近日，一份稱為杭州娃哈哈集團(tuán)銷售公司的文件流傳出來(lái)，內(nèi)容是關(guān)于娃哈哈系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知。
根據(jù)通知內(nèi)容，娃哈哈將對(duì)茶系列、果汁系列、快線系列、激活系列以及紅飄水的產(chǎn)品供貨價(jià)進(jìn)行調(diào)整，并規(guī)定了各系列產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的最低零售價(jià)。通知還顯示，以上產(chǎn)品價(jià)格從2018年3月1日開(kāi)始執(zhí)行。
2018年伊始，食品飲料行業(yè)已經(jīng)歷了一波漲價(jià)潮，難道娃哈哈也要加入漲價(jià)陣營(yíng)了嗎？然而，26日，記者致電娃哈哈集團(tuán)，宣傳部負(fù)責(zé)人向記者表示，該份文件是偽造的，首先公司沒(méi)有這樣公章，其次文件的表述不準(zhǔn)確。
當(dāng)記者進(jìn)一步問(wèn)及娃哈哈是否有關(guān)于漲價(jià)方面的計(jì)劃時(shí)，上述人士向記者強(qiáng)調(diào)，公司只是調(diào)整了少數(shù)產(chǎn)品的部分促銷政策，主要是快線、茶、果汁這些產(chǎn)品的部分促銷政策取消了。
2月25日～26日，記者走訪上海多家超市和便利店，發(fā)現(xiàn)娃哈哈產(chǎn)品多在小區(qū)附近的生活超市及便利店出售，而諸如全家、羅森以及部分商場(chǎng)中的精品超市，則未發(fā)現(xiàn)娃哈哈的產(chǎn)品。在記者居住的小區(qū)樓下的生活超市，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線系列定價(jià)為5元/瓶，早已高于流傳出的文件中規(guī)定的“不得低于4元/瓶”。
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雖然娃哈哈方面否認(rèn)了漲價(jià)通知，但并未否認(rèn)“少數(shù)產(chǎn)品的部分促銷政策取消”可能引起的產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格上漲。且生活超市的商家向記者表示，有收到關(guān)于漲價(jià)的消息。“昨天他們的業(yè)務(wù)員來(lái)了，說(shuō)要漲價(jià)，正式通知還沒(méi)有出來(lái)，但營(yíng)養(yǎng)快線馬上就要漲了”。商家告訴記者，快線產(chǎn)品供貨價(jià)可能每箱上漲5元，平時(shí)零售價(jià)5元/瓶，每瓶的毛利也就幾毛錢。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，娃哈哈的主力市場(chǎng)在三四線城市，在產(chǎn)品沒(méi)有升級(jí)、渠道價(jià)差壓縮的背景下，漲價(jià)對(duì)娃哈哈來(lái)說(shuō)非常危險(xiǎn)。
娃哈哈經(jīng)歷了三十年的發(fā)展，現(xiàn)也面臨產(chǎn)品老化等系列問(wèn)題，正遭遇著“中年危機(jī)”。記者未在公開(kāi)資料中查詢到娃哈哈2017年的營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)，但據(jù)此前歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2014～2016年3年間，娃哈哈明星產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，幾乎縮減一半。
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