解密維他奶豆奶低碳之路

1940年，維他奶創(chuàng)辦人羅桂祥博士憑著滿腔愛國熱情，加上對大豆豐富營養(yǎng)價值的了解，萌生了實業(yè)救國的念頭并立志為廣大市民提供營養(yǎng)豐富而又價格相宜的飲品——維他奶豆奶也由此在香港誕生。經(jīng)過多年的發(fā)展，維他奶已成為香港比較大的不含氣飲料生產(chǎn)商。自上世紀90年代初拓展中國內(nèi)地市場，維他奶以穩(wěn)健的步伐不斷發(fā)展和壯大。在低碳、健康備受消費者關(guān)注的今天，維他奶從消費者核心需求出發(fā)，以“綠色營養(yǎng)，輕松生活”的品牌理念，走出一條頗具特色的豆奶低碳之路，贏得消費者的青睞。

維他奶佛山建廠發(fā)力中國

近年“維他奶”品牌占據(jù)了全國即飲豆奶市場份額的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為全國即飲豆奶的第一品牌，尤其在廣州、深圳、上海等一線城市的市場份額占絕對優(yōu)勢。據(jù)維他奶2010-2011全年財報顯示，其中國區(qū)在該財年總銷售凈額穩(wěn)步增長17%，達港幣8億5千4百萬元，占維他奶集團營業(yè)額的26%，是維他奶全球業(yè)務(wù)增長的火車頭。

面對高速的發(fā)展，產(chǎn)能問題自然成為維他奶進一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。雖然維他奶在國內(nèi)已經(jīng)擁有深圳、上海兩個生產(chǎn)基地，但仍未能滿足內(nèi)地市場迅猛增長所帶來的消費需求。因此，維他奶在內(nèi)地再建立一個生產(chǎn)基地勢在必行，也再一次顯示了維他奶集團對內(nèi)地市場寄予了厚望。

2011年10月18日，維他奶佛山生產(chǎn)基地宣布正式開業(yè)投產(chǎn)。維他奶佛山生產(chǎn)基地占地面積120畝(約8萬平方米)，總投資額將近5億元港幣。廠內(nèi)設(shè)有樽裝及紙包生產(chǎn)線，采用全自動化生產(chǎn)設(shè)施，包括比較新型的高速整合灌裝線，每小時可生產(chǎn)24,000包產(chǎn)品。工程全部完工后，華南地區(qū)的產(chǎn)能將增加一倍。

維他奶無處不在的“低碳”

近年來，關(guān)于“低碳”的話題一直備受關(guān)注，而維他奶憑借其豆奶得天獨厚的優(yōu)勢，將“低碳”魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。大豆，在種植過程中，會通過光合作用，吸收大氣二氧化碳并釋放氧氣，實現(xiàn)大氣循環(huán)的生態(tài)平衡。同時，大豆在種植上具有固氮的功能。大豆的根部分布有特殊的根瘤菌，而根瘤菌正是利用了這種比較廉價的原料來滿足了大豆生長過程中氮元素的需要。換句話說，每個根瘤就像是一座微型氮肥廠，可源源不斷地把氮輸送給植株利用，大大降低大豆種植中對氮肥的依賴，比較低程度的減少對環(huán)境的破壞。另外，維他奶一直堅持采用優(yōu)質(zhì)的非轉(zhuǎn)基因大豆作為產(chǎn)品的原料并在黑龍江建立了大型的大豆生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，從源頭把關(guān)，真正實現(xiàn)產(chǎn)品的低碳與健康。

維他奶不僅在產(chǎn)品源頭上努力實現(xiàn)低碳，在生產(chǎn)過程中更竭盡所能地將“低碳”進行到底。以2011年10月投產(chǎn)的佛山生產(chǎn)基地為例，廠房以采光板作為天花板設(shè)計，將白天生產(chǎn)作業(yè)所產(chǎn)生的照明耗電降到比較低;玻璃窗采用中空玻璃及特殊材料，提高廠房隔熱性能;建筑材料為先進的環(huán)保磚;主廠房的結(jié)構(gòu)設(shè)計則應(yīng)用環(huán)保的鋼材;廠內(nèi)建有獨立的污水處理站，通過處理的工廠污水會于廠房的綠化與清潔;而工廠也隨處可見由“利樂包裝”復(fù)合紙循環(huán)再造的圍欄、椅子和垃圾捅，十分環(huán)保。

維他奶獨樹一幟的低碳“輕”營銷

維他奶依托自身豆奶得天獨厚的低碳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，高高舉起了“低碳”牌。但與眾不同的是，維他奶結(jié)合豆奶獨有的“有營養(yǎng)又低脂肪，低膽固醇”產(chǎn)品優(yōu)勢，并從低碳中抓取靈感、以“輕”字為謀，通過“輕能量”、“輕瑜伽”、“輕食主義”、“輕松生活”等一系列全新概念，獨樹一幟地建立起一套維他奶“輕”營銷體系，從產(chǎn)品的功能層面，到綠色生活形態(tài)層面的追求，全方位地詮釋著維他奶的低碳主張和“綠色營養(yǎng)，輕松生活”的時尚生活態(tài)度!

低脂肪、低熱量、少糖、少鹽且富含高纖維和營養(yǎng)的食物——這是當今比較時尚和流行的“輕食主義”! 為此，維他奶以“豆奶底，更健康”為賣點推出了維他奶輕食休閑系列!低糖醇味、特濃巧克力、紅豆冰沙、茉香奶茶、摩卡咖啡，五款不同口味滿足不同消費者休閑時光的飲用需要，既要好味，更要健康!為輕松休閑的“輕生活”增添無限活力和繽紛色彩!

