吉祥齋女裝逆市而行 銷售額不降反升

作為一家中國本土設計師品牌，吉祥齋的發展軌跡具有標本意義。自2002年創辦第一家門店以來，吉祥齋一直保持良好的發展和品牌獨特性，吉祥齋董事長兼首席設計師楊帆，是“中庸之道”的信奉者，她將“中庸之道”融入了自己的設計理念和品牌經營，游刃有余地行走在藝術和商業之間，執著地跳著現代與古典的“合舞”

楊帆做服裝的靈感和動力來源于對中國傳統文化的熱愛和情感。在現代時尚氛圍下，吉祥齋這一品牌從未放棄自己的中國根源，身為品牌“總設計師”的楊帆將自己對中國文化的理解融入到創作中。在她的設計里，多種中國古老手工技藝的傳承和應用，表現出現代女性的另一種優雅品位，以及她們雍容的生活方式，成就了今天獨樹一幟的吉祥齋風格。

吉祥齋的每一件衣服都是楊帆用感情和心在設計，她就像個魔術師，用綾羅綢緞變著現代服飾的魔術。如將絲絨、織錦緞、紗綃這些傳統的面料，通過立體手工盤結的處理，給古典注滿了時髦的活力。這種充滿新鮮的結構處理，傳達出了吉祥齋特有的中式服裝動態、活躍的一面。從色彩上看，吉祥齋非常大膽，大紅、翠綠、深紫等被嫻熟運用。而把水墨畫藝術融入服裝設計，更是吉祥齋的一項創舉，“我們有專門的手繪、手繡工作室，在服裝面料上進行‘藝術創作’。在工藝上，我們追求‘繡花花生香，繡鳥鳥飛天’的效果，將中式審美發揚到極致?！睏罘f。

吉祥齋2008年秋冬“繡花生香”系列，在推出市場以后受到了廣泛的歡迎。在今年，立體重工繡花又成為吉祥齋2009春夏的重頭戲。仍然以東方文化為根本，結合新工藝、新結構、新面料，喜愛吉祥齋的人再一次領略到繡花的魅力。

吉祥齋自創立以來，銷售額一直保持10%以上的穩定增長。前年，增長率達到了20%以上。在金融危機席卷全球的情況下，吉祥齋在今年第一季度的銷售增長率更是達到驚人的40%以上。如此強勢的市場表現讓人對吉祥齋這個品牌的生命力和創造力充滿敬意和好奇。

在產品設計中，吉祥齋的設計團隊一直都利用色彩、面料、設計工藝等多種元素來打造適合現代生活格調的形式，用“不對稱、非黃金分割”等獨創的新風尚來多層面體現服飾文化。品牌深厚的文化內涵決定了吉祥齋的逆勢上揚，她強調:“作為一個設計師品牌，吉祥齋是有靈魂的。我們的服裝設計立足于中國歷史和人文的角度，每一件服裝都擁有自己的名字，比如‘春之鶴’、‘蝶之影’、‘墨香’。但它不是單純的‘古裝翻版’或‘出土文物’，而是把傳統服裝和現代生活方式、現代審美情趣相結合，創造出既是中國的又是世界的民族服裝。這些服裝既保持東方特色，又符合服裝的世界流行趨勢，正是這些因素使我們的品牌不會輕易受外界因素的影響。”

也正是仰仗于吉祥齋深厚的品牌底蘊，在面對金融危機的時候，吉祥齋才能逆市而行，銷售額不降反升，甚至吸引了更多的國外廠商?！按蠹叶荚谡f金融危機對國外經濟影響巨大，但今年卻有不少外商來找我們合作。比如法國的一個時尚集團，他們想在中國選定四個品牌合作，目前在深圳初步選中了我們一家。同時和我們洽談合作的還有來自美國、印尼等地的外商。”

楊帆坦言，對于未來，吉祥齋的目標是持續成長為百年服飾品牌，與那些走多品牌路線的企業不同，我們將專攻吉祥齋及其配套產品的研發和設計，今年秋冬將推出全新的箱包、配飾系列，進一步豐富產品線。保持舞姿的優美，和動作的常新，才能在品牌的大舞臺上脫穎而出。