中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正被國(guó)際品牌拋棄 大部分是假貨

近日，奢侈品研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布了《2014年中國(guó)奢侈品報(bào)告》，稱(chēng)中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流到了非常嚴(yán)重的地步，76%的消費(fèi)發(fā)生在國(guó)外，且市場(chǎng)上假貨可見(jiàn)度是真品6倍以上，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已成一塊雞肋。

　　中國(guó)76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國(guó)外

這份調(diào)研顯示，2014年，對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品牌是壓力巨大的一年，各大奢侈品集團(tuán)銷(xiāo)售額仍在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)已明顯放緩，并且?guī)齑娣e壓嚴(yán)重，打折和變相打折成為常態(tài)。同時(shí)，傳統(tǒng)奢侈品牌放緩開(kāi)店速度。這份報(bào)告判斷，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來(lái)3-5年內(nèi)將成為大眾高端消費(fèi)品，并完全告別暴利時(shí)代。

但2014年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2320億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到7%。其中，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)了1060億美元(約合6400多億人民幣，同比增長(zhǎng)4%，這也表明中國(guó)人去年買(mǎi)走了全球46%的奢侈品，占比略有下降，但仍是全球奢侈品市場(chǎng)的比較大買(mǎi)家。

然而，值得關(guān)注的是，因出境旅游人數(shù)暴漲以及國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差的存在，中國(guó)消費(fèi)者在本土的消費(fèi)額出現(xiàn)明顯下降，為250億美元，同比下降11%。而中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)額越來(lái)越大，消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇，境外消費(fèi)已占到中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的76%。

“于是，重視中國(guó)消費(fèi)者，但是不重視中國(guó)市場(chǎng)，成為很多國(guó)際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說(shuō)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在被國(guó)際奢侈品牌拋棄。”該報(bào)告指出。

除了中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)主要在國(guó)外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國(guó)市場(chǎng)的主要原因之一。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研，奢侈品假貨的市場(chǎng)可見(jiàn)度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見(jiàn)的奢侈品牌，大部分是假貨，對(duì)于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步。

所以，這份報(bào)告得出結(jié)論：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)于很多國(guó)際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個(gè)被拋棄的邊緣。

報(bào)告認(rèn)為，國(guó)際奢侈品牌拋棄中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要表現(xiàn)為以下3個(gè)方面：

1、縮減市場(chǎng)推廣預(yù)算。很多品牌大范圍縮減在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)算，或者把中國(guó)的市場(chǎng)預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家。更有甚者很多品牌開(kāi)始收回中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)算決策權(quán)，每筆支出都要通過(guò)總部審批。

2、無(wú)節(jié)制違背法律和道德底線(xiàn)。因?yàn)楹芏嗥放圃谥袊?guó)并沒(méi)有長(zhǎng)久市場(chǎng)規(guī)劃，比較快速度利用中國(guó)市場(chǎng)獲得比較大銷(xiāo)售額和利潤(rùn)為目標(biāo)，所以非法虛報(bào)數(shù)據(jù)避稅，沒(méi)有契約精神等情況屢見(jiàn)不鮮。

3、放棄使用高級(jí)人才。大范圍減少中國(guó)人力資源成本支出，特別是高級(jí)管理人員成本支出，近幾年中國(guó)區(qū)高管大范圍變動(dòng)事件層出不窮，2014年，奢侈品牌中國(guó)區(qū)高級(jí)管理層人事變動(dòng)在60%以上。