京東推低價圖書 順應潮流或燒錢造勢前景不明

近日，京東商城推出了圖書頻道，據了解，試營業期間上線銷售的圖書商品超過10萬種，而且主打低價策略。有分析稱京東推低價圖書，會引起圖書網購行業的混戰。對于此，卓越與當當都表示不作評論，只關注自身發展。對于京東商城推圖書，加上之前當當網改版布局百貨，或許說明了目前垂直B2C電子商務領域的多元化發展趨勢。

眾所周知，京東商城在數碼產品方面存在著優勢，目前京東商城在逐漸轉型，一年多的時間里，賣起了服裝、食品；而今圖書頻道上線，更是引起了業界的諸多猜測。而對于京東圖書的發展前景業界更是看法不一。

對此，易觀國際分析稱，京東商城圖書業務比較終浮出水面，一方面說明京東在綜合商城的方向上又前進一步，另一方面也是京東投入巨資搭建了后端系統之后追求價值放大的舉措。

而對于目前京東的低價策略，締元信數據（原萬瑞數據）特邀專家于剛告訴記者，京東圖書的上線徹底給圖書市場低利潤開了一個不小的頭，京東一向低價燒錢造勢，此次圖書上線無非也是老方式，低價促銷，而且圖書市場比價這個趨勢早已呈現。京東如果將價格做到比較低才是京東圖書的優勢，試想，如果京東堅持低價圖書，那么大量的購書網友會轉向京東，會在京東產生購物習慣和附帶購物，這樣潛移默化的將用戶拉到了京東，至于“賠錢賺人氣”，這點小錢對目前的京東來說是完全可以承擔的。

不過也有人并不看好京東圖書的未來，分析人士陳騰華（博客）直言：“圖書或成為京東商城的滑鐵盧”。他認為，在網購圖書供應鏈中，當當網目前已經占據了很高的市場份額，與圖書出版社已經有一定的合作關系；在日常運營中，圖書是典型的”“多品種”“低單價”“高毛利率”“低毛利額”的品類，和京東熟悉的3C數碼的“少品種”“高單價”“低毛利率”“高毛利額”截然相反。這對京東是一個巨大的挑戰。

據網上公開資料顯示，目前京東圖書的負責人石濤對是一位令人尊重的圖書行業資深職業經理人，曾在卓越亞馬遜擔任media線的VP，但正因為如此，他的理念可能會和京東有些沖突，還需要長時間的溝通、磨合。

《出版營銷》雜志主編在微博中評論道：“網上售書的模式在中國一定是虧的，卓越當當無一例外，但如果是做概念上市或圈錢，那也許是條路。”對于京東圖書的上線，他還提到“有競爭畢竟是好事，對出版社而言多了一個渠道”。

微博網友熱評摘錄：

Vinicc：就跟當當去買電器的感覺一樣怪。

elyn公館：其實書的利潤很低吧，我還是希望京東專心做電子產品。

分鐘以后的陽光：赫然發現，京東居然開始賣圖書了，搶當當卓越的生意么？這些B2C網站的差別越來越小了，都是無所不包啊~

此昵稱已有主：京東商城上線圖書頻道，是因為賣圖書比賣3C好賺呢，還是要把矛頭直接指向準備上市的當當網呢？

周晠道：不會混戰的。京東界面友好，上手快。等頁面和品種完善后，同價、免運費的情況下，選京東的一定比較多的。此外京東還有一大優勢，電子產品起家積累起來的口碑使其進入圖書市場非常容易，而另兩家書賣得再好，消費者也擔心它們搞別的是二把刀。