優酷特別會員日4月收官 多元整合玩轉會員營銷新體驗

好劇熱綜+專屬福利 特別的愛給特別的你

1. 爆款好劇+定制好禮，山人專屬春日心動一鍵直達

國風新武俠電視劇《山河令》自開播以來圈粉無數，5月開唱的線下演唱會門票“一票難求”。優酷特別會員日為此特別推出《山河令》主題演唱會定制套裝，用兩場線上高清直播門票+獨家禮盒的福利打包形式，在浪漫春日讓優酷VIP會員用戶感受真實心動。

2. 頭部片單+超值年卡，精品內容實現用戶情感占位

對于視頻平臺來說，優質內容無疑是吸引會員用戶的核心所在。在4月15日的優酷年度發布會上，2021優酷年度片單正式對外公布，其中《學區房》、《你好，火焰藍》、《與君初相識》、《請叫我總監》、《重生之門》等多元化劇集題材，以及《這!就是街舞4》、《追光吧!哥哥2》、《這!就是潮流》、《象牙山愛逗團》、《怦然心動20歲》等熱門綜藝，一經曝光便引起眾多關注和期待。為此，優酷VIP會員特地在特別會員日推出年卡6折超強福利，讓用戶追劇無煩惱。這波操作，以超值福利和內容吸引力完成與用戶之間的情感連接，可以優酷特別會員日真的是特別給力了。

3. 代言人+專屬福利，跟自家“哥哥”一起浪漫踏春

自去年正式官宣兩大代言人王一博、張藝興之后，優酷VIP會員在代言人營銷方面一直在不斷探索和進步。在今年的春節、情人節期間，優酷VIP會員在特別會員日階段特別推出了兩位代言人的新年臺歷定制禮盒、情人節暖心禮盒，為粉絲用戶提供精美實用的代言人衍生產品的同時，也提升了品牌與代言人的多維鏈接。4月優酷特別會員日，優酷VIP會員更是結合大好春光好出游的氛圍，用心設計推出了特別春日禮盒，代言人春日定制會員卡、代言人春日貼紙、會員專屬潮流mini箱包，#酷的春日星動禮#粉絲用戶一盒盡有。

4. 線上+線下互動玩法，給用戶全方位寵愛

春天，最適合來一場浪漫相遇。優酷VIP會員以春日好禮、代言人福利等會員權益激發用戶快樂情緒后，釋出4張以品牌LOGO為基本型作為延展的權益海報，通過各種場景將會員權益具象化呈現。站內抽口紅、護膚品等獎品享受春日美美出游，U豆兌換電影代金券超值觀影......每一項權益都讓用戶感受到了來自優酷VIP會員的“寵愛”。從線上到線下多場景鋪設打造品牌感知，有效促進VIP會員用戶與優酷平臺之間的強關聯，提升著用戶的品牌黏度。

打造優酷特別會員日IP 強化用戶“權益+福利”心智

1. 品牌會員日構建用戶深層次溝通橋梁

眾所周知，品牌會員日是一個與消費者建立情感聯系、提升品牌影響力的重要節點。肯德基周二會員日、德克士每月18號會員日、美的每月20號會員日都已經被大眾所熟知。大多數品牌會員日離不開純享福利、單利益點營銷，然而，隨著營銷方式的與時俱進、用戶見識的逐漸增多，品牌想要與消費者建立更深層次的粘性關聯，絕不僅僅是單一內容那么簡單。

2. 從單向輸出到雙向互動，與用戶相伴成長

優酷VIP會員打破常規活動的時效周期性，將每月20-22日設定為優酷特別會員日，在時間節點上讓用戶形成固定認知：同一個時間段，不同且多變的驚喜方式，每月都有新收獲!優酷VIP會員不斷聆聽用戶呼聲表現出的“寵粉”行為，從單向“投喂”的權益放送模式，走向雙向溝通和互動的“戀愛”模式，完成和用戶之間的“雙向奔赴”。

同時，通過對內容營銷的深耕創新和整合，優酷VIP會員以“特別會員日”IP塑造品牌記憶和品牌認知，用好劇、好物、好福利等多種方式將自己打造成陪伴會員、持續為會員提供獨享權益的守護者角色，從而有效促進用戶留存，真正實現平臺“固粉”。

成長至今，每月20日-22日上線的優酷特別會員日已逐漸成為平臺與用戶之間的默契。無論是已經成為優酷VIP會員的用戶，還是非會員用戶，在特別會員日期間進入優酷站內，都不僅可以獲得優質視頻內容，還能收獲超值會員年卡、禮盒好禮等驚喜，享受更超所值的福利回饋。

從權益升級、玩法升級到福利升級，優酷VIP會員不斷探索新模式新玩法，跟年輕用戶相伴成長，相信未來還將有各種多元創新玩法促進會員營銷整合升級。伴隨著優酷VIP會員IP影響力不斷深化，用戶在平臺上也將收獲更大滿足。

5月優酷特別會員日將在5月20-22日開啟，敬請期待!