百花齊放or一枝獨(dú)秀 誰(shuí)是“兩會(huì)”報(bào)道的真正贏家？

兩會(huì)是今年的頭等大事，當(dāng)然也是眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體公司報(bào)道的重中之重。憑借及時(shí)性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性等不同優(yōu)勢(shì)，今年兩會(huì)的傳播更加豐富多彩。鳳凰、新浪、騰訊、網(wǎng)易幾大互聯(lián)網(wǎng)媒體公司作為“兩會(huì)”報(bào)道的網(wǎng)媒主力軍，在針對(duì)兩會(huì)的報(bào)道上，更是百花齊放。

　全媒體時(shí)代下的“全景兩會(huì)”

傳統(tǒng)“文字+圖片+視頻”的三大件時(shí)代已成往事，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容+不斷探索的產(chǎn)品創(chuàng)新，在全媒體時(shí)代成為大勢(shì)所趨。幾大互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛演繹“全景兩會(huì)”，不僅是狹義上的“全景技術(shù)”，也是兩會(huì)場(chǎng)景的真實(shí)還原。

從以上表格可以看出，各家互聯(lián)網(wǎng)媒體公司報(bào)道風(fēng)格各不相同。在獨(dú)門絕技上，相對(duì)于騰訊致力數(shù)據(jù)化、新浪把玩全景技術(shù)、網(wǎng)易精心設(shè)計(jì)分類，鳳凰網(wǎng)的“讓年輕人開(kāi)始關(guān)注兩會(huì)”反而更讓人出乎意料。自從去年鳳凰網(wǎng)明確提出向“移動(dòng)化、產(chǎn)品化、生活化、年輕化”發(fā)展后，一個(gè)充滿年輕氣質(zhì)的鳳凰網(wǎng)被逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。從此次兩會(huì)報(bào)道中鳳凰網(wǎng)所做的各種創(chuàng)新，就可以看出其吸引全民受眾的獨(dú)家秘笈。相比其他互聯(lián)網(wǎng)公司的“意料之中”，鳳凰網(wǎng)此次針對(duì)兩會(huì)的報(bào)道可謂是“一枝獨(dú)秀”。

　因?yàn)椤澳贻p化” 所以覆蓋面更廣

單單從主題的選擇上，就可以看出鳳凰網(wǎng)對(duì)年輕人的看重。“沖刺，為了生活更美好”，輕松將全年齡段的奮斗和生活激情挑起，相比其他互聯(lián)網(wǎng)公司“改革攻堅(jiān)”之類的說(shuō)教主題，鳳凰網(wǎng)的這個(gè)主題顯然更受年輕人的喜歡。

鳳凰網(wǎng)采用了年輕人比較喜聞樂(lè)見(jiàn)的各種手段傳遞兩會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容。《代表委員朋友圈》通過(guò)直播參會(huì)代表的朋友圈，獨(dú)家呈現(xiàn)代表們對(duì)于兩會(huì)提案真實(shí)的個(gè)人觀點(diǎn)，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊評(píng)論，仿佛和兩會(huì)代表成了朋友，這無(wú)疑一下子拉進(jìn)了普通網(wǎng)民與兩會(huì)的距離，使年輕人產(chǎn)生了空前的參與熱情。這種方式，顯然是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司報(bào)道中比較潮的一種傳播方式。

《兩會(huì)連連看》則抓住了讀圖時(shí)代年輕人喜歡看圖的心理，每天采用H5形式更新鳳凰網(wǎng)兩會(huì)獨(dú)家趣圖，以公眾看不到的獨(dú)家鏡頭解讀兩會(huì)。欄目一經(jīng)推出就大受歡迎，網(wǎng)友們紛紛一鍵轉(zhuǎn)發(fā)圖集分享到自己的朋友圈。我們來(lái)看看劉翔在兩會(huì)上寫的小紙條，字還不錯(cuò)吧?

再來(lái)看游戲，《比較強(qiáng)幸存者》雖然聚焦城市安全的嚴(yán)肅話題，但是卻以卡牌游戲的模式讓用戶進(jìn)行智勇沖關(guān)，在不斷打怪的過(guò)程中深刻體驗(yàn)兩會(huì)的城市安全議題。有圖為證：

再來(lái)看看時(shí)下比較潮的H5，《北上廣深體驗(yàn)記》聚焦北上廣深生活質(zhì)量，病毒互動(dòng)式調(diào)查，真實(shí)數(shù)據(jù)反映一線城市生活壓力，以情感共鳴刷爆朋友圈。

當(dāng)然，在當(dāng)下淺閱讀盛行的年代，為了讓更多的年輕人了解兩會(huì)的重要內(nèi)容，鳳凰網(wǎng)更是以各種PPT、圖表來(lái)深入淺出的傳遞兩會(huì)觀點(diǎn)。《給領(lǐng)導(dǎo)人做PPT》欄目把總理的工作報(bào)告做成16頁(yè)P(yáng)PT，各種PPT小技巧小特效頓時(shí)勾起年輕人共鳴。

