昨天是3·12，植樹節，誰也沒想到，網易旗下跨境電商平臺“考拉海購”在這天掀起了一場“紙尿褲狂歡節”，并引發一大波跨境電商的跟風，“紙尿褲瘋搶節”、“辣媽砍價團”……紛紛上線。
電商界總是這么蜂擁而上，就像把光棍節生生變成了購物節一樣。植樹節也能炒?難道是因為十年樹木百年樹人?養孩子就像澆樹一樣?天才第一步，開始使用紙尿褲?好吧，電商總是這么有創意。讓我們來回顧一下還有哪些被電商炒熱的購物節，以及它們是如何變成購物節的。
雙11：毋庸置疑的電商杰作
很久很久以前，11月11日原是平常的一天，直到1993年，在南京大學一個名為“名草無主”的男生宿舍，幾個光棍男臥談，開了一句玩笑，說四個“1”就是四個光棍：“早上大家一起吃根油條，就算過節了”。從此這個戲謔的說法在年輕人中傳開。
到了2009年的光棍節，淘寶盯上了這個日子。當時的天貓前身“淘寶商城”聯合了27家店鋪，首次以光棍節的名義，舉辦了一個促銷活動，單日成交額超過5000萬元。
就這樣，一不小心搞大了。2010年11月11日，淘寶商城成交金額達9.36億元。2011年11月11日，淘寶商城支付寶交易額突破33.6億元。而2012年的11月11日191億元。2014年11月11日350億元……其他電商平臺也紛紛加入，這一天徹底成了購物狂歡節。
雙12：雙11的狗尾續貂
雙12，本來是西安事變紀念日……不過這并不是它變成另一個購物狂歡節的理由。雙12，純粹是電商們根據雙11做的延伸。2011年，淘寶就已經上線雙12，被網友們調侃：“雙11的包裹還未拆完，雙12就趕來了”。
所以在雙12電商們鼓動繼續狂歡，但是多數電商卻并不沒有把價格戰作為核心競爭手段，導致網友們覺得“不打折就是耍流氓”。畢竟，雙11已經把錢花的差不多了，雙12就只能這么不溫不火了。
6·18：京東自家的“購物趴”
6月18日并無什么噱頭，只是京東的店慶日。從2010年起，京東開始在這一天搞些主題活動，比如當年的“玩游戲，得令牌”——讓消費者邊玩邊購，增加樂趣。但并沒有像雙11那樣大面積半價的打折力度，經常采取的活動是“滿減”、“618元購買”、“199元”、“2999元”、“會員特惠專場”等等。6·18促銷被認為明顯是與天貓雙11等購物節進行對壘，偶爾會有一些“紅包全民搶”、“明星送貨”之類的營銷噱頭，但眼尖的消費者卻并不買賬：“吆喝比較猛，降價卻沒那么實在”。
3·12：網易考拉海購的“突發奇想”
如果3·12這一天僅僅是網易考拉海購一家的活動，那實在稱不上是一個節。偏偏就在三月，幾家小型的跨境電商平臺隨之加入進來，掀起了一場有關嬰兒紙尿褲的價格大戰。這恐怕也是近兩年跨境電商極速發展、競爭激烈的必然——國內電商都有這么多“節”了，跨境電商是不是也要湊湊熱鬧。而且不同之處在于，網易考拉海購賣的全是海外品牌，以在國內特別搶手的日本花王紙尿褲為主場，貌似突發奇想，實則是找到了“爆點”。3·12植樹節，會不會因此變成3·12紙尿褲節呢?
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