迪芬娜：構建內衣家居生活館商業模式

　　中國自古以來就是禮儀之邦，作為一個極富人情味的國家，“家”對每個中國人有著特殊的意義，從家庭到家族、到國家、到天下，中國人以“家”為紐帶，安身立命、治國齊家、世代傳承。“女人愛家，多一點”，迪芬娜的品牌主張是一個良好的切入點，在市場競爭日益激烈的今天，能否抓住消費者的情感需求和渴望，也成為品牌經營能否成功的關鍵。2014年5月10日，迪芬娜將攜內衣生活館模式亮相深圳國際品牌內衣展，該模式融合了同品牌多品類產品風格，把自然、休閑、輕松的概念成功地植入品牌營運中，在內衣界傳統模式的專賣店和商場專柜中獨樹一幟，并在國內和國際兩大市場呈現穩步發展的良好態勢。

　　
　　迪芬娜內衣（深圳）有限公司隸屬香港迪芬娜集團，系專業從事內衣、家居服、保暖衣、時尚襪類、飾品、T恤、生活用品類等產品的設計、生產、營銷的大型服飾集團公司。迪芬娜集團擁有資深的專業設計師團隊及全球比較好的面料供應商，產品從主面料、輔料到成品包裝都精心選材。進入內地市場以來，迪芬娜憑借優秀的設計團隊已獲得多項國家專利，集團有多年的海外拓展及生產經驗，并擁有強大的生產基地，對產品的開發、生產控制及每道工藝都由嫻熟、富有專業生產經驗的技術人員嚴格要求，讓產品品質達到卓越標準。迪芬娜集團在保持國內市場高速增長的同時，成功地推出了高質量、多元化的產品，集團旗下品牌：迪芬娜、迪芬娜GRIL等，深受各界及不同年齡段女士的歡迎。
　　
　　迪芬娜通過對內衣行業本質的挖掘，將內衣消費者需求分為3個層級，第一層級是對產品實體層面品質、速度、性價比的需求；第二層級是提升女性曲線魅力的實用價值：效果的追求；第三層級是聯系美麗的心理價值：情感的追求。當滿足了消費者對產品實體和效果的追求之后，比較本質的是消費者對情感的追求。迪芬娜遵循內衣行業本質，直擊女人心理價值。賦予品牌情感，延長產品的生命周期，改造終端，營造家居式的情景氛圍，帶給消費者舒適溫馨的購物體驗，構建起迪芬娜內衣生活館。
　　
　　迪芬娜內衣生活館模式具有四大優勢:一、產品線豐富，迪芬娜內衣生活館整合家居生活產業，擴大生產規模，延長產品線，增加家居服、大內衣、家居生活用品、女性用品以及部分家居飾品等品類產品；規劃形象產品、主銷產品、促銷產品、附加值產品、推廣產品等不同產品贏利能力，全面帶動終端銷售，多角度組合贏利點，增加客戶忠誠度和購買額度，實現高報率。二、引入買手運營模式，迪芬娜內衣家居生活館全面引進買手運營模式，成功簽約多位買手，大大提升產品研發設計實力，加快產品研發設計速度，從而提升產品競爭力，促進銷售。三、新品研發上市更快，迪芬娜內衣家居生活館每季度舉行一次新品發布，加快終端產品更新速度，引領行業時尚潮流，拉動消費者購買頻次，同時，避免了產品款式滯后，降低加盟商選貨風險。四、高溢價能力，品牌力帶動產品力，升級后的迪芬娜新品牌以及多品類產品組合使迪芬娜內衣生活館具有高溢價能力，使加盟商走出價格戰的漩渦，創造更大的利潤空間。
　　
　　2014年迪芬娜集團的目標就是努力將國內、國外市場鞏固、提升，不斷提升自身的核心競爭能力，為廣大女性朋友貢獻出更多優秀的產品，將其內衣生活館打造成為一個女性貼心的、有文化內涵的愛心之“家”，讓消費者通過體驗迪芬娜內衣來感受迪芬娜文化并一起來推動迪芬娜品牌的發展。