德?tīng)柣萑涨罢脚c中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年發(fā)展項(xiàng)目以及中國(guó)青島奧帆之都簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借此啟動(dòng)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”戰(zhàn)略。
憑借代言人周杰倫的影響力，德?tīng)柣菀恢币詠?lái)給人的感覺(jué)是時(shí)尚品牌。這次大手筆進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，德?tīng)柣菀庥螢椋?
看好有潛力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目
以周杰倫為主角的“JAY時(shí)代文化”成就了今天的德?tīng)柣荩@次正式將“運(yùn)動(dòng)生活”作為公司戰(zhàn)略項(xiàng)目，兩者將形成疊加效應(yīng)，為德?tīng)柣荨癘N MY WAY”的品牌理念注入新的活力，開(kāi)啟一個(gè)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”形態(tài)。
“德?tīng)柣輸y手網(wǎng)球、登山、帆船三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)與生活聯(lián)系起來(lái)，建立一種陽(yáng)光、健康的運(yùn)動(dòng)生活方式。”德?tīng)柣莞笨偛煤慰啾硎荆聽(tīng)柣菡綄ⅰ斑\(yùn)動(dòng)生活”作為公司戰(zhàn)略項(xiàng)目，這三個(gè)充滿魅力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)精神，也將成為德?tīng)柣荨斑\(yùn)動(dòng)生活”精神的重要組成部分。
在德?tīng)柣菘磥?lái)，這些項(xiàng)目雖然不是奧運(yùn)會(huì)等運(yùn)動(dòng)會(huì)上的“吸金項(xiàng)目”，在國(guó)內(nèi)有些默默無(wú)聞，但這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高端、潮流的獨(dú)特氣質(zhì)，與我們“運(yùn)動(dòng)生活”品牌定位比較契合。
何苦舉例說(shuō)，像奧帆之都的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)與青島市的生活氣質(zhì)，與德?tīng)柣菟岢摹斑\(yùn)動(dòng)生活”理念有很高的契合度。
值得關(guān)注的是，德?tīng)柣荼敬魏灱s的合作項(xiàng)目，不一定都被人們廣泛關(guān)注，有的項(xiàng)目在我國(guó)的開(kāi)展還并不普及，有的項(xiàng)目要求的技術(shù)含量也比較高。
但是，這些運(yùn)動(dòng)都具有共同的特點(diǎn)，那就是：陽(yáng)光、健康、活力，既適合作為現(xiàn)代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣，也非常符合德?tīng)柣菟珜?dǎo)的“運(yùn)動(dòng)生活”新理念。
從娛樂(lè)營(yíng)銷向運(yùn)動(dòng)生活延伸
迄今為止，德?tīng)柣菀矝](méi)有放棄娛樂(lè)營(yíng)銷，在倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)生活”的同時(shí)，德?tīng)柣莺退嚾酥芙軅惖暮献饕矊⒗^往開(kāi)來(lái)。
“我們今天在營(yíng)銷戰(zhàn)略中加入新的體育資源，實(shí)際上是一種順勢(shì)延伸，這其中沒(méi)有矛盾的地方。我們營(yíng)銷的目標(biāo)群體沒(méi)有變，只是在對(duì)消費(fèi)群體的文化建設(shè)上，內(nèi)涵更充實(shí)，更豐富多彩了。”何苦如此解釋。
這恰恰表明德?tīng)柣莸钠放茽I(yíng)銷在走向深入，在深入考察消費(fèi)群體文化之后再次作出選擇，創(chuàng)造性地堅(jiān)持采用娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
“我們發(fā)現(xiàn)，那些穿運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)裝的年輕人，在日常生活中，對(duì)娛樂(lè)的關(guān)注更甚于中國(guó)體育。理由很簡(jiǎn)單，中國(guó)體育明星往往是‘奧運(yùn)年’明星，而娛樂(lè)明星卻得到了年輕人比較可持續(xù)的關(guān)注。我們的營(yíng)銷戰(zhàn)略本身也是可持續(xù)的。”何苦說(shuō)。
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