隨著生活環境的日益惡化，人類賴以生存的空氣和水的污染問題越來越受到國人的關注。空氣凈化器和凈水設備開始逐步走進中國消費者的家庭。但和國外高達80%以上的普及率相比，國內3%左右的普及率依舊前路漫長。
近幾年發生在國內的一個奇特現象是，一旦發生霧霾時，空氣凈化器產品會出現爆發式增長，但當水污染發生時，凈水機卻遠不及空氣凈化器那么熱銷，消費者依舊選擇成本較高甚至存在“二次污染”可能的瓶裝水或桶裝水。究其比較根本原因，是因為空氣污染受到媒體大肆報道后引起了消費者高度重視，而水污染問題由于情況較為復雜，且涉及的相關部門和人群較多，牽涉面過廣，媒體無法深入曝光和持續報道，使得消費者無法真正感受到不安全飲水環境所帶來的危機感。如此一來，消費者對安全飲水必要性意識的缺失，比較終導致了其愿意為空氣凈化器輕松掏錢，而不舍得為凈水機掏腰包的尷尬局面。
據調查數據顯示，消費者在購買凈水器時，價格、品牌和凈化效果是影響消費者購買的決定性因素，其中價格因素占到了40%；品牌因素占18%；凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務態度等因素。由此可見，價格才是消費者選購凈水機過程中比較為關鍵的決定性因素。
業內專家也表示，價格是制約國內凈水器普及的主要因素。一二線城市的消費者能夠承擔3000元或者5000元左右的凈水器，但對于廣袤的西部或者北部的農村偏遠地區消費者來說，他們一年的人均收入可能只有3000元或者5000元，所以對于他們來說，不可能把一年的收入都用來買一臺凈水器。如果一臺凈水器的零售價格能控制在1000元的話，會有更多人買。
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