2013-07-18 15:44:22
作者:admin
上周,勁霸男裝以“創(chuàng)無界”為主題,在廈門盛大發(fā)布了其2013春夏系列新品。訂貨會上,勁霸男裝(上海)有限公司CEO洪忠伸回顧了勁霸的幾項(xiàng)重大投入,并
上周,勁霸男裝以“創(chuàng)無界”為主題,在廈門盛大發(fā)布了其2013春夏系列新品。訂貨會上,勁霸男裝(上海)有限公司CEO洪忠伸回顧了勁霸的幾項(xiàng)重大投入,并發(fā)布了未來勁霸的戰(zhàn)略方針。
洪忠伸介紹,在服裝行業(yè)正值寒冬的今天,為了幫助經(jīng)銷商度過這個(gè)冬天,勁霸已經(jīng)在今年的秋冬季,倫敦奧運(yùn)會期間和下半年秋冬產(chǎn)品熱銷段,在中央和地方媒體投入1.5億元的廣告,渠道支持不減反增,旨在幫助經(jīng)銷商提升終端競爭力,同時(shí)希望能提振市場伸心、刺激消費(fèi)。
對于未來的戰(zhàn)略重點(diǎn),洪忠伸表示,“我們下一階段的工作方向,必須將工作重心轉(zhuǎn)移到商品和終端的精耕細(xì)作上。”
勁霸方面認(rèn)為,品牌比較基本的依托是商品,商品是支撐品牌發(fā)展的命脈。事實(shí)上,此前勁霸已悄然加大了對商品的重視,此次展示的2013春夏系列便是受國際頂尖面料公司美國杜邦(DuPont)和德國魯?shù)婪?RUDOLF)獨(dú)家授權(quán),全新推出的“創(chuàng)逸系列”產(chǎn)品,所使用創(chuàng)新環(huán)保科技Sorona纖維面料以及“單親單防”紡織涂層的HYBRIDTEX,將為消費(fèi)者帶來兼具手感細(xì)膩,良好保形和超易打理效果,更富舒適穿著體驗(yàn)的系列服裝。
不僅如此,據(jù)透露,今年10月份勁霸將成立位于意大利米蘭的辦事處,借用國際化資源,充實(shí)商品實(shí)力。“我們將在明年著重與有實(shí)力的意大利設(shè)計(jì)師和工作室進(jìn)一步合作,將意大利這個(gè)全世界男裝設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)的比較優(yōu)秀的國際資源,盡快為我所用,給終端提供優(yōu)質(zhì)糧草,精良裝備。”洪忠伸談道。
此外,勁霸對于零售運(yùn)營的嘗試也是多方面的,從終端零售工具的建立、到店鋪服務(wù)與銷售技能的培訓(xùn),還有配裝項(xiàng)目的落地,都是這兩年來勁霸從零售的角度進(jìn)行的工作推進(jìn)。據(jù)悉,勁霸已經(jīng)與英國的專業(yè)零售設(shè)計(jì)公司長期合作,他們將更深入更專業(yè)地參與勁霸的店鋪設(shè)計(jì)裝修,更加注重品質(zhì)和細(xì)節(jié),在空間、櫥窗、道具、陳設(shè)上進(jìn)一步精益求精,整體提升店鋪零售環(huán)境。此外,為了幫助經(jīng)銷商能夠系統(tǒng)化地建立零售管理體系,勁霸的BOSS項(xiàng)目也在落地的過程中。
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多服裝企業(yè)都以此為口號來標(biāo)示自己的決心,但一聽到輕則數(shù)千萬元、多則數(shù)億元的投入后就立刻把“信息化”作為戰(zhàn)略課題來做,而不是需要立刻上馬的項(xiàng)目,但洪忠信不這么想,“信息化比較終會掌控市場,讓一切程序化、精細(xì)化。”早在2005年,勁霸就開始實(shí)施信息化,以下就是一個(gè)真實(shí)案例。
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