從賽場到秀場，奢侈品牌如何在體育營銷中釋放品牌魅力

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

奢侈品與競技體育正在越靠越近：巴黎奧運會，下了一盤時尚大棋——運動的活力與時尚的魅力交織，將競技場變成了一場流動的時尚秀。

而同樣作為時尚潮流趨勢及靈感誕生地的小紅書，擁有超3億月活用戶，早已成為國民生活指南和用戶的消費決策場。同時，越來越多的品牌也選擇將自身體育與時尚的交織故事通過小紅書與用戶建立更深度的溝通和互動。

本期【TREND 趨勢】，小紅書將圍繞體育賽事營銷熱點，從「奢啟新旅程、奢入運動場、奢選運動風」三個方向深入探索賽場上的時尚密碼，解析奢品如何借力體育賽事打造全新的生活方式。

01 巴黎奧運，奢啟新旅程

LVMH集團作為全球奢侈品集團，在奧運競技場上大放異彩：LV定制的火炬箱、Berluti為法國隊設計的禮服、Chaumet設計的奧運獎牌...時尚品牌們正試圖借著這股東風，尋找全新機遇。

02 高調宣示，奢入運動場

體育賽事的明星效應引發關注熱潮：奢侈品牌紛紛攜手運動明星，鏈接運動員與品牌的共同價值觀和卓越品質，實現營銷策略的多樣化。

賽場上，運動員同款珠寶引發大眾熱議，小紅書站內也掀起了關于運動員同款的話題浪潮;觀眾席中，「巴黎奧運會明星觀賽穿搭」相關內容搜索量激增30倍。在賽場之外，更有品牌攜手高點明星共同創作奢品時尚大片，將運動力量定格成永恒。

03融入生活，奢選運動風

從運動場到時尚場，再到貼近消費者的生活場，運動與時尚璀璨交融，共同延續著對完美極致的精神追求。

「奢選運動風」已成為嶄新的生活方式，品牌們也開始圍繞跨界聯名和細分運動品類探索新品創新之路，New Balance x Miu Miu、On昂跑 x Loewe 、Under Armour x Balenciaga等品牌已紛紛乘勢聯名新風，盡情演繹奢華與運動融合的美學風尚。

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在小紅書感受時尚與體育的閃耀交匯

一起奢入運動場，開啟奢派新生活

奢侈品牌在體育賽事中的營銷布局，助力品牌實現了身位的快速進階與國際影響力的全面提升;同時，這種創新營銷打法為品牌與用戶提供了“前所未有”的接觸點，幫助品牌加快年輕化和全球化的戰略步伐。未來，運動與時尚的融合發展以及相關消費市場的崛起，將不斷創造新的消費熱點和商業模式。

對于奢侈品牌而言，小紅書因其獨特的社區氛圍和用戶構成，成為了奢侈品品牌在中國市場進行營銷的重要陣地，尤其在年輕一代消費者中具有巨大影響力，未來，小紅書將繼續幫助奢侈品牌制定有針對性的營銷策略、理解中國消費者的偏好和需求，更好地與目標消費者深度溝通。