從跨界聯名到盛典冠名,解碼海昌品牌年輕化轉型戰略內核的營銷秘訣

2022年最讓中視頻創作者們回味無窮的西瓜PLAY好奇心嘉年華圓滿落幕,對年輕化人群具有穿透力和凝聚力的字節系明星平臺——“西瓜視頻”,以其豐富、有深度的差異化優質內容價值讓眾多粉絲和創作者所追捧。

作為在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入國內,并在行業深耕30余年的頭部品牌,海昌如何能在消費品牌迅速迭代、碎片化信息加劇、主流消費群體年輕化等營銷紅海競爭下,勇立潮頭,屹立不倒?為什么又能精確布局本次總冠名西瓜視頻S+級年度盛典的總冠名?

當“Z世代”漸漸走入社會舞臺中央,由此帶來的消費市場重構是“顛覆性”的,意味著將要把營銷布局更多傾向于年輕消費者,而海昌品牌早在多年前就已經布局品牌年輕化的戰略策劃。基于此營銷環境之下,國民品牌海昌隱形眼鏡深度洞察,攜手海量年輕化圈層聚集的中視頻行業標桿性平臺——西瓜視頻,以沉淀6年全新升級的西瓜PLAY年度盛典為契機,實現了品牌年輕化的不斷煥新和進階。

在11月20日開啟的海昌總冠名西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典中,海昌品牌最讓人驚喜的就是在中視頻領域具有行業風向標的“金秒獎”頒獎盛典中以自身實力,折桂「最佳商業視頻獎」。該獎項一直以內容傳播價值、內容獨創性、內容影響力三大硬核維度綜合考量在行業備受矚目,而海昌品牌作為該項大獎的最佳得主,是對品牌在創意內容創作領域的認可,充分展示品牌年輕化取得年輕消費者的認同。

本次由海昌總冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年華盛典,無疑是海昌在中視頻高價值內容生態高地的一次品牌年輕化戰略“引爆”,更是在品牌年輕化大勢所趨下,構建高價值內容營銷新場域,持續轉化并固定年輕人群資產的戰略手段。

“引爆”的原因其實在本次年度盛典重要環節之一的靈感齊聚創作者閉門會中,海昌深諳在聽覺、視覺、互動體驗多重沉浸場景合一的感官內容場景營銷中,年輕消費群體獲得了耳目一新品牌體驗感受,更讓海昌品牌容易被記住和信賴,走進年輕群體心中。

海昌還與視頻創作者們真誠的探討和干貨分享,以精品共創的態度,迅速拉近了品牌與年輕圈層核心態度表達者們的心理距離,碰撞出全新創作火花,更潛移默化的讓創作者頭部達人成為品牌與年輕大眾群體鏈接的口碑橋梁,具有極大的引導意義;還有海昌x英雄聯盟 星守展臺以及海昌海邊音樂會,更吸引著眾多創作者和年輕用戶前往打卡互動。

面對品牌年輕化戰略這一重要課題,海昌一直在不斷思索并加以“實施”,敢想敢做的精神使得品牌營銷戰略的實現階梯式上升。自2019年起到目前,海昌就在產品的外觀和創新層面深研,陸續推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥、Pancoat 等IP聯名款產品,國民級大熱游戲IP英雄聯盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產品無不引起熱議的討論。也正是這種不斷與年輕人喜愛的IP進行潮流跨界,不斷創新圈粉,才能為品牌更好的年輕化消費群體融入做足準備。

在今年的9月,就以總冠抖音創作者大會年度盛典大IP為抓手,通過傳遞海昌和新青年群體玩在一起,助力創意夢想初衷的品牌態度,實現新世代年輕用戶的情緒共振和態度共鳴。海昌更通過話題挑戰賽貫穿全程,定制貼紙、定制任務、優質內容的二次創作等花式玩法、讓年輕用戶逐漸在互動參與中了解到海昌全心全意為年輕一代創造產品的決心,為品牌“破圈”的最后一程積淀和賦能。

在任何時期,創新都不會過時,難得的是創新要入得年輕消費者的眼,未來品牌場域依然會持續演變,競爭依然劇烈,只能以構建高價值內容營銷新場域為壁壘, 持續深耕流量級“內容場”平臺,而海昌正是以這種創新品牌策略方式讓品牌永遠保持年輕的活力和動力。