其在歐洲的“三位一體”布局更加完善，同時也加快了海爾響應并滿足歐洲用戶需求的速度。海爾集團一高管表示，“參展IFA是海爾與全球同行分享創新成果并收集全球客戶反饋的重要渠道，在紐倫堡設立研發中心將進一步提升我們滿足歐洲地區個性化用戶需求的能力，這正是我們上半年能夠實現倍速增長的重要原因。”

據世界權威市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)發布的數據顯示，海爾在大型白色家用電器市場的占有率為6.1%，連續兩年蟬聯全球第一。

在全球經濟衰退背景下，以差異化創新產品滿足用戶需求成為企業應對經濟形勢動蕩實現穩健發展的重要路徑。從IFA上展出的產品看，海爾把握并滿足用戶需求的能力在全球產業界已首屈一指，家電產業問題專家羅清啟對此表示，當前中外產業領導權更替已經完成，以海爾為代表的中國企業已掌握了全球產業主導權。

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