深圳服裝品牌太同質化？太不國際化？

　　
中國駐英國大使館叢培武代辦致辭

　　深圳市副市長陳彪（左四）、中國駐英國大使夫人胡平華（左三）、中國駐英國大使館代辦叢培武（左二）、深圳市投資促進署署長王有明（右一）、深圳市服裝行業協會沈永芳（右二）及英中貿易協會總裁StephenPhillips（左一）慶祝“時尚深圳”第五次走進倫敦時裝周

　　時尚頭條
　　
　　從四大時裝周來說，現在可能是華裔設計師熱情比較高漲的時候。越來越多的華裔設計師從歐美大牌那搶得一些名聲，其中倫敦時裝周更有“中國品牌的掘金地”之稱，對中國品牌和設計師似乎顯得格外友好。就在第28屆倫敦時裝周（2014春夏倫敦時裝周）的比較后一日，畢業于中央圣馬丁藝術與設計學院的中國設計師王海震獲得了英國FashionFringe（時尚邊緣）比賽大獎。這項大賽其實一點也不“邊緣”，專為時裝界新銳而設，8年前由時尚歷史學家、作家和時尚記者科林•麥克道爾創辦，今年的大賽主席則是英國“國寶”巴寶莉品牌首席創意總監克里斯多佛•貝利。這樣的組合夠牛吧？
　　
　　而“時尚深圳”系列活動再度在倫敦時裝周亮相，可能是這種友好的另一個例證。而從當地各界的反應你就能看出，深圳的國際化路程并不是一個空想。

　　深圳品牌以“設計之都”名義發聲
　　
　　SOMERSETHOUSE（薩默塞特宮）絕對是英國潮人心目中一個至高無上的存在。為什么？倫敦時裝周主會場，這樣一條理由還不夠嗎？薩默塞特宮幾步之遙的華爾道夫希爾頓酒店就是“時尚深圳”展示會及推介發布會現場。包括吉祥齋、季候風、粉藍衣櫥、麗琪、歐柏蘭奴、鄧皓、杰西、圣•路易斯登等在內超過20家深圳知名服裝品牌參與了靜態展示。它們集體表達深圳品牌設計創意成果、視覺設計概念，代表深圳這個“設計之都”集體發聲，更重要的是與倫敦所代表的國際時尚圈交流，感受差距。所以，這次活動收獲了我國駐英大使館、倫敦市政府、英中貿易協會（CBBC）的支持，駐英國大使劉曉明夫人胡平華女士和駐英使館臨時代辦叢培武特地前來參觀，同設計師交流。

　　當天中午還舉辦了中國深圳時裝產業倫敦時裝周推介發布會和酒會。叢培武、英中貿協CEO菲利普斯分別致辭。深圳市副市長陳彪則認為，深圳服裝產業組團登上全球比較高水平的時裝盛會，充分展示了深圳傳統產業從“制造”向“創造”轉型升級的比較新成果。倫敦之行將推動深圳服裝產業融入國際時尚圈，探索中外合作開辦特色學院的創新發展模式，同時為深圳企業、本土設計師提供全球時尚文化交流展示的機會，帶來更廣闊的國際視野、更廣泛的全球化渠道。深圳服裝行業協會會長沈永芳也表示，“時尚深圳”活動連續五年走進倫敦時裝周，不僅吸引了國際時尚界更多關注、了解深圳，推動深圳服裝產業不斷融入國際時尚圈，而且有力促進了中英時尚文化的交流與合作。

　　深圳服裝行業協會會長沈永芳（左一）在“時尚深圳”展覽會現場向深圳市副市長陳彪（右一）介紹參展品牌
　　
　　中國風或國際化，刷新“同質化”偏見
　　
　　曾有人質疑深圳甚至整個中國服裝品牌同質化現象嚴重，如果來這次展示會現場逛逛，這個印象也許能得到刷新。20多家品牌都努力展示出各自的個性和創意，深圳著名設計師、中國設計界比較高獎“金頂獎”獲得者羅崢主導的歐柏蘭奴，柔嫩色彩和廓形依然營造品牌一貫的浪漫意境；吉祥齋的中國風顯得有點咄咄逼人，濃烈的色彩精準地抓住觀者視線；深圳另一知名設計師謝海平的作品極盡夸張，一件件“龍袍”、“美人魚服”簡直只為了范爺這種大腕而生；杰西和LIZZY的展示都以禮服為主，不過杰西的禮服設計更熟女、更大氣，LIZZY則是掩藏不住的甜美……所以，若再有人說什么“同質化”問題，我們可以用倫敦時裝周總導演JohnWalford的一段話答復他：“我看到了多樣化的深圳女裝的集中展示，有太多新奇的事情發生，有趣的面料、有趣的服裝款式、有趣的搭配。這里有半杯水，你看到空的那一半還是滿的那一半？我們不要只看到深圳服裝不足的一面嘛。”
　　
　　也許正是這種深圳式的創意和多樣化，讓前來參觀的買手、時尚媒體、零售業人士、時尚品牌管理機構人員等感覺到了驚喜。參展的AUM品牌，其中一個展位從模特到展示架上滿滿掛上特制的購物袋，實在是太吸睛了，幾乎每位觀眾都驚訝發問：“購物袋也能當衣服穿？”一位時尚資深策劃人看完全場后，又專程折返AUM展位詢問購物袋上的設計元素所代表的意義，詢問是否俄羅斯19世紀的一種運動元素。AUM品牌幾個小時之內就收到了四五家咨詢公司的邀請，希望有機會合作把品牌引入歐洲。另一位從事時尚品牌管理的潮男則表示，希望深圳也有這樣的展會，以便讓他們統籌歐洲的買手去深圳搜羅潮品。
　　
　　現場掃描
　　
　　以前的中國風過于極致，今年更實穿、更自信
　　
　　VictoriaClaireHill，SIDEVIEWMAGAZINE視覺編輯、造型師
　　
　　LIZZY的禮服很棒，如果我的客戶想買來走紅毯，需要從中國寄過來嗎？這次的展覽會西方元素和中國元素融合，歐洲市場會非常認可。倫敦很多元化，中國風和大氣國際化都各有市場。
　　
　　CristinaPolizzi，“FashionNotesbyCris”博客博主
　　
　　我非常欣賞這里的彩印技藝，面料和刺繡也很棒，有上世紀六七十年代的元素。展會整體的設計很專業，可以很近距離地感受作品，另外我不覺得深圳設計師的作品有哪里落后。
　　
　　Mev，BBC記者
　　
　　我報道“時尚深圳”這個活動好幾年了。今年來看比較明顯的感受是：有進步。作品整體的品位有所提升，以前是太極致的中國風，好像只是來倫敦表現自己，幫時裝產業提提名氣，我認為那是不夠自信。而現在更實穿，也更自信。
　　
　　Reka，dashmagazine編輯
　　
　　我比較中意GRACEDENG，很有流暢感。比較贊的是那種彩印技術，保留了中國元素又很大氣，很棒。
　　
　　Deelip，買手
　　
　　我喜歡AUM，我太喜歡他們的布袋了！這個品牌我以前就聽說過，因為我有很多中國朋友，曾聽他們說起。我正在準備當一個買手，當然會買AUM的產品！他們的風格簡潔大氣，我認為歐洲市場一定會喜歡他們的作品。還有好幾個品牌都很不錯，可惜的男裝品牌好像沒有我的碼！