唯美的韓劇總是吸引無(wú)數(shù)少男少女，而一些好的品牌廣告就像韓劇一樣，他們做到了讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座，他們把自己想象成廣告片中的男女主角，去感受那一份感動(dòng)、喜悅、刺激，哪怕是痛苦。
我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可樂(lè)……而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的品牌故事，讓消費(fèi)者樂(lè)意從一而終。所以，好品牌一定是要懂得講故事的!用故事的形式設(shè)置一個(gè)情境，讓消費(fèi)者進(jìn)入情境，感受品牌所傳遞的信息和情感，這是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的精髓，這種方式遠(yuǎn)比生硬地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能要高明很多。
那么，我們需要通過(guò)品牌故事觸發(fā)消費(fèi)者什么樣的情感和反應(yīng)?結(jié)合Hazel Barkworth、Mark Di Somma等學(xué)者的觀點(diǎn)以及時(shí)代的特征，我們可以將能夠有效觸發(fā)當(dāng)代消費(fèi)者情感認(rèn)同的“反應(yīng)”概括為以下幾種：
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