孕婦護膚品進口品牌市場分析

孕婦護膚品市場的壯大，與其自身的獨特性，專業性不無關系。回到十年前，孕產婦使用的護膚品在化妝品歷史中還是空白。但孕婦在懷孕后因為多種激素的作用下，容易產生大量的肌膚問題這是客觀存在的事實。在以前，孕產婦人群在孕期護理肌膚時只能選擇繼續使用普通化妝品或者相比之下較為溫和的嬰兒護膚品。但是這類護膚品是有局限性的，并不適合孕婦使用，同時因為孕婦身體的特殊性，甚至存在著影響孕婦和胎兒健康的安全隱患。

普通化妝品是針對一般人群使用和保養，有些成分沒有考慮到孕婦特殊性和皮膚的適應性，對孕產婦來說不適合使用。同事嬰兒的皮膚和成年人皮膚相差比較大，用嬰兒的護膚品，對孕媽媽來說基本沒有什么效果。孕產婦們渴望安全護膚有效需求日益增大，孕期護膚風潮也應運而生。

孕婦護膚品的興起，令到一眾優秀的孕婦護膚品品牌成為了寵兒。熱銷的品牌中以婧麒、親婧等這些進口尤為強勢。透過分析這些品牌的成功，便能窺探出孕婦護膚品進口品牌市場行業不斷向前的秘密。

　一、進口孕婦護膚品推薦

1、婧麒

婧麒是來自意大利的孕嬰品牌，其生產的孕婦專用護膚品，90%以上為天然有機成份，不含任何動物性原料及其衍生物；專業研發，全程無菌制作，不添加任何有害化學物質。同時，婧麒孕婦專用護膚品的主要制作成分為天然的六角水，六角水與人體細胞水的分子結構極其接近，能夠快速被肌膚吸收，并融入血液，活化細胞；六角水的溶解力也比普通的水高出30以上，可以快速分解并排除體內毒素，促進新陳代謝，延緩細胞老化。婧麒孕婦專用護膚品，給以孕媽整個孕期的溫和呵護，讓你整個孕期都擁有好肌膚。

2、親婧

親婧是源自法國的有機植物護膚品牌，為孕婦專用護膚品，只選擇歐洲有機農場作為原料產地，只采購比較安全的食品或水果做為主要原料，只采用比較安全的成熟配方做為品質保證，只運用比較安全的生產技術做為品牌后盾，每一滴親婧原料，從農場種植到入瓶灌裝，杜絕任何有害化學染指，比較大程度保證產品的優質與安全。該產品由有機原料、有機植物和有機植被萃取精華研制而成。適合準媽媽們使用，為準媽媽帶來靚麗肌膚。

3、Basq

該品牌來自美國，屬于孕婦日常護膚品品牌，其芳香的氣味是產品的一大特色。據宣稱，其芳香氣味可以緩解孕期緊張情緒。

4、Belli

也是來自于美國的孕婦護膚品品牌，其安全標準在本土十分受推崇，但是該品牌在亞洲的知名度較低。

5、mamamio

該品牌源于英國，其生產的產品均經英國權威生育指導機構——英國全國生育聯合會(NCT)的測試，使用和推薦。

6、mambinoorganics

這是來自于美國洛杉磯的母嬰護膚品品牌，主要特色是十分注重原料的選取，其產品原料均取自植物，產品安全度較高。

7、嬌韻詩Clarins（法國品牌）

8、雅兒Palmer’s（美國品牌）

孕媽們在選擇護膚品時，一定要慎重，以安全可靠為標準，要有自己的判斷，不可盲目跟風，才能購買到適合自己的護膚品。

二、進口孕婦護膚品牌為何如此受歡迎？

國內雖然不乏各種國際大牌孕婦護膚品，但要說人氣比較旺的，還是歐美品牌。比如婧麒、親婧等品牌，早已被絕大多數中國孕媽所熟知，在各個大中城市的商場內，歐美品牌的孕婦護膚品、護理品也隨處可見，在消費者的家中，歐美孕婦護膚品、護理品所占比重遠遠高于國內品牌。

