洗衣機電機：市場復蘇，產業升級

2017年4月末，一直備受關注的洗衣機國家標準GB/T 4288《家用和類似用途電動洗衣機》第四次修訂送審稿終于通過審定，提交至國家標準化管理委員會，預計2017年下半年正式發布。該標準首次將性能質量A+等級列入其中，這意味著，在消費升級新時代，為了實現新標準中的高級別目標，洗衣機電機的技術升級迫在眉睫。

令行業欣慰的是，在技術升級的關鍵時期，洗衣機電機市場在過去1年里告別了下滑態勢，重新回到上升通道。

　市場復蘇，后市走勢仍存疑

作為洗衣機的心臟，洗衣機電機的銷售走勢與洗衣機整機市場息息相關，而洗衣機整機市場在過去1年基本走出了陰霾，自家電下鄉政策結束之后，終于恢復了正增長的發展態勢。

根據產業在線的統計數據，2016年，洗衣機銷量為5950.5萬臺，同比增長6%。2017年增勢延續，2017年1~4月，洗衣機銷量為2090.0萬臺，同比增長8%。城鎮化的推進、三四級市場家電下鄉產品的更新換代、一二級市場的高端產品增長，都為洗衣機行業注入新的力量。

在這種情況下，洗衣機電機產業也進入復蘇狀態。產業在線統計數據顯示，2016年，洗衣機電機銷量達到1.05億臺，同比下降0.1%。其中，出口量同比下降7.3%出口市場受阻成為2016年洗衣機電機產銷規模沒能轉正的重要原因。

2017年，洗衣機市場情況發生顯著變化。產業在線監測數據顯示，洗衣機電機實現銷量3696.1萬臺，同比增長7.3%。其中，洗衣機電機內銷量為2392萬臺，同比增長4.8%;出口量達到1303.6萬臺，同比增長12.3%出口市場回暖則拉高了洗衣機電機市場的產銷規模。

事實上，去年此時，恰逢海外多個國家更新了洗衣機性能及能效指標，多個洗衣機電機企業出口受阻，而在2017年這一障礙已經得到解決，出口市場重新回到正常的軌道。其中，京馬、海爾、阿斯科、越球等企業的出口量同比增速甚至超過20%。

業界專家表示，洗衣機產業整體向上的態勢拉動了洗衣機電機的增長，在房地產銷售高峰之后引發的洗衣機采購熱潮更是重要的組成部分。

在這樣的市場行情中，2017年前4個月，威靈電機洗衣機電機實現了820萬臺的總銷量，經過臥龍電機整合后的章丘海爾洗衣機電機實現了超過300萬臺的銷量，三江洗衣機電機銷量也超過250萬臺，尼德科洗衣機電機更是繼2016年實現25%的銷量增速后，在2017年前4個月繼續高歌猛進地實現了超過220萬臺的總銷量。此外，包括阿斯科、松下機電等在內的電機品牌均實現了正增長。

對于這樣的增長行情，某洗衣機電機企業負責人評價稱：這樣的行情有一定的不確定性，房地產限購對未來一年洗衣機內銷市場打擊將是巨大的。而三四級市場的家電下鄉換新需求并不足以支撐洗衣機行業的總體規模。

值得一提的是，與2016年相比，2017年上半年洗衣機電機的內銷量增速已經放緩，而行業冗余產能的壓力持續存在，這令眾多洗衣機電機企業將銷售重心向海外市場傾斜。這導致洗衣機電機出口市場不確定性增加的同時，出口市場的競爭激烈程度快速增加，產品利潤及結構并不令人滿意。因此，在行業復蘇的行情下，洗衣機電機的后市存在隱憂。