正是因?yàn)榘褱?zhǔn)了年輕人的脈，2016年兩會(huì)獲得了更來(lái)越多年輕人的關(guān)注。也使得今年兩會(huì)不再是一些“高端人群”的關(guān)注焦點(diǎn)，而成為充滿新生力量、全民關(guān)注的兩會(huì)。兩會(huì)也由此變得更加的民生和親民。

　因?yàn)椤坝猩疃取?所以滿意度更高

眾所周知，高品質(zhì)、有深度的內(nèi)容產(chǎn)出是鳳凰網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，每年兩會(huì)很多比較熱內(nèi)容都是經(jīng)由鳳凰網(wǎng)發(fā)出后，才引發(fā)全網(wǎng)轉(zhuǎn)載和熱議。作為2016年兩會(huì)有“上會(huì)”資格的商業(yè)門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，鳳凰網(wǎng)在深度內(nèi)容的挖掘上果然不負(fù)眾望。2016年兩會(huì)，鳳凰網(wǎng)通過(guò)五大頻道、兩大客戶端360°直擊兩會(huì)。《鳳凰在前方》、《吳小莉看兩會(huì)》 、《高端對(duì)話》、《鳳凰兩會(huì)觀察》、《全民相對(duì)論》幾大王牌欄目聚焦兩會(huì)，提問(wèn)總理，對(duì)話政要，以及獲得一手甚至獨(dú)家資訊;《縱議院》、《軒轅壇》、《自由談》等欄目緊追民生議題諫言獻(xiàn)策;《超級(jí)乘客》則利用場(chǎng)景植入全新呈現(xiàn)方式，與代表共乘一輛車，現(xiàn)場(chǎng)采訪代表，獲得一手消息，同時(shí)也讓受眾身臨其境。

數(shù)據(jù)顯示，鳳凰兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容在全球視野的深刻認(rèn)知、言論自由、客觀公正性等方面的認(rèn)可度在互聯(lián)網(wǎng)媒體中遙遙領(lǐng)先。

今年的鳳凰兩會(huì)，雖然吸引了眾多語(yǔ)不驚人死不休，習(xí)慣挑剔吐槽的年輕人加入其中，但今年的鳳凰報(bào)道受歡迎程度反而更勝一籌。據(jù)尼爾森出具的2016年鳳凰兩會(huì)媒體影響力調(diào)研顯示，鳳凰網(wǎng)是關(guān)注兩會(huì)信息的首選及比較滿意網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。調(diào)研顯示，關(guān)注兩會(huì)的網(wǎng)友中有43.1%的人選擇通過(guò)鳳凰網(wǎng)獲取相關(guān)信息，其中13.1%的人使用鳳凰新聞客戶端。公正的報(bào)道、專業(yè)的內(nèi)容，獨(dú)特的視角等特點(diǎn)，是網(wǎng)友比較認(rèn)可鳳凰網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道的地方，也使得鳳凰網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道滿意度傲視群雄。

Data source：2016年尼爾森鳳凰兩會(huì)媒體影響力研究

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端皆以4.35以上的滿意度評(píng)分在新聞資訊類APP中拔得頭籌。同時(shí)，在關(guān)注兩會(huì)的人群中，有六成以上是80、90后，年輕人對(duì)兩會(huì)關(guān)注度非常高。這群樂(lè)于分享、樂(lè)于傳播的社會(huì)新生力量在此類國(guó)家大事件報(bào)道中已經(jīng)成為討論的主力。

　因?yàn)椤案眯摹?所以攜手者更多

也許正是因?yàn)轼P凰的用心生產(chǎn)內(nèi)容，才讓眾多客戶將投放的焦點(diǎn)始終不離鳳凰，2016年鳳凰兩會(huì)合作客戶超十余家，遠(yuǎn)超其他幾家傳統(tǒng)門戶總和。從客戶的選擇其實(shí)也可以看出，鳳凰是在實(shí)實(shí)在在的做內(nèi)容，因?yàn)橛眯模愿芮嗖A。

當(dāng)然，今年鳳凰網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道給招商的合作伙伴也帶來(lái)了極佳的效果。以PC兩會(huì)專題的冠名贊助商日產(chǎn)樓蘭為例，在鳳凰網(wǎng)兩會(huì)期間廣告?zhèn)鞑?duì)品牌、預(yù)購(gòu)提升效果非常顯著。

Data source：2016年尼爾森日產(chǎn)樓蘭ADElite調(diào)研

作為兩會(huì)聲音的重要傳遞平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體公司在2016年兩會(huì)中各有千秋百花齊放，但整體來(lái)看，鳳凰從PC端到移動(dòng)端、從更互動(dòng)到更年輕，都形成了全媒體傳播矩陣，立體化展現(xiàn)兩會(huì)全貌，在兩會(huì)期間的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司報(bào)道中看起來(lái)更加出彩，也促使兩會(huì)真正成為了全民參與的“民生兩會(huì)”。