共享經濟接軌精神剛需 租租藝術帶來文化消費新趨勢

今年9月，傳世名畫《千里江山圖》在故宮博物午門展廳展出，參觀者絡繹不絕、接踵而至只為一覽真跡。11月初，見證中美友誼的四副國寶藝術品又走入大眾視野，強勢霸屏，成為網紅級的經典作品。近幾年低迷的藝術品市場在持續升溫，大眾對于經典藝術品的追捧，反映出人們對精神文化生活的追求已經成為剛需。

精神剛需求接軌市場經濟，藝術與商業結合的路線也出現了百花齊放、百家爭鳴的景象。特別是藝術品的經營，不再局限于現有的模式，不再局限于藝術區，當與互聯網融合時，共享藝術便成了文化消費的新趨勢。

　　董其昌仿古山水冊

文化自信對接精神剛需藝術普及不容忽視

我國擁有5000年的悠遠歷史，提到文化自信不得不說中國古典文化，這是我國獨有的歷史精髓，也是文化根脈涌動的活力。無論是反映北宋王都開封汴京市井風情的《清明上河圖》，還是古代水墨山水畫的巔峰之筆《富春山居圖》，以及重彩侍女長卷《漢宮春曉圖》，都是傳統文化中的瑰寶，是我們區隔外來文化的巨大優勢，但這些極具文化價值的作品，又有多少真正被大眾認知呢?

回看藝術市場的普遍現象，或是要到博物院才能欣賞到這些作品，或是被少數收藏者束之高閣，普通人能接觸到這些畫作的機會十分有限。今年9月故宮展出《千里江山圖》等著作以饗世人，盡管為大眾提供了觀賞機會但現場也是人滿為患，多日的期盼也只是現場快速的一瞥。大城市尚且如此，在教育水平有限的地區，我們的下一代對民族文化瑰寶更是知之甚少。想要構建文化自信，構建民族自信，如何實現藝術作品的全民共賞，讓我們的下一代能比我們有更多機會接觸到這些經典，是實現文化普及的根本。

然而想實現藝術作品共賞并不容易，作品本身彌足珍貴，真跡展出保護成本高，時間有限，盡管現在很多地方設有電子屏幕展窗，但對古典畫作來說重在欣賞傳統筆墨線條、色彩勾法等完美搭配，很難通過現代電子設備感受氣韻所在。除此之外，市場上還充斥著大量印刷品，這些產品制作成本低品質粗糙，顏色、比例嚴重失調，不僅不能傳遞出原作的氣韻甚至會讓人輕視經典。

共享藝術受追捧租租藝術進入多元化場景

而隨著共享經濟的出現，經典藝術畫作普及這一巨大的精神市場需求，也逐步暴露在資本面前。近期“共享藝術”一詞頻繁出現在各大網站上，筆者在百度上搜索“共享藝術”，最先出現的是一家名為租租藝術(zuzuart)的畫作租賃平臺，可以看出其近期渠道動作不少，已經將共享畫作引入到了辦公區域、高等學府、醫院等場景。特別是與高等學府清華大學的合作，引起了業內人士的廣泛關注。據悉，租租藝術(zuzuart)的運作模式與以往的“藝術銀行”、“藝術品租賃”大為不同，其主要面向TOB市場，采用博物館級復刻技術，重現原作的真實還原。

　　共享藝術入駐清華大學理工教學樓

據悉，租租藝術(zuzuart)提供的共享作品中就包含了很多我國經典的水墨畫作，通過共享租畫的形式，讓作品真正融入到環境中，不僅發揮了空間對人群的影響價值，也讓廣大群眾有了觸及藝術瑰寶的機會。

　　西班牙皇家藝術家協會展臺

除了入駐企業、院校、醫療機構等場景外，租租藝術(zuzuart)的運作模式還獲得了專業藝術組織認可。目前，中央美術學院、國家大劇院、西班牙皇家藝術家協會等藝術組織都與租租藝術達成了合作。相信隨著人們物質生活水平的提高，共享經濟也將從滿足吃喝用住行等基本生活需求，向富足人們的精神生活轉型。

“共享藝術”的出現似乎為經典藝術普及帶來了新的曙光。與共享單車、共享充電寶、共享雨傘不同，它恰好跳出了現有的物質剛需市場，直指人們的精神需求。作為新興產業“共享藝術”似乎還沒有被廣泛認知，但通過租租藝術(zuzuart)可以看出，其實共享藝術的市場模式已經得到認可，渠道覆蓋也開始形成，甚至其起步門檻遠遠高出了以往針對T2C端的共享行業。

在移動互聯網時代，藝術品的經營方式也正在不斷創新，以共享經濟為商業模式的租租藝術(zuzuart)就是典型代表。它突破的傳統的思路，尋找到新的市場空間，以快捷高效的交易方式，將藝術消費推向大眾市場，相信未來會有更多人愿意嘗試共享藝術為空間帶來的改變，共享藝術也會以更多形式將自身價值發揮到更多領域。