諾基亞安卓7.0新機為何敢賣1699元？背后故事揭秘

諾基亞曾經手機行業當之無愧的王者，當年的諾基亞是能夠從低端機市場到高端機市場通吃的手機品牌，那時候無論是年老的、年少的、男的、女的、富的、窮的...都在使用諾基亞手機，當時沒有諾基亞還真有些不好意思拿出手機......

從1998年開始到2011年，諾基亞手機連續14年銷量世界第一，它的全球銷量甚至比三星和蘋果的銷量加起來還多，可見當時的諾基亞多么的不可一世;正是因為它的不可一世，在面對新操作系統手機興起時，沒有使用谷歌開發的安卓系統，而是與英特爾聯手，打造全新的移動終端操作系統MeeGo;也正是因為它不跟隨的“有骨氣”，讓它付出了破產的代價。

如果說蘋果的崛起僅僅是給了諾基亞一拳，那么Android系統的崛起則是給了諾基亞致命的一擊。2011年，諾基亞因為無法償還債務而正式宣布破產，并且關掉了芬蘭的手機工廠，與此同時諾基亞產品在多個國家開始退市。2014年，諾基亞將手機業務打包賣給微軟，這意味著諾基亞徹底退出手機市場，在移動通信史上曾經無比輝煌的諾基亞王朝自此終結。

曾幾何時，諾基亞是手機行業無可爭議的王者，它在1998年成就霸業之后，執掌江山長達14年，其品牌幾乎成為移動電話的同義詞。這個曾經被認為無敵的王者，幾乎“一夜之間”猝死在全世界消費者面前，著實讓人唏噓不已。

2016年的MWC大會上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇立宣布諾基亞將強勢回歸手機市場。2016年年底，芬蘭公司HMD global Oy(以下簡稱HMD，諾基亞手機與平板品牌十年獨家擁有者)正式宣布，將攜諾基亞品牌手機正式回歸市場。

HMD不僅擁有諾基亞品牌和技術授權，更有大量員工來自前諾基亞手機業務以及微軟終端。擔任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，后任微軟亞洲、中東和非洲地區移動設備業務主管，并負責微軟全球功能手機業務。HMD負責手機市場和銷售，諾基亞提供品牌和技術，富士康提供研發和生產，谷歌提供操作系統(HMD是谷歌的以及合作伙伴)，那么誰來負責銷售呢?接著往下看。

美國CES2017大會上，諾基亞召開新品發布會，會上Nokia的“新東家”HMD正式推出傳聞已久的安卓新機——Nokia 6;這是一款針對中國市場推出的機型。據了解，之所以會命名為“Nokia 6”，主要取自漢語順利的意思，“曾經的王者”也開始......

說到諾基亞的這款新機Nokia 6，突然想到一句中國傳統白話——“打鐵還需自身硬”，其字面意思不難理解：在煉鐵是要用到的榔頭是要自身硬的，如果它自身不硬，怎能打出堅硬的鐵呢。接下來，不妨了解Nokia 6產品本身。

先說說干貨，Nokia 6采用5.5英寸的1080P Hybird In-cell LCD屏幕，輔以康寧大猩猩2.5D玻璃;搭載高通驍龍430處理器，運行4GB+64GB的內存組合，支持存儲卡擴展;前置攝像頭800萬像素，后置1600萬像素，光圈F/2.0;支持杜比技術、前置指紋識別、支持指紋支付、支持雙卡雙待、支持三大運營商，內置3000mAh電池，預裝Android 7.0操作系統。

從硬件參數來看能夠接受，4GB+64GB內存組合、800萬+1600萬像素的攝像頭、Android 7.0系統應該說達到了中端產品的規格;但是處理器搭載入門級的高通驍龍430，在目前定位中端的智能手機行列當中，著實相對遜色了些。要知道搭載驍龍430的紅米3S售價只有699元，而這款Nokia 6足足貴了1000元;拿一款性能不出眾、定位中端的產品來“探路”，有待商榷。

關于Nokia 6的工藝，HMD首席產品官表示，Nokia 6的機身是經過50分鐘才將一整塊的6000系鋁合金打磨成形，經過兩次陽極氧化以及不低于5次的打磨拋光，整個流程超過10個小時;與此同時采用全貼合工藝，玻璃與金屬邊框間隙小于0.05毫米;在工藝方面，Nokia 6不管是視覺效果還是品質，依稀能夠看到那個品質出眾的諾基亞，但是如果去掉機身上的Nokia Logo，你能想象出這是一部Nokia手機嘛?

接著來說說Nokia 6的操作系統;據了解，Nokia 6的系統優化是由HMD旗下的中國團隊負責完成，富士康提供技術支持;不得不吐槽這個圓形圖標UI設計著實有點丑，這樣的設計優化想要趕上已經深耕多年的國產手機系統，筆者只想說“路漫漫其修遠兮”。

如果說當年的諾基亞能夠提早放棄塞班，投入安卓的懷抱，真的很難想象現在智能手機行業老大會是誰?不管怎么說這次Nokia終于是用上了安卓系統，但是卻比“比較理想投靠時間”(2008年HTC、三星、LG等陸續轉投安卓陣營)晚了9年;可也就是這九年的時間讓手機行業發生了翻天覆地的變化

要知道，目前的智能手機行業早已殺成一片紅海，已經送走了一波又一波手機廠商，可以說是增速減緩競爭慘烈，即使是行業大哥大蘋果也已出現了出貨量、營收和利潤的連續下滑;在安卓陣營中，三星高高在上;另外，中國手機廠商的陣營也早已明確劃分，以華為、OPPO和vivo為代表的“質價比”和以小米、樂視、360、魅族等為代表的“性價比”的兩大陣營，現在的Nokia很難在上述眾多的對手中形成自己的競爭優勢。

如上文提到，HMD公司背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，擔任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，后任微軟亞洲、中東和非洲地區移動設備業務主管，并負責微軟全球功能手機業務。出任HMD公司總裁的Florian Seiche此前也是微軟在歐洲市場負責移動業務部門銷售和市場的高級副總裁，還在諾基亞、HTC出任過高管。

看到這兒你有何想法?無論是諾基亞還是微軟在智能手機行業都讓人把其與失敗、邊緣化聯系到一起;并非否認這些領導者的能力，但是HMD公司確實缺少些成功的DNA，鑒于目前競爭如此激烈的智能手機市場，“成功的經驗”愈發重要。

比較后關于這次Nokia 6的銷售渠道，HMA選擇與京東商城進行合作，讓其獨家首發銷售Nokia 6;不難理解，之所以選擇與京東商城進行合作，一方面因為京東商城是中國比較大的B2C電商平臺，另一方面是京東創建之初便是諾基亞的合作伙伴，但這并不能保障銷量。

眾所周知，諾基亞在手機產業中品牌影響力的黃金時期是在功能手機時代。進入智能手機時代，蘋果早已將其取代，諾基亞甚至已經成為“轉型”的反面教材;雖然HMD表示市場調研結果不錯，消費者依然喜愛Nokia這個品牌，筆者只想說：喜歡只是喜歡，不代表就會在一起(購買)。

至于所謂情懷，這是一部由HMD和富士康攢出來的機器，買了諾基亞的品牌來售賣，并不是諾基亞的設計，也不是諾基亞生產;皮之不存，毛將焉附。當品牌縮水、產品競爭乏力，情懷將變得不堪一擊!不可否認，諾基亞是一個里程碑式的手機品牌，對于90后的筆者來說更是如此，他曾陪伴了我大半青春歲月，或許正如青春一樣“不復返”。

諾基亞復興路漫漫其修遠兮......