技術革命，迎接產業新時代

正是對于這種隱憂的判斷，洗衣機電機產業的幾個主要企業2017年加大產品結構調整力度。為此，某些企業甚至犧牲銷量業績也要堅定地剝離低端產品業務。

在產品結構調整中，變頻化、直流化的趨勢十分明顯，而智能產品的上量也為電機技術提出了新的課題。以行業龍頭企業威靈電機為例，目前主推的洗衣機電機主要為兩大類：一是波輪DDM電機，采用鐵芯直條對拼結構和高性能的燒結鐵氧體磁石，并通過電機整體磁路的最適化設計和磁鐵的三段式優化設計使洗衣機具有高能效和低噪聲特點;二是滾筒BLDC電機，突破了傳統等寬齒設計的限制，結合轉子的極弧形狀優化和BMC包塑設計，大幅改善了傳統滾筒洗衣機的噪聲水平，提升消費者的使用體驗。同時，威靈電機助力洗衣機智能化升級，在電控設計上率先實現了無位置傳感快速啟動技術、高精度智能稱重技術和智能不平衡感知技術。

威靈電機的產品結構調整極具代表性，雖然前述兩大類電機均用于變頻洗衣機，但卻均沒有采用傳統且具有規模優勢的串激電機，而是采用了直流無刷電機，DDM是DD直驅電機加減速離合器，是波輪洗衣機的最佳配置，BLDC則是威靈電機認定的滾筒洗衣機直流電機的發展方向。

值得一提的是，關于DD直驅電機與BLDC電機孰優孰劣的爭論目前仍然沒有標準答案，雖然創維等洗衣機新軍選擇了DD直驅電機的主推方案，但在全球市場中BLDC電機的解決方案仍然占據主流地位。更重要的是，匹配DD直驅電機的動平衡技術，目前國內洗衣機企業仍然沒有找到完美的解決方案。因此，在未來很長一段時間里，DD直驅與BLDC兩種滾筒直流電機將并存。

據洗衣機行業某專家介紹，雖然當前洗衣機主要仍以單相感應和串激電機為主，但直流無刷電機必將成為市場主流，制約其廣泛應用的最大因素是高成本，特別是控制器成本較高，因此無論DD電機還是BLDC電機，如何進一步降低成本將是首要解決的課題。

前述威靈電機的主推方案中，最后一點至關重要，即洗衣機電機的電控技術升級。隨著智能洗衣機開發速度越來越快，具備衣物感知、洗滌劑感知、自動匹配傳動力的技術需求越來越高，洗衣機電機的電控部分成為升級的關鍵。業界專家甚至認為，未來一段時間，洗衣機電機的電控技術水平，將左右洗衣機電機行業的競爭格局智能時代的到來，死守傳統電機的戰略將不再有效。

事實上，洗衣機電機電控技術的升級已經有了初步成果，隨著算法的進一步完善，目前已有電機產品去除了位置傳感器，從而實現降低成本、快速啟動的目的。而通過工藝革命，洗衣機電機的輸出參數精度和穩定性也在大幅提升，以匹配智能洗衣機的感知精度和工作效率。

《電器》記者采訪過程中，一些洗衣機電機企業仍然在產品結構調整上裹足不前，甚至有的企業認為這一產品的技術升級空間不大，但有的企業卻已經在陣痛中加大高科技含量產品的研發和拓展。隨著洗衣機新國家標準的實施，高端產品需求的增加，洗衣機電機行業的技術革命已經到來。

伴隨著陣痛與變革升級、復蘇與市場調整，洗衣機電機市場的競爭格局發生了變化。去年，遭遇出口市場重創的企業今年開始迎來報復性增長，而致力于產品升級的企業由于出讓低端產品空間出現了市場份額下滑的態勢。

2017年前4個月，洗衣機電機品牌的市場集中度變化明顯，相比2016年同期，市場前兩名的合計市場份額下滑了10個百分點;市場前五名的合計市場份額也下滑超過7個百分點。對此，某主流企業負責人明確表示，為了迎接洗衣機電機市場的新時代，犧牲部分市場空間換回的是掌握核心科技的精品研發，是企業既定的戰略。眼光要放長遠一點，市場還沒到真正的決勝時刻。