中國電子商務研究中發布的《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，2015年母嬰電商市場交易規模為3606億元，2016年母嬰電商市場交易規模為9645億元，同比增長167.47％。預計到2017年中國母嬰電商市場規模達3萬億元。
目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人擁有更強的消費能力，更看重母嬰消費的安全和質量。
受益全面放開“二孩”政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業13％左右的增長空間，加上“互聯網+”戰略落地、90后媽媽消費習慣驅使，都是推動母嬰行業發展的利好信號。
隨著“二胎”政策的開放實施，母嬰電商市場有望迎來爆發式增長，成為了電商行業又一具有商機的細分領域，當下各大電商幾乎無一例外均有涉足，主要包括：
1、綜合平臺類：京東、天貓、亞馬遜、淘寶、蘇寧易購、當當網、唯品會、小紅書、洋碼頭、國美在線、網易考拉海購、金箍棒海外購、1號店等。
2、垂直平臺類：貝貝網、辣媽商城、好孩子、母嬰之家、寶貝格子、紅孩子、親親寶貝、蜜芽、麥樂購等；
3、社區類：辣媽幫、寶寶樹、美囤媽媽、母嬰說等。
中國電子商務研究中心主任曹磊認為，當下母嬰電商消費正面臨“三大消費升級”：
互聯網向移動互聯網升級。隨著更具購買力的“金主”在三四線城市崛起，中國的三四線及以下城市正在跨越PC普及網絡階段，直接進入移動互聯網消費時代。
線下為主、線上為輔向線上線下打通升級。日趨依賴網購的消費者，習慣在不斷變化中。相比過去，他們變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式已經越來越難以滿足消費者。為了迎合市場需求，母嬰童零售商逐漸向模式外拓展，原有渠道布局邊界逐漸模糊化。
孕期下游價值拓展。孕期市場用戶往往是非周期性的新用戶，老用戶極少。因此，可以基于現有用戶，針對性提供孕期周期下游的產品和服務，本地生活服務嘗試如何從類似月嫂、二手玩具交易這樣的孕嬰期服務，逐漸拓展到更廣闊的家政、電商服務市場，完成從單一的母嬰垂直類社區到本地化媽媽生活資訊社區的轉型。
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