高人氣并非憑空而來，歐美孕婦護膚品在中國的風行也不僅僅是靠歐美劇的造勢，那么，歐美孕婦護膚品的出色之處究竟在哪里？這里本站整理了一些關于歐美孕婦護膚品的優勢介紹，希望可以幫助各位MM更了解歐美孕婦護膚品哦！ 首先，是它出色的天然性。現在的護膚品都講究天然成分，MM們也越來越不相信那種立竿見影的護膚產品。歐美的孕婦護膚品、護理品均取自純天然的植物精華，特別是歐美的本土資源，比如六角水、橄欖油等歐美特產資源。這些萃取自植物的美容精華，對保養皮膚非常有益，與人體也更為親和。

其次，是它的市場定位。歐美孕婦護膚品無論哪個品牌，都將“大眾消費”作為自己的定位主線，產品好而不貴，性價比極高，人人都用得起、買得起，市場價位涵蓋來高中低三個檔次。

第三、歐美孕婦護膚品更適合亞洲人。歐美人比較早意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點，針對這些特點、歐美一些商家與中國的中醫一脈相承，因此具有較為明顯的護膚、補水保濕等功能，特別適合亞洲人的膚質使用。

第四、產品外觀的時尚性。歐美人總是把時尚理念灌輸在每一個環節，在孕婦護膚品的外觀、標志、顏色等方面均做得相當出彩，風格多清新、可愛，或高雅、頗具古典風韻，更符合大多數中國女性審美，尤其是年輕的MM。相比之下，歐美的孕婦護膚品包裝設計理念上更簡潔、現代，沒有太多的裝飾，對年輕的MM來說不夠親切，跟人一種距離感，你覺得是不是？

第五、特別注重安全性。在孕婦護膚品立法和標準方面，歐美人也做得相當出色，歐美的孕婦護膚品在整體安全性方面甚至超過了國內及日系產品，在國際市場上頗具口碑。再看我大天朝，雖然也有相關法律，但是很不完善，這也是本站小編不用國貨的原因，不是不支持，是自己真的不爭氣啊，食品安全都不能保證，更何況孕婦護膚品！國產孕婦護膚品的水平基本是：多少有點用，只要不毀容就行。ZF監管不力，要靠廠商自覺守法，你覺得可能嗎？ 無論從產品的開發、外觀的設計還是在產品的使用方面，歐美品牌都在不斷地對消費者進行分析和研究，充分考慮消費者意見和潛在需求，以發揮“自己對亞洲消費者更了解”的優勢，從而確保來歐美孕婦護膚品在中國乃至亞洲的領導地位。

三、中國沒有真正意義的高檔護膚品

1、中國本土品牌中，本就很少無爭議的高端品牌，大的經濟環境如此，化妝品這個小領域不能免。這是中國這幾十年的起伏波折導致的。不多展開。

2、沒有形成健康穩定的市場環境，也沒有完善的法制法規保護品牌的健康成長。

這是很痛心疾首的一件事。整體的市場環境且不說了，只說個人護理這一塊，目前國內的市場魚龍混雜。

坦率說，這行是技術門檻相對不高的一個行業，君不見淘寶阿里巴巴到處都是各種三無產品，因為入門太容易了。入門容易，就造成要放低底線才能生存，所以這個行業有各種駭人聽聞的劣跡。在這種市場里掙扎而出，很難。一旦做的略有起色，各種仿品就層出不窮，嚴重影響品牌的名譽

3、同質化。接前一點,這是一個入行門檻很低的行業，做出的產品，其實很容易同質，更具體的細節，國內的孕婦護膚品是怎么生產出來的?你了解下做過相關行業的人士就明白了。如果一種產品，是別人很容易做出來的話，那么這個品牌想成為高端品牌，難度就又將提高。

4、消費觀念。坦率說，目前國人的傳統思維里，還是寧愿相信國外的東西好，其實這也不怪國內消費者青睞國外品牌，國內商家三天兩頭干的就是攻擊、排擠國外品牌，很少從品質上多下功夫。總有些人對國內的產品抱有成見，并且自發形成鄙視鏈，對本土品牌和品牌使用者給予攻擊，傳說中的”黑子“。