ONEZONE跨界愛馬仕視覺設(shè)計(jì)師，打造大牌設(shè)計(jì)親民價(jià)格

近期，ONEZONE新北歐設(shè)計(jì)生活館與愛馬仕合作視覺設(shè)計(jì)師LUCA SACCHI跨界合作，邀請(qǐng)其加入ONEZONE新北歐設(shè)計(jì)生活館，擔(dān)任視覺創(chuàng)意總監(jiān)，此次合作是中國大眾家居生活品牌與世界頂級(jí)奢侈品視覺設(shè)計(jì)師之間的首次跨界，意義非凡。

消費(fèi)升級(jí)：中國Z世代消費(fèi)者對(duì)奢侈品的火熱需求從服裝延燒至家居生活

近年來，奢侈品牌在中國市場(chǎng)持續(xù)收獲紅利，2018年全球奢侈品市場(chǎng)銷售額中超三分之一由中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)，2019上半年的各大奢侈品集團(tuán)業(yè)績報(bào)告則顯示中國市場(chǎng)增速繼續(xù)領(lǐng)跑全球。其中，法國奢侈品集團(tuán)愛馬仕(Hermès)在本財(cái)年前9個(gè)月的全球所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)銷售增長，中國市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼。這揭示消費(fèi)升級(jí)背后，是年輕人自我意識(shí)覺醒和審美消費(fèi)崛起，ONEZONE認(rèn)為，這一消費(fèi)趨勢(shì)也將為中國家居生活行業(yè)帶來巨大機(jī)遇。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和趨勢(shì)變化，奢侈品牌們成功吸引年輕族群的最佳法寶之一，是轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路、以及加大產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意，為此，甚至不惜團(tuán)隊(duì)換血達(dá)成進(jìn)化。這種創(chuàng)造性變革的行動(dòng)魄力，值得家居生活行業(yè)借鑒。中國年輕人的審美消費(fèi)不會(huì)止步于追逐高價(jià)箱包服飾等奢飾品，而會(huì)延伸到生活場(chǎng)景的方方面面，包括質(zhì)優(yōu)價(jià)美的居家產(chǎn)品。目前，所有新老家居品牌都處在新零售探索期，擁有杰出的產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，必定會(huì)成為最佳突圍利器。

在ONEZONE看來，將品牌強(qiáng)項(xiàng)的成熟供應(yīng)鏈，跟頂級(jí)奢侈品的高端設(shè)計(jì)理念結(jié)合，能實(shí)現(xiàn)一種更為直接有效的強(qiáng)關(guān)聯(lián)與高轉(zhuǎn)化。中國年輕消費(fèi)者可以來到ONEZONE的消費(fèi)場(chǎng)景中，身處在家居生活、美妝洗護(hù)、箱包數(shù)碼、辦公文玩、美食餐廚、服裝配飾等多元化大眾生活產(chǎn)品之間，體驗(yàn)愛馬仕合作視覺設(shè)計(jì)師所帶來的審美格調(diào)，并應(yīng)用到自己的日常居家生活情境中。ONEZONE期待通過這一合作模式，迅速在行業(yè)中確立品牌差異度，搶占消費(fèi)者心智，占據(jù)市場(chǎng)有利位置。

硬核跨界：ONEZONE詮釋“新北歐設(shè)計(jì)”，匠心打造完美客戶體驗(yàn)

LUCA SACCHI公開合作后宣布了對(duì)品牌“新北歐設(shè)計(jì)”的理解：“它是對(duì)斯堪的納維亞設(shè)計(jì)的詮釋，追求自然的美學(xué)和為生活而設(shè)計(jì)，尊重傳統(tǒng)，顛覆細(xì)節(jié)。”

合作雙方不僅在風(fēng)格主張一致，更在深層次的匠心追求有著超高契合度。一方面，ONEZONE品牌背后，是位列中國第5、全球第19大酒店集團(tuán)：尚美生活，創(chuàng)立ONEZONE的契機(jī)，正是源于客人們對(duì)酒店房間內(nèi)家居用品設(shè)計(jì)感和舒適度的喜愛。另一方面，在所有奢侈品品牌中，愛馬仕是跨足家居行業(yè)的先行者，世界上第一個(gè)7星級(jí)酒店：迪拜帆船酒店內(nèi)，所有日用品均由愛馬仕打造，營造超極致入住體驗(yàn)，服務(wù)愛馬仕的設(shè)計(jì)師自然也對(duì)家居產(chǎn)品擁有獨(dú)到理解。雙方成功合作，有望為消費(fèi)者帶來新北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格家居產(chǎn)品的完美客戶體驗(yàn)。

目前，ONEZONE品牌大力推動(dòng)跨界合作，通過大牌設(shè)計(jì)師賦能，詮釋“新北歐設(shè)計(jì)”；同時(shí)聚焦于實(shí)用功能和優(yōu)質(zhì)原料，思考如何“讓價(jià)格更便宜”。這既是對(duì)消費(fèi)者審美意識(shí)提升的一次主動(dòng)呼應(yīng)，也是為“斯堪的納維亞”新北歐設(shè)計(jì)正名。

北歐風(fēng)是近年全國消費(fèi)者最受歡迎的家居生活風(fēng)格。但人們印象里性冷淡黑白灰的“北歐風(fēng)”，只是整個(gè)“斯堪的納維亞風(fēng)格”里的其中一種。許多斯堪的納維亞人偏好便于采光的中性色，同時(shí)積極在房子和家居設(shè)計(jì)中運(yùn)用溫暖舒適、令人愉悅的色彩和材質(zhì)，比如在樸實(shí)單純的基本淺色調(diào)中，搭配北歐的紅色、藍(lán)色、黃色等色彩，為空間點(diǎn)綴色彩。

新品來襲：ONEZONE品牌形象升級(jí)贏得B端青睞

ONEZONE新北歐設(shè)計(jì)生活館在短短一個(gè)月內(nèi)宣布合作多名國際知名設(shè)計(jì)師，顯然力圖率先C位出圈。ONEZONE視覺創(chuàng)意總監(jiān)LUCA SACCH上任后，最重要的工作就是協(xié)助品牌將新北歐風(fēng)格藝術(shù)化和視覺符號(hào)化。這位全球知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師專攻時(shí)尚趨勢(shì)和藝術(shù)領(lǐng)域，多年來為眾多頂級(jí)奢侈品品牌提供視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)，至今服務(wù)愛馬仕品牌已12年。

未來，他將全面把控品牌的整體視覺開發(fā),從ONEZONE新北歐設(shè)計(jì)生活館的店鋪形象,到商品陳列展示，再到開發(fā)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等，為品牌注入高端生活美學(xué)和全新設(shè)計(jì)靈魂。ONEZONE新北歐設(shè)計(jì)生活館在推廣品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的積極舉措，贏得了B端客戶的高度期待和充分信心。

據(jù)悉，第一批合作款是馬克杯系列，將在12月底上線。