2016年就要來了 木門企業(yè)未來如何塑造品牌

2015年已是過去，2016年眼看就要來臨了，包括木門在內的傳統(tǒng)行業(yè)，到底如何基于移動互聯(lián)網，將他們有機相加，打造高銳利度的品牌呢,目前某資深木門行業(yè)從業(yè)者提出了這樣四個方向!

　一、產品始終是第一

所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點，即產品是基礎。要永遠銘記好的產品是根本;產品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數據統(tǒng)計中。排名靠前的木門企業(yè)產品品質得到了相對高的認可。對于消費者而言，營銷做得再好，也是吸引顧客前來，留住顧客與成交還是看產品本身。

　二、木門產品內容化

品質一流的產品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素，“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。木門產品單個來看不過是建材材料，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現在木門品牌在產品內容方面也趨于同質化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

　　三、品牌內容故事化

一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住，品牌名比較好能體現產品的特色和內涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經歷、那些也許認為不值一提的驚險的企業(yè)磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創(chuàng)的廣告創(chuàng)意，往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應隨之產生，其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌，成為品牌個性和品牌價值的一部分。

在品牌故事方面，很多木門企業(yè)并不示弱，然而看到的很多“故事”很雷同，卻很少能夠打動人心的，甚至故事是將品牌創(chuàng)始之初如何熬過艱難勵志逆襲的，品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”，這也讓人懷疑是否故事也是“撞”的，經歷這一出，恐怕消費者連比較初的好感都沒有了吧。

四、品牌故事口碑化

口碑傳播故事，故事是口碑的主要內容;通過將故事進行卓有成效的傳播，一方面增進了消費者對企業(yè)或產品的了解和認同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進而變成忠實顧客。將故事成為口口相傳的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對產品歷史、文化內涵發(fā)掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發(fā)人們對品牌的心理認同，直至引領人們爭相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽，打響了品牌。木門品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎實向前推進，所需要的鋪墊是以上產品、內容、故事等要素。

綜上，面臨艱難突破和重點選擇的傳統(tǒng)木門企業(yè)，電商仍然可以作為其擴展品牌影響力的另一渠道，這也是未來可預測到的趨勢。而在具體操作方面，過硬的產品是根基，輔以有血有肉令人信服的產品和內容和品牌故事，才能讓木門品牌在電商這一領域擁有好口碑，俘獲新一代消費人群。