盤硬鞋企發展根基，讓品牌茁壯成長

 　　在鞋市產品大量過剩的今天，品牌的個性和魅力愈加顯現。我們從大批鞋業制造者成功的發展史上看找到了一些成功經驗，并且發現了一些基本規律，所有成功鞋企的背后都有一個品牌名稱支撐著。因此看來改革開放讓人們生活水平大至改善以后，也讓人們從原本的基本溫飽問題向精神文化升華，社會經濟的發展加快了消費審美的步伐，而科學技術的進步又為提高產品的審美功能提供了可能。于是一場以審美為追求的生產經營革命便悄然來臨，品牌也因此應運而生了，顯然品牌物建設要跟上時代前進的步伐。時代不同，人們的價值觀念和消費需求也有所不同。為了適應當今人們的心理變化，企業也不斷地探索品牌建設，斥求實現從產品功能到精神文化的躍升。通過調整經營管理思路，從制鞋起步，到品牌整合經營；從松散批發，到品牌專賣等等一系列手段。

　　放眼望去，晉江是個品牌遍地叢生、肆意瘋長的地方，有充足的底氣堂而皇之地樹起“中國鞋都”、“中國品牌之都”的招牌。盡管經濟風暴肆虐，但是這些生存晉江的品牌們看上去還并未受到外部大環境不景氣的負面影響，仍然處于高速成長之中，比如運動之主的安踏、匹克和三六一度等等，他們在突破這種自身成長阻力的挑戰尤其迫近，長期的品牌建設和不斷的營銷創新讓這些企業在風暴中立于不敗之地。顯然我們看到他們的企業之所以能夠傲視群雄無疑是有著強硬的品牌支撐著，如此而來更凸顯了品牌的價值，品牌身上所具備的差異性優勢是他們逐鹿市場、創造價值的有力武器。

　　商業領袖分析了當前經濟發展模式中提到，“目前，我國的經濟發展歷經了政經時代、產經時代之后已經步入財經時代，靠商政關系和產品致富這兩大經營法則已經不能在發展之路上所向披靡，企業生存空間在縮小，暴利時代已結束，微利時代宣告來臨，這種形勢下企業如何尋求成功之道？財經時代，我們要靠品牌去賺錢！”再一次向人們告示了，企業品牌建設的重要性，品牌需要成長。其實，品牌是企業與消費者之間的一種關系。企業去建設一個品牌，首先要先了解消費者的真實需求，然后與消費者的真實需求建立關系，兌現滿足這種需求的承諾，品牌為產品貼上了一個獨特的標簽，讓消費者感覺自己與眾不同，顯然品牌凝聚著消費者的歸屬感。

　　未來鞋品生產企業應從OEM為起點，在學習與掌握了先進技術和經驗基礎后，整合企業資源，打造企業核心競爭力，走自有品牌建設之路，注重品牌的成長，融入創新與技術升級，這給品牌建設過程中注入強有力的“激素”。顯然品牌建設是鞋企未來發展的一種主流趨勢，因此讓品牌茁壯成長是鞋企的當務之急，也是企業在競爭激勵的市場中占有一席之地的有力保證。“依靠資源和地域優勢的繁榮終會有失去的一天”，當今世界是充分競爭的時代，科技日新月異，企業尤其是民營企業更應該具有危機意識，唯有努力向前、加速創新、打造強有力的自主品牌才是出路，才能走得更遠。