富人厭倦老名牌 獨立服裝設(shè)計師作品為新寵

中國大陸的富人們已經(jīng)開始厭倦那些隨處可見的老名牌，獨立設(shè)計師作品成為了他們的新寵。

隨著上海和北京兩大城市購買力的增長，這兩個城市的獨立服裝設(shè)計師的數(shù)量也日漸增長。那么，這兩個地區(qū)的設(shè)計師在設(shè)計風(fēng)格和商業(yè)模式有哪些不同呢?市場趨勢如何?

為了了解更多的兩地差異，我在上海設(shè)計師張達(dá)先生的上海工作室對他做了一個專訪。張達(dá)擁有自己的品牌“沒邊/BOUNDLESS”，并且和愛馬仕"上下"合作。同時在上海和北京設(shè)買手店，出售其設(shè)計的價位于500到4,000元左右的服裝。摘錄：

Q：你怎么看待目前服裝行業(yè)三年之內(nèi)的趨勢?

A：第一個我覺得可能大的變化是，有一些中國的設(shè)計師開始為自己工作，不再為公司工作，這是比較近五六年比較明顯的改變。因為原來沒有太多的機(jī)會自己去工作，都是在為公司工作。但是現(xiàn)在，例如在上海2005年、2006年開始，一些設(shè)計師開始自己開店自己設(shè)計衣服賣一些商品，一直到現(xiàn)在這種趨勢越來越明顯。上海和北京都有這樣的趨勢。

Q:上海和北京是怎么區(qū)分呢?

A:其實他們工作的習(xí)慣、性質(zhì)都差不多，都是規(guī)模很小，以設(shè)計師為主，而且多數(shù)是設(shè)計師自己來出錢投資，但投資并不是很大，所以雇傭的人很少，更像一個studio的形式，而不是一個company那樣的大的規(guī)模。這樣的設(shè)計師在北京上海都有，上海開始的比較早，2005、2006年開始的。北京可能是在2008年奧運會之后開始的。

Q：上海比較吸引人的理由是什么?

A: 它早的原因是因為上海有小的商業(yè)街，租金當(dāng)時還是比較便宜的，可以賣自己的服裝，因為只有小的商店，大家可以走路去逛商店，所以那個時候設(shè)計師都是自己找了一些便宜的商店，然后自己租下來自己賣自己設(shè)計的衣服。北京晚的原因，我覺得是北京城市規(guī)劃馬路很大、道路很寬，都是開車走來走去，行人走比較難，那種小的可以步行的商業(yè)街很少，那種類型的店就很難找，所以北京開始的要晚。而且從傳統(tǒng)來講，南方的服裝，如上海江蘇浙江，再往南的廣東深圳的服裝都會比北方要好，基礎(chǔ)要好，加工啊、面料啊都比北方好。所以也是有這樣的一個優(yōu)勢。現(xiàn)在北京也有很多這樣的人來以這種方式來工作。

Q：客戶方面有什么不同呢？

A: 上海是比較典型的中產(chǎn)階級的城市，白領(lǐng)占得比例比較多，所以客戶也是辦公室白領(lǐng)。可能有些是廣告公司的雇員，有些是城市雜志或者編輯，這部分人來買的比較多。大部分中產(chǎn)階級收入會在六七千塊錢到兩三萬之間。北京也有這樣的客戶，但是會更雜一點，因為北京的人群比上海人群更復(fù)雜，它的人的分類比上海要多。這個可能比上海要好一點，因為它人群更豐富。上海好一點可能是這些人的工作很穩(wěn)定，因為都是白領(lǐng)以及工作很好的人。

Q：買衣服的風(fēng)格一樣嗎?

A: 上海可能更希望衣服更像西方的，更稍微保守一點，但是更時髦。但北京希望更有個性。這是一個差別。有些北京人更敢嘗試一些奇怪的東西，雖然可能這些人并不多，但是他們更敢嘗試。所以來自上海和北京的設(shè)計師聽到的意見就不一樣。

Q：代表上海比較成功的設(shè)計師是哪一些人?

A：他們可能不是上海人但是在上海工作。可能Uma Wang 是比較成功的一個吧。她不是上海人但是在上海工作。比她工作開始更早的，在商業(yè)上以及各方面都很成功的可能是王一揚，他的品牌叫 ZUGZUC, 因為他已經(jīng)有十年的歷史了，他的零售店在全國有六十家，也是很穩(wěn)定的一個公司。

Q:北京呢?

A: 北京的獨立的小的個體設(shè)計師，還沒有像Uma Wang 這么成功。可能在媒體上有影響的報道比較多的可能是周翔宇。他剛剛在倫敦做了自己的show 。但是他在商業(yè)方面我完全不清楚，因為Uma Wang 在商業(yè)方面她也有很好的進(jìn)展。因為在國外十幾家賣她的服裝，在上海有一家她自己的店，在北京也將有一家自己的店。所以她兩個方面都進(jìn)行的比較平衡。這是媒體上的報道和她的真實的情況。

Q:那在這樣的一個大的環(huán)境下，您本人覺得自己的機(jī)會在哪里?

A:第一個機(jī)會，我覺得還是因為國家比較大，所以市場比較大。這個對誰都是機(jī)會。因為有那么多人需要穿衣服。另外，就是中國的時裝業(yè)水平還是比較低，這意味著向上成長的空間比較多。

更重要的是，客人們開始知道，什么是好的什么是不好的。如果有能力做出好的東西，他們可能也能夠知道這是好的。通過這十年，有些人就知道該怎么穿衣服，也能判別出來怎樣的設(shè)計是好的。從2005年開始到奧運會那年，因為很多媒體報道，好多這樣的服裝設(shè)計師自己開店自己做自己的產(chǎn)品，到現(xiàn)在可能也將近七八年的時間。

在大的城市有一部分客人開始希望能夠買到獨立設(shè)計的產(chǎn)品，因為目前來講，像我們這樣規(guī)模很小的設(shè)計師的產(chǎn)品只有在北京上海會有賣，其他城市沒有，但其他城市并非沒有潛力。對于我們來說就是很好的機(jī)會，成都和杭州都有類似的機(jī)會。

另一個有利的機(jī)會在于，大陸的有錢人已經(jīng)厭倦了老名牌。對他們而言，新鮮感也過了。他們會找一點新的嘗試。