天貓副總裁：2012年雙十一銷售額將翻3倍

聯商網消息：作為中國網購地標的“1111購物狂歡節”又有了新玩法，從貨架式轉變為預售、C2B定制、O2O模式，從消費者狂歡日延長到狂歡月。

17日下午，天貓副總裁王煜磊在1111購物狂歡節媒體溝通會上稱，“希望消費者在1111狂歡節24小時不睡覺”。“當然不僅僅是這一天，我們希望能夠給消費者提供一個切實的盛宴，讓消費者的聲音放大并釋放出來。讓用戶真正感受到這是一個狂歡，而不是進來買打折東西。2012不是末日，我們還想過2013年呢。”

據悉，在2011年的“雙十一”當天的促銷中，有2000家商家參與。淘寶全網銷售達到52億元，其中天貓33.6億元，46個品牌店銷售額突破1000萬元，497個品牌店銷售額突破100萬元。2012年"雙十一"天貓將有近萬家商家參與，預期銷售額將翻三倍。銷售額達到4000萬元的商家將沖刺1億元銷售目標。

今年的1111預熱延長了一個月時間，從10月11日開始，稀缺品預售、定制家具家裝、房產汽車等大件消費品通過預售、C2B定制、O2O模式讓消費者充分將聲音釋放出來。據悉，從15日零時預售平臺啟幕到17日0點，消費者預定商品超過600萬，平均單件商品價值高達878元。而房產團購SNS互動預熱僅16小時，就有超過10萬人參與團購預約，一些樓盤上萬人關注，平均每個樓盤超1千人。

對此，王煜磊表示，本次1111狂歡節就像逛廟會，商家不斷與消費者互動，為此天貓、淘寶和聚劃算一起為萬余商家的不同的創意提供平臺和支持，通過一個月時間的積累，讓消費者需求釋放出來，充分發揮互聯網聚眾的優勢，讓消費high起來，只有消費者爽了，商家才會爽，千萬不要挑戰底線。

事實上，1111消費者狂歡節正從一二線城市走向農村城鎮，快時尚、大品牌、奢侈品，很多以往只在大城市能買到的商品，進入了內陸鄉村城鎮消費者的購物車。

據悉，每年的光棍節11月11日已經成為網購行業的標志性日子，2011年11月11日當日，第一分鐘涌入342萬消費者，天貓前身、當時的淘寶商城交易額就達到33.6億元，當天2200萬單的包裹量，甚至成為了快遞物流、商家和平臺的年度大考。為此，王煜磊拜托消費者提前把品選好，并預先在支付寶充好錢。

今年的“雙十一”將是規模比較大的"促銷戰"。去年天貓“雙十一”帶寬準備了960G，“雙十一”當日，第一分鐘便涌入342萬消費者。今年準備了3T。筆單價150，客單價450，3300萬筆交易，1100萬人次購買。今年承單壓力值1億，帶寬3T 。