奢侈品行業增速放緩 二三線城市成“香餑餑”

開年伊始，各大奢侈品牌紛紛發布了比較新年報，2012年依然延續上一年的增長勢頭，只不過有一點小小的變化是，增速都有所放緩。LVMH總裁Bernard Arnault在集團總部會議上公布LVMH集團2012年的凈收入上漲了12%，但在時裝和皮具領域的銷售額增速減緩尤為突出。PPR也發布了快報，其旗下各大品牌從2012年上半年到下半年的銷售額同比增速都有所下降。

但愛馬仕卻依舊表現良好，2012年銷售額達34.84億歐元，同比增長了22.6%，皮具和馬具、成衣和配件、絲巾和家紡、香水、手表分別增長12%、22%、16%、14%、17%。以中國為首的亞太區(不含日本)表現比較好，全年凈增25.4%。

Prada集團的財務快報則表示，2012年是Prada強勁增長的一年，集團凈營業收入為3,297億歐元，同比增加了29%。Prada集團增長的主要動力Prada和Miu Miu品牌，銷售增長分別為33%和16%。

兩大奢侈品集團增速放緩

LVMH集團和PPR集團作為兩大奢侈品集團，自2010年起一直在以迅猛之勢發展旗下奢侈品業務。近期，LVMH發布2012年全年財報，總收入達到281億歐元，與2011年同期相比增加了19%。其中經常性業務利潤為59.21億歐元，同比增加了13%。而在去年的財報上，這個數字是22%。2012年集團凈利潤為34.24億歐元，同期增長12%，而去年同期增長數字是34%。不難看出，其增長的速度和力度已經大打折扣。

相同的情況在四季度表現更為明顯。2012年第四季度的總收入雖有增長，達到82.37億歐元，同期增長12%，與去年的20%相比就略顯遜色了。

從類別上來看，時裝和皮具部分的增長放緩比較為嚴重，2011年時裝和皮具部分的經常性業務利潤為30.75億歐元，同比增長20%，而近期發布的2012年時裝和皮具部分的經常性業務利潤為32.64億歐元，同比僅增長了6%。

路易威登作為LVMH集團旗下的主要品牌，結合2010年至2012年財報，LV近三年一直以兩位數的優秀成績在持續增長。但如今增長速度減緩的現象與2010年的猛烈增長趨勢相比，已經有所減弱。畢竟根據十位和個位的不同，兩位數與兩位數之間也存在著天壤之別。

今年皮革制品的增速極具下降也為LVMH敲響警鐘，以致憑借LV全logo標識手袋在中國大幅撈金的Bernard Arnault都高調表示，集團將把重心放在質量的提升上，而非數量上。雖然LV賺錢的“logo風”在一線城市已逐漸失寵，但二、三線城市還有空間。

另一奢侈品集團PPR在2012年財報中顯示，2012年集團銷售額達97.36億歐元，同期相比增長20.8%。營業利潤達17.92億歐元，同期增長19.3%。凈利潤達10.48億歐元，同期增長6.3%。奢侈品占集團銷售額的64%，達到62.12億歐元，相比2011年上升3個百分點。其中Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent的總收入分別為36.39億歐元、9.45億歐元、4.73億歐元。分別占奢侈品部分銷售額的59%、15%、8%。

從地區上說，與LVMH集團不同的是，歐元國家依舊是PPR集團的主要消費力量，除日本以外的亞洲占集團銷售額為25%，相比去年只增長1個百分點，增速緩慢。