聚劃算秀營銷肌肉，歡聚日為汕頭下一場22度的雪

在城市化下沉的大趨勢下，聚劃算開啟城市化戰(zhàn)役，深入洞察城市特征并嘗試為城市定制特別 “見面禮”，在為城市提供品質(zhì)商品和良好服務(wù)的同時(shí)，將新的體驗(yàn)帶入中國各個(gè)城市的角落，進(jìn)行精神世界的填補(bǔ)，帶去審美力以及生活力的升級(jí)。3月13日聚劃算在三線城市中具有代表性的汕頭開啟了“城市歡聚日”首站活動(dòng)，并聯(lián)合聯(lián)合isdin、好奇、德芙、護(hù)舒寶、膜法世家、林氏木業(yè)六大品牌，依據(jù)精準(zhǔn)城市痛點(diǎn)分析為汕頭送去了一場罕見的#22度的雪#。

神秘禮盒提前預(yù)熱，冰雪時(shí)空隧道引無數(shù)汕頭人紛紛前來打卡

聚劃算為了讓汕頭人民能過一個(gè)更具儀式感的白色情人節(jié)，在這場雪正式到來之前，在線下先行投遞神秘禮盒可謂是吊足了大家的胃口。

神秘禮物為什么是一場#22度的雪#?

當(dāng)代文學(xué)大師木心曾在《素履之往》中寫過 “愛情如雪，新雪豐美，殘雪無奈”，似乎從古至今文人雅士們都喜歡以白雪寓意愛情。汕頭作為南方城市，據(jù)調(diào)查資料顯示上一次雪天發(fā)生的時(shí)間要追溯到60年前的1958年，或許正因如此汕頭人才會(huì)像采訪視頻中那般對雪的有著異常的憧憬。與此同時(shí)，汕頭這座三月平均氣溫就達(dá)到22度的南方城市還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是汕頭人非常長情，0.52%的離婚率據(jù)說是全國離婚率最低的城市。聚劃算抓住對城市與常駐人口的多維度洞察，在白色情人節(jié)之際為汕頭人們帶來了這份寓意“一起白頭”的浪漫禮物，希望汕頭人能和心愛的人在這個(gè)下雪的地方度過一個(gè)浪漫的情人節(jié)，從此一生攜手，走到白頭。

由反光鏡面玻璃打造的冰雪時(shí)空隧道讓其在周圍的環(huán)境中顯得毫無違和感，并通過入口小出口大的巧妙設(shè)計(jì)以及在外圍放置了大量的雪松將用戶體驗(yàn)感放大，在隧道入口處便能感受到真實(shí)置身雪地之中。除此之外，在裝置內(nèi)還藏著不少小心思。

該線下下雪裝置，只有情侶才能通過，進(jìn)入隧道的情侶們會(huì)在全程下雪的氛圍中穿過這道浪漫的隧道，象征著“一起白頭”的過程，并在最后階段會(huì)獲得一份由聚劃算頒發(fā)的“白頭證”讓這個(gè)白色情人節(jié)的儀式感再次升級(jí)。與此同時(shí)，現(xiàn)場還邀請來了5對經(jīng)歷過1938年那場汕頭雪并仍在一起恩愛如初的老夫妻，為他們提供一份重溫當(dāng)年的機(jī)會(huì)，并希望通過他們的長久愛情來為大家送上一份更具真情實(shí)感的祝愿。不僅如此，聚劃算在線上也將這份美好的祝愿放大與升華。聚劃算找到了一對在60年前下雪那天結(jié)婚的夫妻，雖然老奶奶現(xiàn)在已經(jīng)非常健忘，但是卻一直記得當(dāng)年結(jié)婚時(shí)那場罕見的雪，聚劃算“城市歡聚日”通過視頻記錄改編這對夫妻的愛情故事，并在3.14白色情人節(jié)之際，把他們請到“下雪”現(xiàn)場，帶他們重溫60年前那場難忘的雪。走心視頻直戳淚點(diǎn)，引千萬次網(wǎng)友圍觀。在情感營銷做足了的情況下，此次歡聚日的整體銷量必然會(huì)交出一份滿意的答卷。

6大聯(lián)合品牌歡聚日總成交超1億，30萬+消費(fèi)者進(jìn)行瘋狂搶購

聚劃算要將自身“無所不能聚”核彈級(jí)爆發(fā)力，引向汕頭這類下沉市場，正是在當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)大背景下，從多渠道整合高品質(zhì)資源，來滿足下沉市場消費(fèi)者日益提高的生活需求。

極具地域?qū)傩缘捏w驗(yàn)活動(dòng)、一流商品與服務(wù)的結(jié)合，共同燃爆了這次城市歡聚日活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，ISDIN防曬水上線3分鐘銷售破100萬，膜法世家1天賣掉日常近1個(gè)月的銷量;護(hù)舒寶新品爆賣29000套;德芙兩款情人節(jié)禮盒產(chǎn)品也是瞬間售罄。

此次聚劃算城市歡聚日為城市定制的專享見面禮，通過實(shí)地采訪因地制宜的策略制定方式為聚劃算品牌影響力帶來了爆發(fā)式的增長。好的活動(dòng)效果無一例外源自走心的品牌洞察，通過各項(xiàng)數(shù)據(jù)我們可以從側(cè)面看出聚劃算用試圖用實(shí)際行動(dòng)實(shí)踐下沉市場方法論的決心。在消費(fèi)潛力城市進(jìn)行消費(fèi)者拉新，為助力下沉市場消費(fèi)升級(jí)不斷提供品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)到從需求到追求均可在聚劃算一站式解決的便捷生活趨勢。更向所有人展現(xiàn)出了聚劃算品牌核彈及的爆發(fā)能力。相信聚劃算會(huì)通過不斷的實(shí)踐，為我們帶來更多的營銷范本。