品牌競爭抓住差異化本質 不以個性而個性

前幾年，互聯網的發展，定制一度流行于營銷界，滿足個性是一種趨勢;現如今，滿足個性的大趨勢漸漸禿廢，所謂的定制，只是一個噱頭而已，特別是服裝業的定制基本上只是一個生產工段而已。另外一方面就是廣告宣傳方面的個性，這種個性實際上是一種差異化的變異，只不過是宣傳以個性而個性而已，沒有抓住差異化的本質特點。

企業作為工業化的產物，本質上還是大規模生產的組織，如果僅僅是滿足個性需要，那企業就要回歸到手工業時代，而現在所謂的手工業也只是一個宣傳品，并不是真真的手工業制品。大多數企業、特別是快消品品牌，更是不可能。同時，譚木匠也是以工業的模式為主，輔以部分工段的手工業，以滿足個性的心理需求。至于奢侈品，可以說成是純手工業制品，也可以說成是現代工業科技綜合水平的體現。

產品或品牌個性本質上是人的個性需要的需要，人是一個什么樣的個性呢?都有哪些商業可以利用的特點呢?個性滿足正是利用了人的這些需求而誕生的，在個性與競爭之間，人往往選擇個性，以滿足自我的需求，這其實也是折射了商業高度發展的特點。競爭又是為人所不齒，人們在對待競爭存在天然的隱晦特點，但是競爭又是實實在在存在著的，人們又不得不面對的生態環境。

激烈的商業競爭，已經讓從業者必須以競爭為常態，在更高層面的商業意識里為消費者服務，達到自己的目的。商業本質還是一個初級的社會需要，伴隨著人類的發展而發展，可以說是人類發展的一個工具，抑或者是一根拐杖。人正是在這種商業屬性明顯的社會環境中，成就著自己、磨礪自己，……。俗話說，不比不知道，一比嚇一跳;人比人，氣死人，……。

品牌的個性是一種差異化的訴求，不是人的個性;人的個性的主要特點是容易以自己為中心;而競爭呢?商業的競爭就是市場的競爭，品牌的競爭就是個性與共性的比較佳代表之爭。所以，在現今的商業生態里，個性不是簡單的自我滿足;競爭也不是一味的追求卓越;經營的本質也不是讓人在春天里——只是一種相對的獨白。個性與競爭的選擇，正是時下營銷的景點所在。

來源：品牌網