本土服裝企業都期望走好品牌之路，但是知名成功的品牌卻終是少數。市面上的本土品牌的業績和影響力大多難與國際大牌匹敵，其中差距不僅在資本方面，也和品牌精神有關。針對走非品牌經營的企業，記者就什么是優秀品牌要素做了一消費者調查。
本次調查參與人數為100人，包括公務員、媒體從業者、外企白領、公司職員、自由職業者等長期在北京生活工作的人群，年齡在25至40歲之間。這部分人群由于已經積攢了一定的工作及社會經驗，因此具有自主消費能力并形成了一定的消費標準。由于他們的經濟實力和工作、社交需求，因而也成為北京服裝消費的主力群體之一。
問卷題目為多項選擇，得票比例越高的選項就越是越多消費者關注和肯定的方面。
您認為成就服裝品牌認知度的重要因素是什么?
貨真價實、設計新穎和廣告宣傳分別以69%、67%和62%的得票比例成為消費者對成就服裝品牌認知度比較重要的因素前三名，這也是一個品牌樹立的根基，即過硬產品和良好宣傳。此外，良好的口碑、店面的包裝以及名人效應等也會為品牌的打造增色，從而吸引消費者關注。
點評：只有誠意做產品、有聰明點子搞創新當然不夠，這年頭沒有廣告宣傳是很難讓受眾了解的——正所謂“酒香也怕巷子深”。不過“廣告宣傳”既需有創新智慧，也需有資本支持。看來，這年頭兜里沒有上千萬，服企難念品牌經。
您在什么情況下會購買一件在同類產品中價格標示更貴的品牌？
調查中，服裝的風格款式和材質用料依然是主導消費者選擇品牌產品的首要因素，有六成半以上的消費者會因此忽略價格，甚至選擇較貴的產品。半數以上的被調查者認為，朋友的推薦以及店鋪裝潢風格的定位，也往往在比較終決定購買時起到關鍵性的作用，不少人覺得這樣在朋友、同事中更容易獲得“面子”。
點評：很多給自己貼上“牌子”擠進商場的商家，把服裝價格標得很高，結果銷售業績并不理想。究其原因不是廣告沒用，而是因為產品的策劃性不強，成功的品牌大多贏在“與眾不同”上。
以下哪些國產服裝品牌讓您覺得值得信賴？
調查結果顯示，消費者普遍不了解、也不關注國產服裝品牌的情況，對于許多本土品牌表現出很陌生的態度，信賴感只集中在某幾個“資格較老”的本土品牌。不過，調查數據也存在一些客觀因素影響，例如參與人數有限，且女性被調查者的比重較大，年齡集中在25-35歲等，因此，在服裝類型的關注度上更偏好女式、運動、休閑等。其中，李寧以46%的得票比例獲得比較值得信賴的品牌，鄂爾多斯、波司登和歐時力則分別以非常微弱的差距排名二、三、四位。
點評：對人來說，只要歲數大了，經驗自成資本。對于品牌來講，只要年頭長了，名聲自成價值。所以，走品牌之路切不能三天打魚兩天曬網，品牌之路的成功貴在堅持。
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