養(yǎng)老市場刮起50后颶風(fēng)

在北京釣魚臺(tái)國賓館芳菲苑剛剛結(jié)束的養(yǎng)老創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品暨“百齡計(jì)劃·全球聯(lián)盟”新聞發(fā)布會(huì)上，“50后”如何養(yǎng)老成為30多家涉老企業(yè)掌門人熱議的焦點(diǎn)。

“‘50后’革新了整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)于養(yǎng)老模式、養(yǎng)老服務(wù)的認(rèn)知，他們強(qiáng)大的養(yǎng)老消費(fèi)意愿與養(yǎng)老消費(fèi)能力將助推整個(gè)養(yǎng)老市場的優(yōu)化發(fā)展，可以預(yù)見在當(dāng)前以及未來的養(yǎng)老市場上‘50后颶風(fēng)’正在刮起” ，百齡計(jì)劃·全國聯(lián)盟理事會(huì)理事長、北京太陽城集團(tuán)董事局主席朱鳳泊肯定地說。

　　風(fēng)起：當(dāng)“嬰兒潮”遇上“計(jì)劃生育”

“50后”是建國后第一批“嬰兒潮”的產(chǎn)物，1949-1959年的10年間出生了2億人，基數(shù)龐大。他們同時(shí)也是新中國“計(jì)劃生育”的第一批實(shí)踐者，這也就造成了“50后”不同于解放前老人的養(yǎng)老模式，在“50后”身上，千百年來傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老功能被嚴(yán)重弱化。一方面，獨(dú)生子女家庭占絕大多數(shù)的“50后”已經(jīng)很難從工作繁忙且成家立業(yè)的兒女那邊獲得周全的養(yǎng)老照顧。另一方面，“50后”受文化教育程度較高、收入較高、思想開放、身體健康狀況良好，他們對(duì)于養(yǎng)老服務(wù)有著更多元化的需求。

北京太陽城集團(tuán)董事局主席朱鳳泊向記者介紹說，傳統(tǒng)的單一靠子女養(yǎng)老的家庭養(yǎng)老模式已經(jīng)不適應(yīng)“50后”的養(yǎng)老需求。空閑時(shí)間的增多、空巢家庭的增大、可支配資金的龐大而自由，使“50后”希望能有符合自己生理特點(diǎn)、心理特點(diǎn)并集老年休閑、健康、學(xué)習(xí)與生活為一體的全新的養(yǎng)老模式。

　　迎風(fēng)：百齡計(jì)劃的養(yǎng)老藍(lán)圖

隨著中國人口平均壽命的逐年增長，“50后”的老年生活也開始呈現(xiàn)階段化的特征，不同年齡階段老人的養(yǎng)老需求各有不同。相較于其他涉老企業(yè)針對(duì)于養(yǎng)老人群某一階段或某項(xiàng)特定需求提供服務(wù)的經(jīng)營模式，朱鳳泊和他的聯(lián)盟伙伴們有著一個(gè)更“大膽”的想法——打造一個(gè)全方位覆蓋“50后”養(yǎng)老人群不同階段養(yǎng)老需求的、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一服務(wù)水平的綜合性“為老服務(wù)平臺(tái)”，這也就是11月26日剛剛發(fā)布的養(yǎng)老創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品暨“百齡計(jì)劃”體系。

朱鳳泊透露，目前已經(jīng)有30多家養(yǎng)老企業(yè)加入到了“百齡計(jì)劃·全球聯(lián)盟”，而未來的目標(biāo)是至少500家企業(yè)加入聯(lián)盟。

“百齡計(jì)劃”體系是目前國內(nèi)首個(gè)集休閑養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老三大養(yǎng)老模式于一體的養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)提倡生命健康4S服務(wù)，針對(duì)“初老”、“中度老齡化”、“重度老齡化”三個(gè)不同階段的老人的養(yǎng)老服務(wù)需求，提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。計(jì)劃發(fā)布伊始就引起了社會(huì)和養(yǎng)老人群的廣泛關(guān)注。

