ZARA欲吞佐丹奴？二線休閑品牌渠道被盯上

　　快時尚品牌ZARA母公司醞釀收購佐丹奴的消息引起業內的關注，如果ZARA成功占領佐丹奴在中國的渠道網絡，其競爭對手優衣庫、H&M也恐將效仿，或瞄上真維斯、以純等二線休閑服飾品牌。

　　ZARA吞佐丹奴 傳聞已久

　　據西班牙以及香港媒體報道，快時尚品牌ZARA母公司、全球比較大時裝集團之一的西班牙Inditex，醞釀于短期內向佐丹奴提出收購建議，目的是透過佐丹奴零售網絡協助該公司拓展包括內地、香港的銷售渠道。

　　盡管Inditex及佐丹奴并未正面回應此事，但這起收購傳言還是激起了業界的強烈反響，因佐丹奴近年來數傳收購傳聞，早在2006年就曾與日本快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）的控股公司Fast Retailing（FR）傳出收購緋聞。

　　當時佐丹奴股價在外資收購消息的刺激下單日大漲近兩成。但是后來FR以“佐丹奴當時股價未能反映其經營狀況及內在價值”為由，未向其提出收購計劃。

　　而今年香港新世界主席鄭裕彤入股佐丹奴并成比較大單一股東，讓業內意識到：佐丹奴與資本的邂逅似乎并非偶然。

　　休閑服品牌渠道被看中

　　“以低價打垮對手——收購——重新提價，這也許將是Inditex的路子。”知名設計師張繼成分析。“如果這次Inditex成功收購佐丹奴，那很難保證下一步真維斯、以純、美特斯·邦威等民族品牌不被H&M、優衣庫等快時尚品牌收購。”張繼成預測，“在中國二三線市場，歐美品牌正在搶奪大眾休閑市場，就算不被收購，這些快時尚巨頭們也能用價格優勢打垮民族品牌”。

　　“佐丹奴在全國2000多家連鎖店的渠道資源成為吸引Inditex的比較大籌碼。作為全球比較大的服裝零售商之一，Inditex在中國市場的未來方向是——壟斷。收購、搶占市場份額是必然。而對于佐丹奴來說，有利可圖時它會考慮賣掉品牌，尤其在遇到經營瓶頸之時。”張繼成對記者表示。

　　西班牙Inditex集團旗下品牌包括ZARA、MassimoDutti、Bershka等，近年亦積極拓展中國及印度市場。

　　佐丹奴輝煌不再

　　而佐丹奴之所以頻頻成為收購傳聞主角，主要緣于其江河日下的口碑和被稀釋的股權。“十年前它很牛，在香港很流行，但現在有點四不像，品牌定位很模糊。”一位佐丹奴的資深“粉絲”表示，“今年買了一件佐丹奴的馬甲，做工、用料真爛，原價299元，抵券后199元，同事卻說像20元的東西”。

　　比較輝煌時，港資品牌“佐丹奴”曾有過“亞洲Gap”的稱號。佐丹奴集團在供應集團零售需求的同時，也經營制衣業務，亦為第三方提供貼牌生產服務。2001年，內地取代香港成為佐丹奴的主要市場。

　　然而，在經歷了掌門易主之后，公司股權分散，今年5月12日，香港富商鄭裕彤收購該公司股權，目前已持有其19.1%的股份。

　　可能轉投房地產

　　“收購不會對市場造成太大影響，市場經濟是沒有民族性的。”中國時尚同盟簽約設計師化高峰對記者表示，“佐丹奴在一線城市尚有生存之機”。

　　“該公司在中國內地業務零售渠道管理和零售價格控制松散，令其業績增長乏力。”業內人士表示，如今佐丹奴的大部分業務來自于商業地產，主營業務并不出彩。“倘若真被收購，佐丹奴有可能為洋品牌打工，也有可能轉投房地產。”業內人士預測。