美的洗衣機(jī)高端滾筒戰(zhàn)略推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

作為行業(yè)挑戰(zhàn)者的美的，繼2009年7月美的洗衣機(jī)成功整合后，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)快速變局，以高端滾筒戰(zhàn)略推動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2010年3月，美的洗衣機(jī)在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起“滾筒普及，美的先行”活動(dòng)，取得巨大的市場(chǎng)反響。“美的以幾個(gè)月的時(shí)間完成了海爾、西門(mén)子在國(guó)內(nèi)滾筒機(jī)市場(chǎng)幾年走過(guò)的路，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)新軍向領(lǐng)頭羊的完美轉(zhuǎn)身”，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌如此評(píng)價(jià)。

中怡康總經(jīng)理連四清表示，“美的洗衣機(jī)滾筒普及風(fēng)暴”短期內(nèi)迅速拉動(dòng)滾筒均價(jià)下移，迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，推動(dòng)滾筒產(chǎn)品銷售占比提升，使2010年滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)出明顯的量增價(jià)跌趨勢(shì)，并引發(fā)了洗衣機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)格局生變。美的這一前瞻性、戰(zhàn)略性舉措，對(duì)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，并將具有劃時(shí)代意義。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，美的持續(xù)推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)深度普及，打破滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的“高端高價(jià)高利”的市場(chǎng)狀況，推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)從由外資品牌主導(dǎo)的“高端時(shí)代”進(jìn)入民族品牌為主導(dǎo)的“平民時(shí)代”。

8月29日，美的電器公布2010半年報(bào)，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)躍居行業(yè)第一位。美的系洗衣機(jī)的綜合規(guī)模性增長(zhǎng)，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。

11月12日，美的洗衣機(jī)整合收官，小天鵝定向增發(fā)收購(gòu)美的洗衣機(jī)資產(chǎn)正式獲批。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著美的洗衣機(jī)在技術(shù)、規(guī)模、品質(zhì)、營(yíng)銷、服務(wù)等五大平臺(tái)整合的深化和優(yōu)勢(shì)的積累，美的已經(jīng)真正掌控了洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的“話語(yǔ)權(quán)”，必將不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，繼而領(lǐng)跑市場(chǎng)發(fā)展，成為這一輪競(jìng)爭(zhēng)的比較大贏家。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2010年1-9月，洗衣機(jī)行業(yè)總銷量為3572.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.1%，同期，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，美的系洗衣機(jī)整體零售份額占比行業(yè)23.32%(見(jiàn)表2)，美的旗下的美的、小天鵝、榮事達(dá)三個(gè)品牌的整體銷量增長(zhǎng)比2009年翻了一番，與海爾之間距離已然縮小，洗衣機(jī)市場(chǎng)“1+3+X”格局逐漸成型。美的甚至確立了“扶持小天鵝重返行業(yè)第一”的戰(zhàn)略，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)間的龍虎斗正在發(fā)生。 表2 2010年1-9月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)部分品牌零售份額(%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司(CMM)對(duì)全國(guó)561個(gè)市縣5129家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)

中國(guó)電子商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，美的系洗衣機(jī)前三季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，表明洗衣機(jī)行業(yè)由海爾一家獨(dú)大的局面已經(jīng)被打破，顛覆了滾筒“內(nèi)弱外強(qiáng)”的格局，并基本形成美的系、海爾系兩強(qiáng)爭(zhēng)霸新的行業(yè)格局。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，美的洗衣機(jī)在滾筒領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，從價(jià)格普及到技術(shù)升級(jí)，從深度普及到全面升級(jí)，把“滾筒普及”戰(zhàn)略推向更高、更廣、更深的層面，對(duì)于推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上已處于世界領(lǐng)先地位，美的用實(shí)際行動(dòng)樹(shù)立了家電企業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的“典范”。 

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