加多寶做強(qiáng)企業(yè)的“三重奏”

2012 年，中國飲料行業(yè)整體穩(wěn)步增長，其中加多寶涼茶表現(xiàn)尤為突出。作為涼茶行業(yè)開創(chuàng)者和領(lǐng)頭羊，加多寶雖然經(jīng)歷了品牌轉(zhuǎn)換，但并未動(dòng)搖其市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位。專業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長超過 50% ，占據(jù)涼茶市場(chǎng) 72.96% 的份額，遙遙領(lǐng)先于涼茶行業(yè) ; 在整個(gè)罐裝飲料市場(chǎng)上，加多寶涼茶所占的市場(chǎng)銷售份額也高達(dá)近 12% 。

自 2007 年以來，加多寶涼茶已連續(xù) 6 年保持中國罐裝飲料市場(chǎng)銷量領(lǐng)先地位。加多寶 17 年對(duì)于涼茶生產(chǎn)的專注，同時(shí)也與其堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)涼茶文化以及熱心公益事業(yè)密不可分。“踏實(shí)做涼茶，精心做文化，熱情做公益”，堪稱加多寶做強(qiáng)企業(yè)的“三重奏”。

做“正宗”涼茶

據(jù)了解，從 2003 年開始，加多寶就率先著手對(duì)涼茶濃縮技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，比較終于 2006 年成功研制出涼茶濃縮汁液。由于涼茶濃縮汁技術(shù)更利于運(yùn)輸與存儲(chǔ)，這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)了涼茶飲料行業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)的歷史性突破，使得涼茶的色澤、風(fēng)味、口感、品質(zhì)和食品衛(wèi)生完全符合出口全球的標(biāo)準(zhǔn)。

在保證涼茶原味不變的情況下，加多寶在沿襲涼茶傳統(tǒng)“水提”工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)過不斷研發(fā)與創(chuàng)新，又創(chuàng)造出“集中提取，分散罐裝”的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了罐裝工業(yè)化生產(chǎn)，促進(jìn)了涼茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。該模式保證了涼茶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品新鮮度、品質(zhì)的一致性，有效滿足了紅罐正宗涼茶的現(xiàn)代化生產(chǎn)要求。

保持“正宗”品質(zhì)始終是加多寶集團(tuán)不變的宗旨。今年加多寶品牌雖然更名，但配方、口味、品質(zhì)均未變化。現(xiàn)代科學(xué)研究表明：加多寶出品的正宗涼茶可預(yù)防上火，有益身體健康，是符合現(xiàn)代市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的高品質(zhì)飲料。

廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說，加多寶在涼茶技術(shù)上的持續(xù)改進(jìn)，使得涼茶擺脫了傳統(tǒng)的民間手工作坊模式，也奠定了這個(gè)產(chǎn)業(yè)騰飛的基礎(chǔ)，為涼茶從嶺南走向全國、走向世界創(chuàng)造了可能。

　　精確把握涼茶文化內(nèi)涵

中國涼茶文化歷史源遠(yuǎn)流長，涼茶作為一種傳統(tǒng)的中國飲料，經(jīng)過幾代人的千錘百煉，凝聚了中華養(yǎng)生之道的精華。分析人士指出，加多寶紅罐涼茶的成功，還在于其對(duì)涼茶文化的精準(zhǔn)理解與持續(xù)推廣，這極大地豐富了加多寶涼茶品牌的文化內(nèi)涵。

早在 2002 年，加多寶就結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)性、口感、愛好，將涼茶內(nèi)涵與現(xiàn)代商業(yè)元素有機(jī)融合，提出了“預(yù)防上火的飲料”這一全新的品牌定位。憑借這一精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)了大眾對(duì)涼茶文化的廣泛認(rèn)知。加多寶紅罐涼茶也成為家喻戶曉的知名品牌，傳統(tǒng)涼茶文化得到極大振興。

2006 年，加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 2010 年，加多寶紅罐涼茶獲得有“食品界奧斯卡”之稱的“全球食品工業(yè)獎(jiǎng)”，成為國內(nèi)首家獲此殊榮的民族飲料品牌。

加多寶紅罐涼茶的成功，也帶動(dòng)了整個(gè)涼茶行業(yè)的迅猛發(fā)展，成為我國繼碳酸、果汁、功能、茶飲料之后的“第五大”品類。一位飲料行業(yè)資深分析師認(rèn)為，這是加多寶對(duì)民族涼茶文化、甚至中國飲料行業(yè)比較大的貢獻(xiàn)，可與當(dāng)年可口可樂開創(chuàng)的品類相媲美。

長期關(guān)注公益事業(yè)

2008 年汶川地震時(shí)的慷慨捐款，曾經(jīng)讓加多寶的知名度一夜之間獲得迅速提升。事實(shí)上，熱心公益事業(yè)、積極回報(bào)社會(huì)，也是加多寶的企業(yè)經(jīng)營理念中不可或缺的一部分。面對(duì)汶川地震、玉樹地震、西南干旱以及舟曲泥石流等一連串重大自然災(zāi)害面前，加多寶一直在盡比較大努力提供捐助，與受難同胞共克時(shí)艱，至此累計(jì)公益捐款超過 3 億元。

加多寶集團(tuán)的另一個(gè)常態(tài)公益品牌——“加多寶學(xué)子情”愛心助學(xué)行動(dòng)至今已持續(xù)開展了 12 年，幫助上萬名寒門學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，其所傳播的“ 1 幫 2 ”“人人公益，全民助學(xué)”的愛心助學(xué)公益理念也深入人心，累計(jì)資助 8000 多名高考貧困學(xué)子順利進(jìn)入大學(xué)，資助總額超過 4000 萬元，公益足跡將遍布全國 29 個(gè)省 ( 市、自治區(qū) ) 。同時(shí)，加多寶集團(tuán)還積極開拓新的公益形式，如向中國扶貧基金會(huì)出資 1000 萬元建立“加多寶扶貧基金”，開展孤兒救助和實(shí)施全民公益宣傳推廣。

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