在剛剛公布的“百齡計(jì)劃”中，“全國聯(lián)盟”與“康乃馨行動(dòng)”成為了關(guān)注的焦點(diǎn)：“全國聯(lián)盟”是指國內(nèi)外有條件并致力于健康養(yǎng)老事業(yè)的各家老年公寓、旅游度假村、機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的療養(yǎng)院之間進(jìn)行聯(lián)盟運(yùn)作，為剛步入老齡化的老人提供健康養(yǎng)老和置換式療養(yǎng)服務(wù)。從全國聯(lián)盟目前公布的版圖來看，已經(jīng)搭建了一個(gè)“井”字的綜合體，從烏魯木齊到哈爾濱，從沿海到華南，中間是由寧夏山西一路到海南，為會(huì)員提供了一個(gè)“一天感受春夏秋冬”的休閑養(yǎng)老機(jī)遇，迎合了初老階段老人對(duì)于時(shí)尚、休閑、娛樂的養(yǎng)老方式的需求。

“康乃馨行動(dòng)”則是應(yīng)對(duì)我國失能、半失能老人比例逐年增長這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新解決方案。據(jù)我國首次“全國城鄉(xiāng)失能老年人狀況研究”顯示，2010年末全國城鄉(xiāng)部分失能和完全失能老年人約3300萬人，其中完全失能老年人1080萬人。預(yù)計(jì)到2015年，我國部分失能和完全失能老年人將達(dá)4000萬人。朱鳳泊告訴記者，失能老人已經(jīng)成為當(dāng)前的養(yǎng)老難題，不難預(yù)見，當(dāng)現(xiàn)在的“50后”步入高度老齡化階段后，日益弱化的家庭養(yǎng)老功能將很難支撐老人的照拂、看護(hù)需求。針對(duì)這一問題，“康乃馨行動(dòng)”為有需求的家庭提供居家養(yǎng)老便捷服務(wù)，即為已進(jìn)入中、高老齡化的居家老年人提供助餐、助浴、助潔、助急、助醫(yī)的上門五助服務(wù)。

除了針對(duì)初老人群的“全國聯(lián)盟”和針對(duì)高度老齡化人群的“康乃馨行動(dòng)之外”，百齡計(jì)劃還將科學(xué)養(yǎng)老的元素融入其中，創(chuàng)新性的老人健康腕表監(jiān)測系統(tǒng)能夠讓老人的子女以及服務(wù)機(jī)構(gòu)第一時(shí)間了解老人的健康情況，醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)定期根據(jù)老人的各項(xiàng)健康指標(biāo)為老人出具《健康養(yǎng)老綜合評(píng)估報(bào)告》，幫助老人健康、科學(xué)養(yǎng)老。

　　乘風(fēng)：合力打造一個(gè)“老有所養(yǎng) 老有所依 老有所樂”的社會(huì)

朱鳳泊說“百齡計(jì)劃”是集“天時(shí)、地利、人和”為一體應(yīng)時(shí)而生的時(shí)代產(chǎn)物，政府政策的導(dǎo)向與支持、老齡化社會(huì)的發(fā)展與“50后”養(yǎng)老的革新以及一群致力于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人共同促成了“百齡計(jì)劃”的制定與落地。未來“百齡計(jì)劃”將繼續(xù)在創(chuàng)新養(yǎng)老、科學(xué)養(yǎng)老的道路上積極探索，為各涉老服務(wù)企業(yè)建起一座橋梁，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜起手來為“一切為了老人，為了一切老人。

中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長李寶庫在新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)“百齡計(jì)劃”進(jìn)行了高度贊許，李寶庫認(rèn)為無論是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度還是滿足養(yǎng)老人群實(shí)際需求的角度，“百齡計(jì)劃”都樹立了行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿。“‘百齡計(jì)劃’不僅開創(chuàng)了民營涉老企業(yè)聯(lián)盟化發(fā)展道路，也創(chuàng)造了新的階段性養(yǎng)老服務(wù)模式，更為養(yǎng)老人群描繪了一幅‘有所養(yǎng)、有所依、有所樂’的老年生活圖畫”。