向下扎根向上生長，賽輪集團的品牌突圍之路

“讓自己心里感到踏實的，就是賽輪!”近日，在賽輪集團聯合央視新聞推出的《國潮賽輪 “金”彩綻放》特別直播節目中，央視主持人撒貝寧在切身體驗了液體黃金輪胎的優異性能后由衷地贊嘆。

在本次直播活動中，撒貝寧、郭若天、馮碩攜手達人鐵豆共同探索賽輪液體黃金輪胎破解輪胎界“魔鬼三角”的奧秘，賽輪陣容龐大的“液體黃金輪胎家族”精彩亮相，讓觀眾們體驗了一場精彩絕倫的輪胎科技之旅，并解鎖了眾多福利……直播環節高潮迭起、熱度不斷攀升，消費者在深入賽輪的技術創新的同時，更感受到了其強大的品牌生命力!

近年來，通過多次亮相央視和鳳凰衛視、登陸“歐洲杯”、馳騁F4賽場、閃耀科隆展、對話車友會，賽輪不斷釋放品牌勢能。“向下扎根，向上生長，是品牌持續向前的力量。”央視《品牌強國工程》的一句旁白，恰是賽輪集團品牌突圍的生動寫照。讓技術創新不斷向下扎根，為產品賦予強大的競爭力;讓品牌戰略有力地向上生長，塑造出獨特的魅力和聲譽。品牌戰略不僅讓賽輪在市場浪潮中乘風破浪，更使其成為中國輪胎行業從“中國產品”到“中國品牌”的引領者。

向下扎根 以科技創新為強大引擎

品牌是企業的核心資產，從“中國產品”走向“中國品牌”，承載著國家強盛的使命擔當。近年來，賽輪的企業發展和品牌建設雙雙進入加速期，在英國《tyrepress》雜志公布的2024年度全球輪胎行業20強企業名單中，賽輪位居第十位。在由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的2024年度《中國500最具價值品牌》榜單中，賽輪集團的品牌價值首次超過千億元，并實現了品牌價值連續七年兩位數增長，成為名副其實的中國輪胎品牌領航者。

品牌持續增長的背后是賽輪對創新的堅守。在央視《國潮賽輪 “金”彩綻放》節目中，消費者對于賽輪卓越的制造力和出色的產品力有了直觀地感受。撒貝寧攜手鐵豆勇闖困擾輪胎界百年的“魔鬼三角”難關，他們的“黃金搭子”就是賽輪通過十幾年的技術攻關，采用世界首創連續液相混煉新材料研發出的液體黃金輪胎。液體黃金輪胎攻克了滾阻性能、抗濕滑性和耐磨性無法同時提升的“魔鬼三角”難題，能夠同時實現更節能、更安全、更耐磨，自上市以來贏得了用戶和市場的高度認可。

液體黃金新材料應用在輪胎中，就像為輪胎穿上“黃金鎧甲”，讓輪胎的性能表現更加出色。直播活動中，“液體黃金輪胎家族”精彩亮相賽輪輪胎科技展。“顏值擔當”液體黃金炫彩系列輪胎，得到時尚車主的廣泛歡迎;上海F4首戰中打破賽道單圈圈速紀錄的“冠軍胎”，記錄下賽輪成為首個拿到國際汽聯“入場券”的中國輪胎品牌的無限榮耀;“巨無霸”特種胎由賽輪勵精圖治十余載自主研發，填補了中國輪胎企業在巨型子午線輪胎技術領域的空白;采用液體黃金材料研發的冰雪輪胎，助力車輛在極寒天氣安全行駛;可持續材料輪胎和礦卡翻新胎，展現出賽輪助力綠色出行和全球可持續發展的社會責任……撒貝寧和鐵豆深入了解“液體黃金輪胎家族”后，對于中國輪胎企業的制造實力深感自豪。

創新造就了卓越的產品，筑牢了品牌基石。可以說，近年來賽輪品牌快速躍升的背后，正是持續堅持自主創新的厚積薄發。之于賽輪，品牌不僅僅是一個標識或名稱，更是一種承諾和價值的體現——通過高品質的產品和出色的實力，引領整個行業品質水平的提升。這樣的使命和責任，與賽輪的出身息息相關。

賽輪出身于被譽為“中國橡膠業黃埔”的青島科技大學，創立之初就帶有創新基因，多年來，賽輪聚焦于基礎研究，創造了業內多個“第一”，其中包括完成了轎車胎、卡車胎、工程胎三大自主技術體系，研發出世界吋級63吋巨型工程子午胎，發布了全球首個橡膠工業互聯網平臺“橡鏈云”，采用世界首創技術打造出液體黃金輪胎………

以技術創新重塑全球競爭力，以品牌戰略重新定義國潮，賽輪一直追求的，是將橡膠工業推上世界新高度。而今，引領橡膠領域新技術浪潮的賽輪，正以一種全新的姿態躋身于世界的“主場”，憑借著科技創新實力、強大的產品矩陣、完善的產業鏈，助力中國輪胎行業步入星光璀璨的“品牌時代”。

品牌向上 與消費者需求同頻共振

全球品牌營銷大師馬丁·林斯特龍曾經說過：“品牌是企業與消費者之間的情感橋梁，是信任的基石。” 與消費者同頻共振是品牌向上發展的關鍵，只有深入洞察消費者需求，與用戶建立深厚的情感鏈接，才能為品牌發展輸入源源不斷的動能。

隨著新一代消費者的入場，讓國潮品牌迎來“出圈”。他們對車的選擇，不再局限于代步工具，而是集合了時尚、文化、自我表達等內在精神層面的訴求。基于此，賽輪在品牌傳播中更加注重于滿足消費者多元化的價值需求。

央視作為國家級的主流媒體平臺，擁有廣泛的受眾群體和極高的權威性。賽輪集團多次登陸央視，通過新穎的傳播方式讓更多人認識、了解賽輪，讓賽輪的品牌形象深入人心，迅速提升了品牌的知名度和美譽度。

體育賽事是粉絲眾多、活力四射的競技項目。賽輪的賽事胎經過嚴苛測試，成功進入國際汽聯賽事胎供應商名單，讓賽輪成為首個拿到國際汽聯“入場券”的中國輪胎品牌，在風馳電掣的賽道中和消費者建立起緊密的情感鏈接，讓賽場成為全球消費者了解中國輪胎品牌的“窗口”。同時，在歐洲杯、奧運會等關鍵節點的發聲，傳遞出賽輪積極向上、拼搏進取的品牌價值觀。

從街道到賽道，再從賽道到街道，賽輪在線下舉辦的各類試乘試駕活動，不僅讓車友們一起享受駕駛的樂趣，更能切身感受國產品牌的科技力量，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度，形成良好的口碑傳播。

在這個夏天，賽輪在社交媒體平臺小紅書開啟“City青島Walk一夏”活動，并且再次入駐青島國際啤酒節，憑借其創意的分享和種草模式，讓品牌精準觸達年輕的消費者，與消費者共享共創，為賽輪的品牌發展注入澎湃活力。

對市場消費的深刻洞察，疊加科技創新的深厚積累，一同構筑成賽輪品牌向上攀升的力量，這背后是賽輪企業文化價值觀的傳達：對關鍵技術的不斷創新，對質量品質的持續追求，對社會責任的積極承擔，與消費者的需求同頻共振。在“做一條好輪胎的”的不懈追求中，賽輪正以品牌為引擎，馳騁于更加廣闊的未來。