莆田系民營醫院：不愿意再和百度捆綁

百度出賣“血友病”貼吧這一風波中，除了百度，百度比較大金主、長期以來一直依靠百度競價推廣的莆田系民營醫院集團也在撇清關系。

這次賣吧事件中莆田系被直指是其背后買主，但百度堅稱并未和莆田系有正面接觸，莆田（中國）健康產業總會（下稱莆田總會）執行會長吳曦東也對媒體表示莆田系已經不愿意再和百度捆綁了。

?

? ? ? ? 事實上，在2015年4月，莆田系就與百度因搜索引擎競價排名價格產生分歧，百度宣稱調整業務，清理醫療廣告，而莆田系則借此表示要促進轉型升級。

吳曦東當時就對界面新聞記者表示，在國家大力扶持社會資本辦醫的背景下，總會成立后要求會員醫院嚴格自律、促進轉型升級成了歷史性任務，所以總會倡導成員企業盡量少投廣告，不要靠廣告來支撐醫院發展，而是把有限的資金用來引進先進設備、提升醫療質量、改善就醫環境。

目前莆田系依然占據了中國民營醫院中90%以上的份額，有數據顯示，全國一萬多家民營醫院中，莆田系醫院超過了8600家。但與龐大的市場占比相比，游醫起家的莆田系聲譽卻始終處在谷底。

中國的民營醫院自誕生起，為了生存就在避開和公立醫院的競爭，選擇在非醫保報銷的領域發展，而這些領域就包括婦科、男科、不孕不育等科室。

莆田系從這些利潤高的專科項目入手，長期依靠廣告推廣。福建莆田市委書記梁建勇曾表示，莆田系醫院的客戶來源主要就是百度，百度2014年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告。但這一做法比較終導致市場上充斥虛假宣傳，使得這些專科始終給人“不入流”的印象，也讓莆田系越來越難以取得公信力。

2009年12月1日上線的百度搜索專業版鳳巢系統采取了暗拍系統，導致藥品、醫療器械、豐胸、減肥增高產品等“黑五類”大量進駐百度競價單頁。

去年那次風波之后，莆田系與百度都宣稱轉型并希望重建聲譽，也是從去年開始，莆田系發聲要逐漸擺脫對廣告的依賴。

但莆田總會下有超過8000家醫院會員，并不是每一家都能做到不再依靠廣告發展。“莆田系醫院發展至今，那么多醫院，不可能每一家的發展速度都一樣，也不可能都經營得好。莆田系也有做得好資質過硬的醫院，這些醫院已經形成了一定規模與品牌，不需要依賴一個平臺的廣告，因此對合作伙伴的要求也很苛刻，確實有一部分漸漸取消了與百度的合作。但這不代表其他（莆田系）醫院也有這樣的能力。”上述莆田系醫院負責人告訴界面新聞記者。

有接近莆田系的業內人士認為，莆田系醫院按照經營狀況可以分為三類：一種是已經形成連鎖品牌的，如五洲女子醫院等等，基本不需要百度競價排名；一種品牌較小的，很多家會使用同一名號，這種還需購買百度關鍵詞進行宣傳；還有一種就是非常小的民營醫院，完全靠百度競價搜索，“是騙人的醫院”。

然而，依賴百度競價搜索的不健康模式顯然是無法持續的。

“2015年4月的風波就說明百度暗拍關鍵詞競價的商業模式到了必須調整的臨界點，這次賣吧也是同樣的問題。無論另一方是不是莆田系，都會出現這個問題。”有莆田系醫院負責人告訴界面新聞記者。

從整體來說，莆田系正在轉型。2014年莆田系成立的莆田（中國）健康產業總會，公開稱要引導會員醫院嚴格行業自律、促進轉型升級，例如與知名院校合作共建醫院高級管理人才、各級醫療專業人才的培養機制，興辦高技術含量醫院。

但仍然有不少尚未轉型、不具備軟硬件實力的醫院存在，這些醫院不排除被淘汰的可能。

源自互聯網 版權聲明：所轉載圖文均出于為公眾傳播有益資訊之目的，除非確實無法確認，我們都會注明作者和來源。若涉及版權問題，煩請原作者聯系我們，我們會及時刪除處理，謝謝！