為了讓消費者親身感受綠色輕生活的樂趣，維他奶推出了創(chuàng)意十足的“低碳營養(yǎng)餐桌”。消費者只要按照此烹制方法，將維他奶與不同的食材進行搭配，就能DIY出一系列低碳營養(yǎng)美食，從沙拉、熱湯到主菜、甜品一應(yīng)俱全，輕松成為一個名副其實的低碳飲食先鋒!而且維他奶通過向消費者送出了超過20萬個維他奶綠色種植盒來倡導(dǎo)綠色輕松的生活方式。您只要加以用心培養(yǎng)，綠苗便破土而出，長成綠意盎然的盆栽，既美化環(huán)境又放松心情!

　　維他奶輕食低碳營養(yǎng)餐桌和向消費者贈送綠色種植盒

此外，瑜伽也成了維他奶倡導(dǎo)“綠色營養(yǎng)，輕松生活”的一個標志符號。豆奶和瑜伽都源自古老的東方，兩者都顯示著一種健康文化和生活智慧。瑜伽強調(diào)通過氣息調(diào)節(jié)、舒展筋骨來達到身體平衡、安氣寧神的作用，這與維他奶低脂肪低膽固醇、“綠色營養(yǎng)，輕松生活”的理念可謂珠聯(lián)璧合!而為了使瑜伽更加普及，維他奶也盡顯其低碳本色，對瑜伽進行減負，首創(chuàng)了“維他奶輕瑜伽”——即不強調(diào)將身體扭成一團麻花，而是“any time、any where、any body”，隨時隨地任何人都可以做的輕松瑜伽!

2010年9月，“維他奶首屆千人輕瑜伽派對”的旋風(fēng)席卷羊城的大街小巷，被喻為“比較美瑜伽教練”的母其彌雅和香港影視紅星鄭欣宜，作為“維他奶輕瑜伽大使”與現(xiàn)場過千名消費者一起演繹了維他奶輕瑜伽，場面壯觀、氣勢恢弘!

隨后，維他奶輕瑜伽更是走進廣州、深圳兩地多個大型社區(qū)，通過100場主題為“早餐維他奶，綠色營養(yǎng)、輕松生活”的社區(qū)推廣活動，將瑜伽的輕松健康、豆奶的低碳營養(yǎng)，再次近距離地呈現(xiàn)在消費者面前。活動中，維他奶還聘請了專業(yè)瑜伽老師，現(xiàn)場指導(dǎo)大家進行“維他奶輕瑜伽”的練習(xí)，讓消費者親身體驗“綠色營養(yǎng)，輕松生活”的生活真諦。

　　大小朋友一起練習(xí)“維他奶輕瑜伽”!

2011年11月，維他奶再次出擊，邀請了久負盛名的印度瑜伽國際聯(lián)合會中國區(qū)首席培訓(xùn)導(dǎo)師希瓦·帕薩德和香港TVB“視后”胡杏兒出席維他奶第二屆城市輕瑜伽派對，再次引爆城市輕瑜伽熱潮。

維他奶低碳之路屢獲殊榮

維他奶在企業(yè)品牌形象塑造上，一直堅持倡導(dǎo)“綠色營養(yǎng)，輕松生活”的理念，在深得消費者青睞的同時，也獲得行內(nèi)的認可。2010年7月，在第二屆中國品牌與傳播大會一系列嚴格的評選當中，維他奶當之無愧地摘下了“影響中國年度(低碳)綠色品牌大獎”;2011年4月，在“綠色仁商，仁之大者——2011仁商·低碳榜頒獎典禮”上，榮獲“仁商·比較佳低碳企業(yè)”的殊榮;2011年11月，在《深圳晚報》的一項消費者調(diào)查中，更被評為“消費人氣王——比較佳綠色低碳飲品”。

而獨樹一幟的“輕”營銷，也為維他奶帶來多項榮譽。2010年12月，在《新營銷》雜志攜手科特勒咨詢集團、全國主流媒體以及權(quán)威專家群體推出“標桿20”中國營銷榮譽大獎評選中，維他奶“輕”營銷表現(xiàn)獲得專家評委一致認可，奪得“2010中國營銷標桿企業(yè)”大獎;2011年11月，也一舉奪下中國飲料協(xié)會“Bev-Model標桿企業(yè)”評選中的“價值品牌獎”與“市場活動獎”兩項大獎，在品牌價值的升華上，具有里程碑的意義!

高舉高打、濃墨重彩地去包裝產(chǎn)品，然后通過暴風(fēng)驟雨、鋪天蓋地的廣告來影響消費者，這是商家慣常的推廣手法。在這種“重”營銷依然大行其道的今天，維他奶獨巨匠心、始終心系消費者的“輕”營銷顯得難能可貴。維他奶一直以來致力于為消費者提供健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并秉承“綠色營養(yǎng)，輕松生活”的品牌理念，積極踐行各種低碳活動，向消費者倡導(dǎo)綠色輕松的生活方式。可以說維他奶的低碳之路，既體現(xiàn)了作為企業(yè)公民對環(huán)境和社會應(yīng)盡的一份責(zé)任，又切實地關(guān)注到消費者追求身心愉悅、綠色健康的核心需求。得消費者信任者得天下。我們有足夠的理由相信，維他奶在中國市場勢必迎來更好的發(fā)展，締造新的輝煌!

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