穿行都市，向山越海，小紅書沖鋒衣趨勢洞察助力品牌自在生長

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

高速的生活節奏之下,大眾追求多樣生活、探索多維世界的精神需求愈發強烈,越來越多的人渴望在閑暇之余,逃離城市的喧囂,在“沒有天花板”的戶外找尋內心的寧靜。人們向著更高的山巔、更遠的征程挺進,戶外冒險風潮在小紅書上掀起,同時也帶動了戶外出行必備單品——沖鋒衣的需求激增。

小紅書擁有超過2.6億月活用戶、超6900萬分享者,用戶日均筆記發布量超300萬篇。以用戶興趣互動形成的社區為基礎,小紅書涌現出內容與商業之間不斷流轉的良性交互,成長出獨具特色的“種草經濟”,已然成為通過風格種草影響千萬用戶的潮流發源地。小紅書用戶將沖鋒衣作為連接自然的紐帶,在多元穿搭場景下彰顯穿搭個性與品位,分享隨性自由的戶外生活方式。小紅書獨特的營銷生態則為戶外品牌實現沖鋒衣產品進階種草、轉化賦能提效、品牌強音塑城帶來了全新機遇:

【迎市場新風口】在小紅書,沖鋒衣增長勢頭猛烈,產品聲量迎來全面爆發,關于沖鋒衣穿搭和購買決策種草的內容點擊量增至35億+,共有超153W篇用戶筆記分享相關內容,沖鋒衣在小紅書運動戶外消費趨勢搜索及內容榜中持續霸榜TOP1;

【興穿搭新浪潮】基于用戶訴求的變化,小紅書迅速捕捉圍繞沖鋒衣形成的三個新潮趨勢,賦予沖鋒衣更加多元自由的穿搭場景:「都市沖鋒黨」引領“都市沖鋒”潮流趨勢,將行走在鋼筋水泥間的沖鋒衣混搭定義為時髦新風;「戶外全武裝」捕捉目標用戶對細分產品的功能訴求,拓展了沖鋒衣在極端天氣下的產品功能特性;「下雨不打傘」讓美學性與實用性在沖鋒衣這一品類上實現了平衡;

【拓種草新打法】小紅書攜手品牌基于用戶的真實需求,以及沖鋒衣品牌的產品亮點,多維度搭建沖鋒衣種草內容矩陣,覆蓋戶外搭配、開箱測評、徒步裝備、都市通勤等多個內容興趣標簽,逐層破圈,實現從品牌核心人群到泛人群的品牌人群資產積累;

【創優質新案例】在具體專業單品的體驗拉新上,小紅書攜手品牌打造定制化的種草陣地,綁定硬核場景,突圍專業心智,分場景滲透人群心智,最終助力產品硬核出道,幫助品牌實現聲量與銷量的雙向增長。

從戶外到街頭,從運動場到職場,小紅書為沖鋒衣品牌打造出了一條專業與大眾雙線并行的品牌進階之路,在逐層破圈傳播路徑下,自內而外積累品牌人群資產,賦予了沖鋒衣突破產品發展壁壘的全新生命力,開創了沖鋒衣品牌有效種草的新紀元。

本期【TREND 趨勢】將帶領大家穿行都市,向山越海,共同探索“沖鋒”破圈之路。

下滑長圖,解鎖小紅書沖鋒衣賽道的趨勢洞察,見證品牌拓新向外的蓬勃生長力。

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