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如何能在海量內容中選擇最具潛力IP內容并深化營銷效果?感性的構建用戶營銷場景，才能讓用戶更樂于接受商業信息，快速創造現象級營銷效果。作為綜N代的典型大IP，在愛奇藝平臺獨家網播出的《中國新歌聲》第二季營造出了愉悅營銷場景，并通過貼合的各種花式內容營銷，讓網絡獨家冠名品牌小郎酒看到了品牌基于IP生命力和娛樂增值價值的持續開發的多樣玩法。

多元化的營銷場景助力品牌內容營銷

作為綜N代的典型IP，《中國新歌聲》第二季一直在求變。本季的節目不僅從賽制上進行了創新，增加了盲選之后的循環大逃殺，讓節目有了更多的意外驚喜和懸念之外，也更新了導師，加入了極具鬼馬風格的陳奕迅，并讓老專家劉歡回歸。如果說節目的好看性與話題性，讓《中國新歌聲》第二季有了流量的商業價值，那么其在為品牌營銷構建的營銷場景，則讓延展營銷價值有了更多的可能性。

只有讓消費者在各種需求場景之下，簡單快樂的感受，他們才能更愉快地接受商業信息。這也是《中國新歌聲》第二季在營銷場景構建上最大的亮點。愛奇藝通過強大的運營力，為《中國新歌聲》第二季獨家網絡冠名贊助商小郎酒營造了各種營銷場景，比如圍繞該節目推出節目相關專題頁面、衍生視頻、花絮集錦等內容，并通過平臺獨有的自制資源泡泡圈子、彈幕等時下年輕人所喜聞樂見的互動形式不斷釋放節目價值。并且，小郎酒的廣告也是深入人心，用戶在觀看視頻的同時進行彈幕調侃這一途徑不僅加速了產品露出，同時提高與用戶之間的溝通與互動。在全站資源的聯動加持和大平臺運營的優勢下，加之衍生的場景內容的整合釋放，讓觀眾和網友對小郎酒有了深層次的印象記憶。

　IP娛樂營銷以聲量帶流量，花樣為品牌打call

如今的互聯網行業，內容娛樂與視頻平臺強強聯合是大趨勢，以精品IP內容作為支撐，借助平臺優勢吸粉、并花樣為品牌打call、引導用戶互動、提高活躍度、增強用戶黏性，從而以聲量帶動流量，擴大曝光效應。

由此，愛奇藝獨播的《中國新歌聲》第二季全新升級，加強對節目內容的互動運營：通過衍生節目的制作、對節目亮點內容進行挖掘、選手音樂純享版的內容進行推廣，利用自身平臺優勢與新媒體平臺聯合運營，擴大節目的曝光度，獲得了超高流量，成就高口碑綜藝。截止收官，《中國新歌聲》第二季在愛奇藝全網獨播、全程獨家直播總決賽累計播放量更是突破26億，總決賽期點擊量高達1億，微博主話題達到44億。

此次小郎酒獨家冠名愛奇藝《中國新歌聲》第二季，除了搶占眼球的開篇廣告，時刻在線的右下角角標廣告，而且每一期節目開播之時也會以創可貼的形式拉開學員上場的序幕。同時也在相應的畫面中巧妙地出現“全國熱銷小瓶白酒”的植入中插廣告更通過愛奇藝平臺自創的創可貼廣告將品牌信息巧妙融入在節目中：“mountain top，“酒”跟著一起來”、“為兄弟打call，義不容辭”、“拿瓶小酒來麻醉，忘掉中槍的滋味”等，給消費者帶來更多個性、好玩的廣告閱讀形式，將品牌與音樂場景融合以軟性傳播的方式，對小郎酒品牌進行內容輸出，以全新易接受的方式，實現消費者對品牌的深度理解與互動，以創新的傳播形式及營銷方式深入觀眾內心。

《中國新歌聲》第二季在網絡播放成績與口碑上的成功，不僅是愛奇藝平臺通過構建營銷場景釋放最大營銷效果的展現，更是通過多元化的場景方式以及眾多衍生內容促進了用戶與視頻內容的深度互動。未來，愛奇藝不只是依靠頭部內容的優勢，而是從通過視頻技術與資源聯動、娛樂文化等多個角度，包括利用短視頻、節目衍生品、音樂歌曲導流等方式，從內容運營與商業價值開發上，實現用戶體驗最優化和商業價值最大化。