一條橫跨百年的'鱷魚'故事

無論是在香港，還是在大陸的各大中城市，經常可以看到許多人穿的衣服的右胸處有一條張著大嘴，高翹起尾巴的鱷魚圖形。那就是香港的服裝名牌“鱷魚恤”。現在鱷魚恤在香港的分店有30多間，在中國大陸的銷售網點(包括加盟店、專賣店)更多達900多個，年營業額達6億多港元。

“洋品牌“落入華人口袋

CROCO是20世紀初，一間德國公司在香港注冊的服裝商標，意思是鱷魚。第二次世界大戰結束后，這個商標被港府勒令交出。50年代初由華人陳先生買下這個商標，并起了個中文名稱叫“鱷魚恤”。在那時，香港人生活水平還很低，人們奉行“新三年、舊三年、縫縫補又三年”的消費理念。鱷魚牌服裝已算是高檔商品，考慮到衣服的袖口和領子比較易破損，為了適合香港人又要穿名牌，又要省錢的心理，鱷魚恤推出代客換袖口，換領子的服務。這一新穎而又體貼的服務內容，大受顧客的歡迎，鱷魚恤也就在這種顧客的信任中在市場上站穩了腳跟。一直到今天，香港人都喜歡到鱷魚恤去買服裝，其中一個主要的原因就是對鱷魚恤的服裝有信心。

林氏家族的大賭注

到了80年代初，雖然鱷魚恤已經是香港知名度很高的品牌，但是隨著中英兩國關于香港回歸的談判出現重大波折，香港經濟大幅下滑，服裝生意也一落千丈，不少服裝名牌就是在這個時候倒下了。鱷魚恤的老板唯恐香港經濟會垮掉，決意移民海外，鱷魚恤面臨生死關頭。這時，在香港制衣界鼎鼎有名的工業家林百欣先生以其獨到的眼光看出，香港的回歸是大勢所趨。中、英兩國在香港有共同的重大利益，不可能一直僵持下去，兩國間的分歧一定會解決，香港一定會再度繁榮。林百欣先生于是毅然決定斥巨資買下鱷魚恤的全部資產，包括有形資產的廠房、設備和無形資產的品牌。果如林百欣先生所料，中、英兩國的談判比較終順利完成并簽署了中英聯合聲明，香港的經濟又再踏上起飛之路，鱷魚恤也迎來了她更大的機遇，開始大舉進軍大陸市場。在許多大陸的展銷會上，鱷魚恤的產品一上市就被搶購一空，人們都以擁有一件鱷魚恤服裝為時尚，滿街都見小小的鱷魚張著大嘴，翹起尾巴那威風的形象。m.spuma.cc 中國品 牌網

量人裁衣的鱷魚

鱷魚恤受到了廣大消費者的青睞，除了質量的保溫外，還和她的品種多樣和按消費者性別、年齡不同，形成不同的產品系列有關。先說男裝。有為上班族設計的CROCODILE，這類服裝選料上乘，精心設計，迎合潮流，做工精細，穿著起來又時尚又有活力，因此成為高級白領的心頭好。這個系列的夾克、大衣、風衣、皮大衣、羽絨服等都十分暢銷。青年人是比較大的服裝消費群。鱷魚恤針對他們的特點推出“休閑系列”服裝，此類服裝多選用天然面料，而顏色就以年輕人喜歡的鮮亮色為主，花式則選擇多種格子圖樣，既活潑又輕松，非常適合工余和旅游時穿著。這一系列的休閑衫褲，T恤衫，全棉內衣褲、襪子、衫衣等都非常受歡迎。女裝方面比較受歡迎的有白領麗人系列(NINETAOFIVE)。對白領階層或青春少女都很適合，主要產品有：職業套裝、衫衣、大衣、皮衣、毛衣、西服裙等。少年兒童是服裝消費的主力軍之一。孩子長得快，服裝必須常常更新，因此是個很大的市場。鱷魚恤的童裝系列十分有特色。它分成幾個年齡段，3歲以下嬰兒的叫“鱷魚寶寶系列”(MYFIRSTCROCO)。主要為全棉質、柔軟、漂亮的嬰兒裝。“鱷魚仔系列”(CROCODIDS)則是為12歲以下的少年設計的，有T恤衫、牛仔衫褲、小西裝、小大衣等。13-18歲的少年剛剛踏入青年時期，這個系列的小青年裝，根據他們活潑愛動的特點，設計了各種輕便、結實、色彩明快的服裝。與各類服

裝相匹配，鱷魚牌的皮帶、錢包、鑰匙包、公文包、領帶夾、手表、筆等產品，也都設計精美、工藝優良、造型典雅。人們在選購服裝的同時，亦總會再挑一些此類貨品，讓好事成雙。

滿街遍地的活廣告

從以上介紹可以看出，鱷魚恤花了相當的工夫去研究各階層顧客的心理和需求，以及潮流發展的趨勢。想顧客所想，投顧客所好，精心設計，做到人無我有、人有我新、人新我變。因此總是能占風氣之先，領導服裝潮流。從當年的為顧客換袖口，換領子，到如今齊全的產品系列，無不體現出“以顧客為本”的思想。我們很少看到鱷魚恤在電視上或報紙上做廣告，那迅速擴張的各類專門店、加盟店、專賣柜，那活潑生動的鱷魚仔的形象，那琳瑯滿目的服裝及飾品就是活生生的廣告，處處可見、深入人心。

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